网易严选,一家贩卖创意的广告公司

休克文案 休克文案

1年前

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【摘要】:品一品文案的力量。

网易严选的文案,一直很有质感。

无论是户外海报、产品详情页还是包装盒创意,都能看到它的细腻心思。

而作为一个生活家居的品牌,用心生活的样子,恰恰最是打动人心。

1、户外海报

最近,网易严选推出了一组「我们不需要广告」的主题海报。

以广告框为屏幕,真实地展现大自然的美好风景,从而形象地突出网易严选的优质选材。

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除了创意很巧外,还给人一种《路边野餐》的舒适意境——为了寻找你,我搬进鸟的眼睛,经常盯着路过的风。

像这样清新的广告海报,网易严选并不是第一次干。

在今年2月份的时候,临时更换一组户外海报。从简单的促销广告,变成了有温度的品牌宣传——在家用心生活,等春来。

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2、产品文案

别人的产品详情页都是折扣优惠为主,而网易严选却是往柔软的地方写。

对于生活家居类产品,会采用感性的基调,从生活的日常视角去创造一些舒适轻松的时刻。

比如,这款午睡枕的文案。

上周买的彩票竟然中了头奖

暗恋的女神突然向自己表白

平时严厉的老板忽然要给我放暑假

我难以抑制地笑出了声

难道我今天起要走上人生巅峰?

一双手推醒了我:午睡枕该还我了

而对于其他类型产品,会添加一些洞察的角度。顺着消费者所关心的,去满足他们的内心需求。

比如,这款眼镜的文案。

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当然,以上这些都是好感加分项。

产品详情页的作用还是指向于销售,去帮助消费者正确快速了解产品。所以它遵守的还是两个原则。

小而便宜的产品,感性点就对了。有时候,一张好看的图片,比几句漂亮的文案还管用。

大而贵重的产品,说服力要强劲。数据性能这些很关键,但也千万别忽视颜值。毕竟,好看就是永久的销售力。

3、包装盒创意

除此之外,网易严选在包装盒上也做了很多文章。

没用浪费这个媒介,而是把它玩出各种花样。最印象深刻的是,以前推出一个「气味盒」。

一方面,可以和其他品牌进行品牌区隔;另一方面,也给消费者带来独特的消费体验。

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沙子和彩虹的味道

另外,也往功能上进行延伸,制作了一个「猫咪盒子」,引导用户把使用过的快递箱做成猫窝,供家附近的流浪猫猫温暖过冬。

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此外,今年七夕还推出一个「放手盒」。

趣味调侃下网易严选和考拉海购的分手一周年,还渲染了一下真正的爱情观。喜欢是放肆,爱就是放手。

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而这波联名似乎也传达这样的讯息,即便分手也可以继续做好朋友。小小的快递包装盒,全是知识点呀。

——

可能有些人认为,文案再好,我还是会选择其他平台。

事实上,当一个品牌持续日常的审美输出,会慢慢在消费者形成一个占位。

现在可能不需要,但在某一个天,你生活的方式和品牌同步的时候情况就不一样了。

这就是文案的力量吧,细水流长。

本文由广告狂人作者: 休克文案 发布,其版权均为原作者所有,文章为作者独立观点,不代表 广告狂人 对观点赞同或支持,未经授权,请勿转载,谢谢!

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