广东机电职业技术学院站|提出洞见,衍生创意

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1年前

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【摘要】:外应创意创始人彭骏成先生为同学们带来一场盛大的创意盛宴
广东大学生广告节,简称广东大广节, 是由广东省广告协会与暨南大学联合主办、暨南大学新闻与传播学院承办并策划 ,立足广东省、面向全国年轻创意人的广告创意比赛。

今年的广东大广节的主题是“开创无边界”,首度与岡本品牌进行合作,并联手釜山国际广告节,极力为各位创意能手带来更开阔的创意形式与更丰厚的奖励!今年广东大广节的决赛获得金奖银奖同学直通釜山国际广告节探索才刚刚开始,创意者们准备好了吗?

 

摆脱地心引力,探索无边界的创意星球

茫茫宇宙中有吞噬黑洞

无限创意中有开放脑洞

进入外太空的创意宇航员们

仍在探索无边界的外太空

今天

他们登陆了一个新的星球——广东机电职业技术学院

在这里

他们与“当地人”交流沟通、进行创意碰撞

 

 

今天,我们邀请到了一位

资历深厚的创意大咖

为我们带来一场关于创意的精彩解读

 

 

|

彭骏成

外应创意创始人

前蓝标数字首席创意官

 

彭骏成先生为同学们做分享

 

彭骏成先生结合自身18年的从业经验,为同学们概括了创意为生的条件,并为同学们详细解答了“怎么样培养洞见力”的疑惑。

 

 

首先,彭骏成先生认为“创意为生”的条件是每个人不要盲目追求知识,而是去思考。他鼓励同学们要经常思考解决问题的方法,勇于提出自己对事实的观点。(所谓的思考是说你对事实的观点,例如你对食物的意见,你对好坏的区分。)

 

彭先生认为,在当今互联网越来越发达的时代上,个人的意见就会逐渐被弱化,我们不应该随波逐流,而是要养成独立思考的习惯,在信息碎片化的网络环境下提出自己的想法。对此,彭先生将“创意为生”的能力总结成一个公式:[(洞见力+创造力)/理解力 +执行力)]X销售力

其次,彭先生阐述了洞见力的定义。他认为洞见力对生活经验和生活知识的发现,并对此发现表达自己的看法,在做创意时去了解消费群体的生活现象和行为。洞见本身要有一个观点,彭先生告诫我们要分开事实和洞见,因为洞见是基于事实的洞察,从而形成自己的观点。

 

洞见本质上是对行业、竞品、客户和消费者的理解,它使得我们学会洞察,把事实放大,将产品从市场上重新定位。彭先生还建议同学们在为客户解决问题的时候,先不要去想创意,而是先去想产品存在的意义,回应了社会什么样的现象,再提出洞见,衍生创意。

 

最后,彭骏成先生认为培养洞见力要惯性点评,而不是点赞,学会独立思考,不要人云亦云;他认为出走是为了探索,而不是打卡,你要去发掘这个地方,用脚去探索,而不是靠网上的推荐,当我们越依赖别人的意见时,我们的意见就会变弱,做出来的广告就会是套路;他建议我们可以试着玩物养志,对好物有鉴赏力,增加感官体验,提高自身审美。

 

讲话的最后,彭先生认为一个好的作品必须要有对生活和产品的理解,找到真实的洞察,去放大来做。广告创意的手段是通过对人性的观察,作品要回应人性,不要为了创作而创作。

 

同学们认真地听彭骏成先生分享

 

 

 

最后当然少不了一张快乐的大合照啦!

3,2,1

茄子!

 

 

 

 

特别说明:

本赛事不限制参与选手所在地区

即来自非广东地区的选手亦可参与,

本赛事决赛在广州市举行

 

 

 

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