没眼看!汉堡王强吻麦当劳了?

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3年前

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【摘要】:竞争品牌可以是敌亦是友,这一波操作堪称教科书级别的“合作”。

没眼看!汉堡王强吻麦当劳了?

说到市面上知名的竞争品牌

在各个领域,都有具代表性的例子

比如可口可乐VS百事可乐

饿了么VS美团、抖音VS快手

......

当然——

少不了我们熟悉的 汉堡王和麦当劳

这对对相爱相杀的“CP”

这不,最近他们还吻了起来

你没看错,就是“吻”!

像这样

没眼看!汉堡王强吻麦当劳了?

汉堡王的国王

抱着只露出背影的麦当劳小丑叔叔

忘情地吻了起来

可以说是毁童年系列了

两个人合在一起

还是一个“心”的形状

(真是的基情满满啊!)

没眼看!汉堡王强吻麦当劳了?

看到这张图,大大君第一时间反应:

这是粉丝嗑CP出的饭制版作品吧?

然而——

这还真是由汉堡王官方发布的!

汉堡王在 芬兰赫尔辛基骄傲周

上线了一场主题为 Love conquers all

(爱征服所有一切) 的活动

没眼看!汉堡王强吻麦当劳了?

汉堡王方称:

尽管作为竞争对手,但主张平等、传递爱意

这样的价值观,是和麦当劳一致的

目前麦当劳并未对此次活动表态

大概是对汉堡王的操作,见怪不怪了吧

毕竟 汉堡王的“碰瓷”行为 可是有一段历史了

早在1983年

汉堡王的广告就暗戳戳地“内涵”麦当劳

像这样

没眼看!汉堡王强吻麦当劳了?

以及在2002年

更是明目张胆地挑衅麦当劳

广告内容为:

麦当劳叔叔偷溜进汉堡王买汉堡!

没眼看!汉堡王强吻麦当劳了?

(气死麦当劳系列)

后来,只要是“黑”麦当劳的地方

都能看到汉堡王的身影

比如位于日本秋叶原的一家麦当劳

停止营业 的那天贴出 告别海报

没眼看!汉堡王强吻麦当劳了?

随后在不远处的一家汉堡王

也贴出了告示,配上汉堡王员工鞠躬致谢的图片

内容大致是:称麦当劳为良性竞争对手

并号召大家在最后一天去光顾它

没眼看!汉堡王强吻麦当劳了?

看起来是很暖心的一个回应

但很快有人发现

文案似乎设计了“藏头诗”

每一行的首个字合起来就是:

“私たちの勝チ”(是我们赢了)

没眼看!汉堡王强吻麦当劳了?

果然汉堡王还是汉堡王啊

甚至在之前,汉堡王还发布了一组

diss麦当劳经典小丑形象的海报

主题为 预定免费生日会

没眼看!汉堡王强吻麦当劳了?

海报中的笑得很开心的小丑

和在哭的小孩形成了鲜明的对比

借此来告诉顾客,生日会不要去麦当劳了

来汉堡王一样可以拥有欢乐的生日会

还没有“吓人”的小丑

没眼看!汉堡王强吻麦当劳了?

没眼看!汉堡王强吻麦当劳了?

另外,今年5月份

在疫情得到缓解下,法国的汉堡王

逐渐开始恢复部分门店的营业

仅提供送餐服务

而在巴黎当地的一家汉堡王餐厅

包装成了一个户外广告牌,就在麦当劳隔壁

没眼看!汉堡王强吻麦当劳了?

广告牌上的文案为:

Always maintain a 1m distance from your neighbous

记得跟你的邻居保持 1 米的距离

同时在社交媒体上传播这个消息的时候

汉堡王特意在后面加了一句:

especially if he has a red nose

尤其当他还是个红鼻子的时候

没眼看!汉堡王强吻麦当劳了?

还有前段时间在芬兰赫尔辛基

汉堡王考虑到当地几乎每个地区

都有麦当劳的餐厅,投放了一个户外广告

没眼看!汉堡王强吻麦当劳了?

内容为,如果将收获地点设置为麦当劳

将会获得 免费配送 的机会

没眼看!汉堡王强吻麦当劳了?

汉堡王真的是黑麦当劳

都“黑”出创意来了

当然,麦当劳也不是没有反击的

当时话题度最高的莫过于是德国的这支广告

内容为:小孩吃麦当劳时总是被小伙伴们抢光

最后用汉堡王的包装,才躲过了抢夺

还有麦当劳曾在法国小镇的路边打广告

利用 自身门店多的优点 ,内涵汉堡王店面少

没眼看!汉堡王强吻麦当劳了?

还很贴心地在上面标明了行车路线:
麦当劳直行5KM,而汉堡王......

没眼看!汉堡王强吻麦当劳了?

emmm...也就还有258KM

没眼看!汉堡王强吻麦当劳了?

舍得为汉堡王投入这么大的广告牌

麦当劳也是真爱实锤了

  而对麦当劳的挑衅

汉堡王反而玩得更嗨了,立马回应!

(像极撩了很久的对象终于有回应的心情)

直接顺着麦当劳的广告出了续集

没眼看!汉堡王强吻麦当劳了?

一对夫妻顺着指示牌来到麦当劳

只买了咖啡提神,接着继续前往远处汉堡王

没眼看!汉堡王强吻麦当劳了?

最终感谢无处不在的麦当劳

才能有精力到达汉堡王品尝美味

(麦当劳:算你狠)

对于麦当劳的“点名”

汉堡王显得积极多了,必有回应

像之前麦当劳贴出告示

“你选择由(汉堡)王服务,还是被当成王服务?”

没眼看!汉堡王强吻麦当劳了?

汉堡王立马回应

“真火炭烧都不会还烤个啥?”

又反嘲讽一把麦当劳的汉堡都是煎的

没眼看!汉堡王强吻麦当劳了?

不过,以“怼”麦当劳为乐趣的汉堡王

也不是没有正经的时候

2019年,阿根廷的麦当劳推出一日慈善活动:

当天每卖出一个巨无霸

就捐两美元给癌症儿童

汉堡王做出了回应:

这天阿根廷地区汉堡王不再售卖招牌产品皇堡

鼓励大家去麦当劳买一个巨无霸

没眼看!汉堡王强吻麦当劳了?

并发布了“牵手和解”的海报

没眼看!汉堡王强吻麦当劳了?

积极响应竞争对手的公益行为

汉堡王的这波操作可以说很吸粉了

相比之下

麦当劳可以说是很高冷了

就连汉堡王的真情告白

“爱ta就惹ta生气,只是为了引起ta的注意”

没眼看!汉堡王强吻麦当劳了?

也是只回了简单两个字

“我不”

汉堡王和麦当劳相爱相杀的历史

没个三天三夜都怕是说不完了

可以说

汉堡王和麦当劳两个竞争品牌的互动

每次操作, 都能给双方引得一波流量

让我们看到了竞争品牌可以是敌亦是友

可以说是教科书级别的“合作”了

不过话说回来, 麦当劳 和汉堡王

你们真的不打算带上肯德基一起玩吗?

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