最近,喜欢的6组文案

文案人于极 文案人于极

2年前

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【摘要】:吃定梦想的人,没有不能下咽的夜晚。

这段时间看了不少文案案例,其中不乏非常精彩的。

有的表达方面见长,有的策略方面见长,在形式上有平面,有视频。

以下就是我个人认为,比较优秀的6则,跟大家分享一下。

1.诗歌长河

“诗歌长河”是银联诗歌POS机,最近推出的一组海报。

文案风格大气、豪放、极具古典诗意,并使用很多我们所熟悉的典故、意象、文字节奏,营造出一种厚重的历史感。

视觉设计方面以壮美的河山为主,与文案相辅相成。

这是我个人这段时间,最喜欢的文案。

最近,喜欢的6组文案

一千年来,
我们饮酒,望月,千金散尽,
成为李白的一条支流。

最近,喜欢的6组文案

每个中国人,
都曾在这条河上
垂钓乡愁。

最近,喜欢的6组文案

那些穿透石头的象形文字,
从诗经,
流到我们每根神经。

最近,喜欢的6组文案

念着诗长大的孩子,
遇到的每一条瀑布
都有三千尺。

最近,喜欢的6组文案

低头的时候
就有一轮明月从秦朝流下来。

最近,喜欢的6组文案

愿你握住千里烟波,
一字一句,
续写中国。

2.我们不需要广告

首先,网易严选这组广告的概念——“我们不需要广告”,就非常别具一格。

另外在具体操作层面,为了传达“天然”的信息,以各种天然场景作为视觉传达的一部分,也是一个绝妙的创意执行。

最近,喜欢的6组文案

我们不需要广告

这块湿地就是最好的广告

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我们不需要广告

这块湖泊就是最好的广告

最近,喜欢的6组文案

我们不需要广告

这座冰川就是最好的广告

最近,喜欢的6组文案

我们不需要广告

这座牧场就是最好的广告

最近,喜欢的6组文案

我们不需要广告

这块胶林就是最好的广告

最近,喜欢的6组文案

我们不需要广告

这块湿地就是最好的广告

3.原味诗意哲学

有不少的品牌,其实都出过类似的“诗意文案”。

而肯德基这组文案的优点,在商业诉求方面是在“诗意”的基础上,并没有彻底脱离产品,而是以原味、吃、味道等关键词与产品进行连接。

另外,想要写诗意文案,对于文笔是有一定要求的,有些品牌就是由于文笔问题,而让所谓诗意文案变得不尴不尬。

但这组文案,在文笔上是非常合格的。

其中我最喜欢的一句文案是:吃定梦想的人,没有不能下咽的夜晚。

最近,喜欢的6组文案

吃定梦想的人

没有不能

下咽的夜晚

最近,喜欢的6组文案

时间吃掉了

一些我们

我们也吃掉了

一些时间

最近,喜欢的6组文案

一些冷冽的明天

等着我们

没关系 让此刻

热气腾腾

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散场的人

都知道

他们将在

同一个味道里

重逢

最近,喜欢的6组文案

我们钦佩

复杂的事物

却爱着那些

保持原味的人

最近,喜欢的6组文案

那些皱巴巴的

旧日子

会温暖

我们的胃

4.同学,你好了不起

阿里的这支招聘广告,以面试时的普遍开场白“同学,你好”切入,引出各位年轻人在最初参加招聘时,所阐述的不同理想。
之后,这些年轻人便在坚持理想的道路上,逐渐的变成了“同学,你好了不起”。
整个广告片的概念非常好,并且具体执行的层面也很优秀。

同学,你好。

 

我是陈丽娟,

学的是计算机专业,

阿里巴巴现在才刚起步,

但是我相信互联网行业生活会的未来,

我想赌一个未来。

 

说出来别人会笑我,

我真的想做一个对地球有用的人。

 

为什么传统东西就代表土,

我不同意。

中国传统的好东西,

值得被全世界看见,

毕竟国朝兴亡,匹夫有责。

 

我爸是农民,

辛辛苦苦一年,收入却很不稳定,

我要让中国农民,

有一天可以不用再看天吃饭。

 

不一定要做大事,

为世界的微小而美好的改变,也不错。

 

我来阿里要做的,就是无人驾驶

我相信它是人类交通和物流的未来。

 

你为什么想加入这里,

因为我觉得这里机会很多,

我想在这儿做一些你们没做过的事儿。

 

同学,你好,

只是一个开始。

5.迁徙人间

在外面打拼的人们,应该都是搬过几次家的,而美的空凋便以这个角度切入,以非常暖心的语调,讲述一个关于迁徙的动人故事。

我最喜欢的文案是最后那句:“愿迁徙的每一个你,下一站无风”。

这一句双关的文案,既是对于人们的祝愿,也比较自然的传达出产品利益点,是一个非常优秀的处理。

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6.得物就是毒

前段时间,“毒APP”更名为“得物” ,因此怎样让用户知道二者的关系,是这支广告要表达的重点。

那么在具体的创意执行层面上,广告以拆解拼音的方式,把“得物——毒”进行连接,并通过一些非常经典的场景,以比较魔性的方式,去做具体传达。

这在形式上是有趣的,逻辑上也是清晰的。

以上。

 

参考资料/案例来源:

案例皆来自文中标示品牌方

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