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这些报纸广告,也太有创意了吧!

作者:4A广告圈

首发:2天前

摘要:纸媒,从不过时。

开篇先来一句灵魂发问:

你有多久没看过报纸了?

实不相瞒,圈主上一次看报纸

还是在看《蜡笔小新》的时候...

这些报纸广告,也太有创意了吧!

报纸,这个曾是大众传播重要的载体

现今似乎被 智能手机逐渐取代了

特别是对于广告人而言

报纸好像已成为了一个“过去式”

毕竟现在谁还会在报纸上做广告呢?

 

然而,最近圈主发现我们的邻国日本

还一直保持着对报纸广告的关注

且举办了不少类似新闻广告大赏、

每日广告设计赏等报纸广告的赛事

启发广告人多多尝试各种形式的广告创意

 

今天,圈主就来和大家欣赏一些优秀的报纸广告的案例

看完后说不定能让你重新感受到纸媒的魅力

这些报纸广告,也太有创意了吧!

看到这张海报大家应该就很熟悉了吧

朝日电视有限公司当时为

宣传新海诚的新电影《你的名字》

但他们选择了最传统的传播方式——报纸

这个广告利用报纸的正反两个版面

重现了电影中的一个经典场景

身处两个时空中的男女主角

在同一个地方也无法见到对方

 

但是当你把报纸举起

在阳光的照射下就能看到两个人相遇

完美契合剧情

让众多粉丝和读者都大呼感动

而这支广告不仅得以在社交媒体上广泛传播

在获得高度评价的同时销量也大增

这些报纸广告,也太有创意了吧!

这些报纸广告,也太有创意了吧!

(参考翻译文案:

因为你呆在家里。

因为你好好洗了手。

因为想念着家人。

因为一直和朋友互相支持。

因为你始终怀着温柔的心思。

因为你救了一个生病的人。

因为你为我们大家工作。

因为你没有放弃未来。

所以我很好,未来也是。)

 

哆啦A梦这个来自未来世界的机器人

深受许多大小朋友的喜爱

而上述的广告便是藤子·F·不二雄博物馆

利用哆啦A梦,在今年疫情期间发布了

一项名为“ 哆啦A梦在家计划”的广告

鼓励人们自我隔离,遏制新冠的传播

文案中更是 向传递了对未来的欢乐与希望

这些报纸广告,也太有创意了吧!

这是一家技术公司发布的广告

由于新冠的原因导致这一届新员工

无法举办共同的入职仪式

因此公司 通过SNS和电子邮件收集了新员工的资料

并把所有人的信息用马赛克的形式做成了拼接图

发在了报纸上,并在员工入职的这一天寄给大家

广告的标语: “即使不能见面,也是一生同期”

真的是太用心了

(就问这样的公司你酸不酸)

 

这则广告不仅给许多读者都留下的深刻的印象

同时也被当做报纸广告的全新创意方式

并获得了第40届报纸广告的「新闻广告大奖」

这些报纸广告,也太有创意了吧!

(参考翻译文案:

一切可能逆转!

我不相信这个句话。

根本没有奇迹发生。

虽然人们不负责任地说:

即使是小人物也可以抵抗大对手,

与其他任何人都不同的想法和创造力进行斗争,

现在是时候坚持自己了。

但是,这样的想法很荒谬。

放弃无法获胜的游戏是明智的。

我毫无助力与准备就被推入这一切,

濒临绝望。

 

对于已经阅读了本文的读者。

从下到上逐行阅读文本。

逆转游戏开始。

让我们把它翻过来。)

 

崇光·西武是日本的一个老牌百货品牌

在今年年初发布了这样一则

「请把它反转过来」的广告

可以发现,这则文字正着读

就是一个没有任何希望的悲观者形象

但当把它倒过来读时

就变成了一个在逆境中不屈的勇者

而这种特殊的广告形式

表达了崇光·西武的价值观和态度

报纸的特性则实现了其他媒介的效果和互动感

这些报纸广告,也太有创意了吧!

“ Uchimizu”是日本的传统习俗

每年夏天,大约有500万的人纷纷上街

在街道上洒水,从而达到降温、清洁的作用

面临2020奥运会,环保组织为了

唤醒大家对可持续发展的认知

于是在上面的广告中我们看到了

一只刚刚洗完澡的狗狗也在参与“夏日泼水节大作战”

用尽奶劲,将身上的水珠撒向周围

狗狗憨态可掬的姿态在戳动大家内心萌点的同时

也在身体力行地传递了泼水节的实质:

人人参与、反复用水、利用自然力获得凉爽

这则创意也获得了日本87届每日广告设计赏最高奖

这些报纸广告,也太有创意了吧!

夏天过后,最令女孩子们讨厌点事情大概就是

因为防晒不足而造成的肤色不均了

安耐晒告诉你

每一条白花花的拖鞋印、bra印、手表印

都是敢于直面太阳的勇士徽章

也是防晒不足的羞愧印章

而与其花一年时间去养白

不如用安耐晒防晒于未然吧!

这些报纸广告,也太有创意了吧!

这些报纸广告,也太有创意了吧!

为庆祝最后一个新闻周

在首个工作日日本新闻协会联合全日74家报刊

在每家报刊当日发行的封页刊登木村光希

宣读封页右上角文字的照片

而把文字连起来的意思大致是:

“我还不了解,这个国家和这个世界。

去了解吧,为了变得更强,

去了解吧,为了向前踏出一步,

去了解吧,为了守护自由。

用新闻开拓未来。”

抛开本次企划主角

这对于日本新闻协会而言

七十四家的联合发声是企划的成功

也是纸媒对时代的一次强有力发声

这些报纸广告,也太有创意了吧!

19年6月在日本上野动物园出生的熊猫香香

按规定要回中国了

(在国外出生的大熊猫也是要回家的)

喜欢熊猫的日本民众们伤心坏了

纷纷哭求让“香香”多待几天

而东京新闻因此用了好几期报纸的版面

按香香的模样和大小拼成了一副“等身海报”

这一举动赢得了众多日本民众的欢心

许多民众提出购买一整套的申请

或许这就是 大熊猫 纸媒才有的魅力吧

结语

如今,互联网席卷世界

自媒体来势汹汹

让很多人都忘记了纸质媒体的存在

但 从上我们可以也看到

纸媒才不是“把文字和图片印上去”那么简单

它也能够以与线上截然不同的形式

给我们带来诸多惊喜

或许,我们缺的从来不是媒介的载体

只是好的创意而已

* 本文由 SocialMarketing 作者: 4A广告圈 发布,其版权均为原作者所有,文章为作者独立观点,不代表 SocialMarketing 对观点赞同或支持,未经授权,请勿转载,谢谢!*

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