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摩登天空,是家广告公司吧!

作者:营销头条

首发:2天前

摘要:那些酷东西都是谁搞出来的?

如果你看过《乐队的夏天》,或者你更早一些就认识五条人,肯定对他们印象深刻: 仁科和茂涛,两张极具辨识度的面孔,天生幽默豁达的性情,古怪又充满场景感的音乐,带着没办法忽视的存在感,在那么多个性迥异锋芒毕露的乐队中,成功出圈。

摩登天空,是家广告公司吧!

五条人最近开了家淘宝点火了,他们的淘宝店,就叫“五条人士多店”,店铺所售商品包括经典红色塑料袋黑T恤、疯马绿T恤;五色塑料袋小徽章;以及五条人巡演系列海报、回到海丰系列海报。

士多开张的消息被五条人微博置顶,不到两天,粉丝迅速涌进这家新开张的小店,两千多个徽章和一千五百多件T恤一夜之间就被买空。

五条人摇滚乐队成立于2008年,由主唱兼吉他茂涛,主唱兼主音吉他、手风琴仁科组成。2014年,五条人签约摩登天空旗下另类厂牌BADHEAD。

说到摩登天空旗下厂牌BADHEAD,作为广告人就不得不提到 摩登天空旗下视觉创意厂牌MVM, 这家厂牌业务主要包括三块,摩登天空业务框架内所有活动的视觉设计,如海报、主视觉、专辑装帧、logo等线上线下等宣传物料,构建自有IP,以及对外进行品牌合作 。

海报视觉设计

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五条人巡演系列海报

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摩登天空旗下艺人演出海报

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MANDO DIAO中国巡演海报

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七尾旅人中国巡演海报

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 ALEXANDROS 中国巡演海报

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 FUJIYA&MIYAGI 中国巡演海报

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ROY PURDY 中国巡演海报

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Courtney Barnett中国巡演海报

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水曜日中国巡演海报

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2019年草莓音乐节主视觉

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2020年草莓音乐节主视觉

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MDSK音乐节

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摩登天空音乐节纽约

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2018年草莓音乐节H5

相信在2018年《创造「我」的草莓音乐节》这支H5刷爆了朋友圈。当时 目 的虽是推广音乐节,但他却被包装成了一个一点都不像广告的小应用,大家在互动时,不会察觉这是一支广告,而会觉得他是一个可以展示自我个性的小应用。

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MVM开发的这套 H5 主题互动提供了丰富的场景和人物形象元素——几十种发型,还有上装、下装、鞋、配饰、背景五个品类,每个品类大概有十几到几十个元素,排列组合起来会有多达%¥&@种可能……

 衍生周边产品与构建IP

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士多淘宝开张的消息被五条人微博置顶,不到两天,粉丝迅速涌进这家新开张的小店,两千多个徽章和一千五百多件T恤一夜之间就被买空。开业三天,五条人士多店已经拥有1.8万多粉丝。

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去年,摩登天空视觉创意厂牌MVM还发布首个自主限定系列“MVM_BIOSHOCK”。

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2017年MVM出品了第一个原创视觉IP《无限宇宙》,视觉上充斥强烈的科技感和未来感,在细小之处可以发现不同的巧思和彩蛋!这套IP的整套故事和世界观,最终落地为线下艺术展等一系列衍生产品。

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另一套以宇航员为主角形象的 IP ,在2018年已经成功落地全国草莓音乐节的现场。 同时,后续这套IP继续延展到服饰、玩具、漫画、动画等各个领域。

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在2019年Nike On Air的活动中,I.M.O. 宇航员REZ化身“Air720”宇宙使者,进入三里屯大气泡Media Stunt,开启了宇宙奇幻旅程。

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ALIENWARE新品发布会的特别行动,I.M.O. 宇航员REZ换上了「I.M.O. の REZ_特别作业工程师」装备,以巨型悬浮的方式在上空注视。

品牌联名合作

除了自有 IP,MVM积累养成的潮、酷调性,也吸引到一些需要调整客群年龄结构的品牌。其具体合作形式包括,线上营销、视觉输出、自由艺术家合作、限量款产品的设计研发,以及线下商铺整体视觉包装。

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2018年,MVM与林川一目合作推出了一款限量仅99套的粉色限定版玩具,这是一款12寸的潮玩人偶。设计采用全新的粉白配色, 玩具 全身关节都可活动,并有许多小配件, 视觉感受温暖又治愈。

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Kappa与摩登天空旗下MVM 的联名合作系列,联名系列有一些关键视觉元素Kappa 及MVM联名 logo、音乐节名字Future、MVM自主开发的原创IP以及一系列音乐声波的概念图案。

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2018年, 在北京草莓音乐节期间,MVM为耐克 定制的“ 爱运动的音乐草莓君 ” 形象推出了限定定制系列。 消费者可以在 耐克 门店完成该系列图案的创作,定制系统可以即时输出定制服装及周边。

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美国知名休闲服装品牌Gap携手MVM联袂呈现卫衣系列,卫衣融入全新潮流符号,为品牌注入新鲜年轻活力,献给每一个真实表达自我的年轻人。

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摩登天空视觉创意厂牌MVM为这家乔丹天津和西安旗舰店设计精神主旨ICON。

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MVM与朝阳大悦城共同打造的潮流主题街区UNI_JOY,这是双方共同定义、策划、联合运营的 ”摩登天空聚能场“。年轻人们在这里亲历、改变甚至创造潮流,形成青年能量汇聚地。

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怪奇鹅联名摩登天空MVM周边,联名款特别增加了草莓音乐节的LOGO吊牌以及合作伙伴的麦标。

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X-CROSS是来自腾讯游戏的生活方式品牌,与MVM联合推出两款限量单品。

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汉口二厂联合摩登天空视觉创意厂牌MVM打造的【盐渍凤梨SODA】联名限款。

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MVM同样精细打造的还有老牌独立乐队废墟《正大光明》的唱片设计,在提取歌词的关键词后,MVM将这些关键词逐一进行视觉符号转化,从视觉维度提升了音乐表达的质感,这令乐队主脑周云山赞叹不已。

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同样具有突破性的是,MVM和艺术家吕思斯合作的摩登天空20周年概念,以血液中基因的离散和组合来展现新纪元“打破与重建”的主题。

合作的品牌太多了,就不一一列举了。拥有自己的IP,也有创意人才,这家厂牌比广告公司业务都忙。

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为了布局未来的娱乐消费形态,MVM还也签约了包括 Pink Money、Tape Over 等在内的数组多媒体艺术家,以增加场景体验的完整性。此外,还签约了玩具设计师、涂鸦师和插画师,以便能输出多种形态的作品。

目前,MVM的资源据点覆盖北京、伦敦、纽约、柏林、东京,意在联动世界多级开放艺术资源,建立以视觉为中心的艺术家精尖小队与创意群落,聚合摩登天空的优势资源,打造优质的IP能量孵化场,用优质创意链接创作者、品牌和个体,建立与各个资源据点的桥梁,输入与输出优秀的艺术人才,制造新的国际化视觉+声音的风暴中心。

原来,摩登天空成立的是一家广告公司吧?

* 本文由 SocialMarketing 作者: 营销头条 发布,其版权均为原作者所有,文章为作者独立观点,不代表 SocialMarketing 对观点赞同或支持,未经授权,请勿转载,谢谢!*

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