麦当劳,是家玩具公司!

4A广告圈 4A广告圈

2年前

收藏 收藏 0

点赞 0

【摘要】:麦当劳的玩具已经不仅是简单的玩具,还成为了承载各种IP文化和情感的载体,以另一种形式展现IP的价值,卖的不是玩具,是文化啊。
最近《冰雪奇缘2》上映,立马成为周末的爆款,好评不断。麦当劳也抓住机会,和迪士尼合作推出了第一款玩具——《冰雪奇缘2》。而圈主,为了能拿到爱莎的玩具,特意去麦当劳买了一份开心乐园套餐,害,真实。
 
麦当劳,是家玩具公司!
虽然近看有点难以言喻,但还是绝美爱莎
很多人想到麦当劳的第一反应是汉堡,而有些人想到的却是玩具。有谁能想到麦当劳的开心乐园套餐已经40年了呢,而麦当劳也摇身一变成为世界上门店最多的玩具店,这背后藏着的可是满满的策略。

自有形象的开发

其实在最开始,麦当劳的玩具都是围绕着麦当劳叔叔、大鸟姐姐、奶昔大哥和汉堡神偷四小福的形象展开的,有手办、牙刷座、画尺、铅笔盒等等。
 
麦当劳,是家玩具公司!
麦当劳,是家玩具公司!
最近开心乐园40周年还推出限量玩具套餐,将小时候的经典公仔造型复活,妥妥的来了一波回忆杀。
 
随套餐赠送的玩具,让套餐变成了具有未知惊喜的礼物,圈粉小朋友,而玩具也丰富了麦当劳自身的品牌文化,增加消费者对麦当劳的品牌认知。

与热门IP的跨界合作

  后来,麦当劳开始瞄上了热门IP,动漫、电影、游戏统统都不放过,简直就是来抢钱的。
 
麦当劳,是家玩具公司!
麦当劳,是家玩具公司!
冰雪奇缘2
麦当劳,是家玩具公司!
变形金刚
 
麦当劳,是家玩具公司!
超级马里奥
麦当劳,是家玩具公司!
史努比
 
麦当劳,是家玩具公司!
爱宠大机密
 
麦当劳,是家玩具公司!
轻松小熊
 
麦当劳,是家玩具公司!
托马斯的小火车
麦当劳,是家玩具公司!
Discovery机器人
 
麦当劳,是家玩具公司!
灵宝可梦
麦当劳,是家玩具公司!
全职 高手
还有小黄人、Hello kitty、樱桃小丸子、哆啦A梦、海贼王、喷怒的小鸟等等,只有你想不到,没有麦当劳合作不到的。通过跨界合作,麦当劳持续保持着自己的话题热度,只要IP够热,就能带来更多的流量。
 
此时,麦当劳的玩具已经不仅是简单的玩具,还成为了承载各种IP文化和情感的载体,以另一种形式展现IP的价值,卖的不是玩具,是文化啊。

创意玩具

在麦乐送日,推出沙雕周边玩具薯叉和麦乐鸡跳水台。
 
麦当劳,是家玩具公司!
薯叉
麦当劳,是家玩具公司!
麦乐鸡跳水台
 
之前合作的玩具,除了好看的手办之外,还有兼具观赏性和可玩性。
麦当劳,是家玩具公司!
小黄人射香蕉
 
麦当劳,是家玩具公司!
会动的乌龟
 
这一个个创意玩具 都让人很 想拥有,激起了消费者的童心,也将麦当劳的 “欢 ”文化传递给所有消费者。
 
事实证明,玩具营销是 可行的。 食品行业调查机构Nutrition Nibbles,曾经在2012年给出过这样一份数据: 麦当劳当时每年售出的“开心乐园餐”达30亿份,而通过“开心乐园餐”售出的玩具,则多达15亿个。 不断更新的玩具圈粉了数不清的小朋友,也吸引着成年大朋友们的关注,增值了消费者的用餐体验,给予消费者乐趣的同时让麦当劳持续保持着年轻有趣的品牌形象。
 
且大多数限量发售的玩具还提高了玩具的收藏价值,刺激着消费者的购买欲。玩具,也成为了消费者与麦当劳之间的桥梁,当消费者拥有的玩具越来越多时,和麦当劳的联系就越紧密。据说,有用餐者专门收集麦当劳的玩具,并摆了整整一面墙,圈主服了。

本文由广告狂人作者: 4A广告圈 发布,其版权均为原作者所有,文章为作者独立观点,不代表 广告狂人 对观点赞同或支持,未经授权,请勿转载,谢谢!

点赞

0

已有0人点赞

继续浏览与本文标签相同的文章

畅言一下
0/1000
全部评价
4A广告圈

4A广告圈

微信公众账号:4A广告圈

查看该作者更多文章 》

扫一扫

关注作者微信公众账号