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Social案例一周 | 舍得酒为“热爱”发声、苹果发布会没有iPhone…

作者:Social编辑部

首发:1月前

摘要:「案例一周」汇总并解读每周TOP5热门营销案例。

NO.1 舍得:为“热爱”发声

品牌主:舍得酒

白酒品牌做年轻化营销?居然还刷屏了?

点评:就在上周,舍得酒的一支主题为《为热爱而活,我就舍得》的创意视频引发了全网刷屏。视频以白举纲、敖定雯、徐鑫灵三位“热爱官”的真实经历为基础,演绎着年轻人群“因为热爱,所以舍得”的勇气与坚持。在这支视频中,舍得酒借视频内容将舍得精神融入于热爱之中,可以说是一步妙招。不仅借着“为热爱而活,我就舍得”的口号,将品牌精神与年轻人群的生活态度无缝衔接,更在“热爱”这一精神深层面上显露出与年轻人群的灵魂契合点,引发深层共鸣,点燃大家“坠入心底热的发烫”的情感。一句“用热爱赞美老酒,时间会厚待舍得”更是在“时间”概念上,将舍得酒与年轻人之间的情感共鸣点抛出,最后用“舍得酒43年热爱沉淀120000吨老酒”将双方的“灵魂”共鸣收归到品牌认同之上。一波操作下来,这种年轻化的态度表达,不仅撩的年轻人群热血沸腾,就连有着年轻心态的“前浪”们也被视频燃到不能自已。

品牌年轻化喊了很多年,营销方式很多,但真正走心靠立意破圈的却实在不多。在精选君看来,品牌年轻化并不是刻意谄媚年轻人群,而是用品牌文化自身所蕴含的价值理念与年轻人群形成情感共鸣才是真正的品牌年轻化。舍得酒作为一个白酒品牌,能够为我们贡献这样一个走心的年轻化营销案例,实属难得。

NO.2 阿里巴巴:“犀牛”智造

相关品牌:阿里巴巴

犀牛智造到底干嘛的?

Social案例一周 | 舍得酒为“热爱”发声、苹果发布会没有iPhone…

点评: 9月悬疑第一大片,非阿里的犀牛智造莫属。 从最初“一个脚印引发的猜想”再到后面的“犀牛亮相”整个发酵过程充斥着悬念的味道。 其实,纵观这几年阿里的发展,我们不难发现,阿里这个网络巨鳄一直在谋求线下的机会,无论是新零售还是线上线下一体的大健康,阿里的脚步从未停止。 此次,阿里聚焦制造业,大举C2M的旗帜,想必会借助阿里生态,在制造领域掀起波澜。 至少,这次犀牛智造的宣传势头是造的够足的了。

NO.3 苹果:没有iPhone的发布会

这次的发布会,我看了个寂寞

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点评:这可真是活久见,精选君第一次见到有发布会是因为没有发布什么东西而引发广泛讨论的。本次苹果秋季新品发布会只发布了两款新Apple Watch和两款新iPad,而iPhone12则直接爽约。虽然iPhone失约让不少Apple粉丝很方,但从其他发布的产品来看,苹果依然在延续下沉式打法,从产品价格来看Apple Watch起始售价降至2199,iPad售价为2499,至于开始走“高配低价”路线的苹果究竟会不会成功,这就需要市场的检验了。

NO.4  森马:我换logo了

森马这是要当斜杠青年了?

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点评: 报告!森马又双叒叕换logo了!说起来,森马的logo还真是命途多舛。回顾之前的森马logo,从第一版和第二版logo的“分分合合”再到第三版的“纤细柔弱”,森马的logo总是在被吐槽和要被吐槽的路上反复穿梭。这次森马终于下定决心,做一次潮范儿达人了。这版logo使用了较粗的无衬线体,字句上也拉近,而最有心机的则是中间的I以倾斜形式出现,让森马也当了一次斜杠青年,终于有了“潮流”内味儿。

NO.5 网易:拆解城市的魅力

教练,我想养熊猫

Social案例一周 | 舍得酒为“热爱”发声、苹果发布会没有iPhone…

点评:IP运营这事儿,这几年是真的越玩越花了。就在前几天,网易文创携手城市漫游计划和国家地理中文网推出了“捉猫”微游戏,将成都少城景点设置成游戏场景,将人文典故、冷知识融入其中,让一只暴走熊猫陪广大网友在里面玩了个不亦乐乎。不仅让成都魅力尽展,更玩出了个熊猫IP。其实在精选君看来,IP的未来不仅在于文章、游戏、短视频,更多是在内容上的联动,期待未来能有更多好玩的IP上线。不多说了,我要去撸熊猫了。

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