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2020年中秋月饼纷至沓来,哪个是你的最爱?

作者:时光怪兽

首发:1月前

摘要:2020年中秋礼盒包装 月饼营销

中秋节,一直都是关于家,关于团聚,关于温暖的节日。而每年的中秋,其实不仅是团圆的日子,更是品牌之间的营销大赛,许多品牌都为如何借势中秋节而绞尽脑汁。

挖掘传统文化、互联网赋能成为目前品牌主们撬动中秋营销的支点。而从月饼本身或月饼包装礼盒上出发创新,联名款,跨界,文创IP的借势,容易产生颜值极高,吸引消费者的「爆款」。

接下来,就一起来看看,2020年各大品牌的中秋礼盒吧!

第一类:庄严大气的联名系列

家国同庆,十几年一遇。所以,很多官媒大佬和文创中心“下海”,在月饼设计与包装上花费了更多的巧思同时,更选取了很多经典的中国元素,突出礼盒的庄严、恢宏、霸气之势。

01

人民日报X北京稻香村

中秋月饼礼盒《人民岁月》

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旨在借国庆逢中秋的机缘,用传统而又复古的月饼包装致敬现代中国。明月寄情,岁月如歌。挺身而出的人,为这个世界上镀上希望的光辉。

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礼盒里一共6块月饼,分别对应科研专家、白衣天使、中国军人、快递小哥、志愿服务、人民教师。是专属于2020的月饼礼盒,与人民日报新媒体今年与百事的联名有异曲同工之处。

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02

李子柒×天安门文创品

中秋礼盒典藏版《我爱北京天安门》

选用“中国红”,外盒中央镶嵌经典的天安门浮雕,金色与红色相互融合,长形礼盒的设计,内部镶有四层天安门立体纸雕,层叠效果描绘了圆月佳节下,静谧的天安门场景,送人非常有面子。

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此外还以纸雕这一传统工艺,结合20多种中国元素呈现于画面之中。

纸雕左侧分别是: 三潭印月,赵州桥,天坛,迎客松,兰亭,仿佛在诉说着我国悠久的历史文化。纸雕右侧则是现代创新的中国元素,火箭、高铁、鸟巢、卫星及桥梁,均是国家发展进步的见证与象征。

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奈雪的茶携手故宫食品

定制中秋月饼礼盒《朕的心意》

传承宫廷文化,设计灵感源自故宫馆藏文物,礼盒分为「芳盒·丹若着锦」、「芳盒·凤凰翙羽」两种款式,内含可可宝藏、芋泥宝藏、经典奶黄、抹茶红豆、蜜桃乌龙、蔓越莓六色六味流心月饼。

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丹若着锦,灵感来自于清代康熙的《素三彩暗花云龙花果纹盘》,丹若是石榴的雅称,寓意丰硕富贵,繁盛多福。

凤凰翙羽,灵感源自乾隆喜爱的掐丝珐琅双凤纹镜。翙,是鸟挥动翅膀的声音,寓意祥瑞富贵,万事圆满。

六款月饼饼模设计灵感来自于宋徽宗赵佶喜爱的多款图轴。一圆盘一圆镜一圆饼,饱含了我们对至亲挚友的祝福。放月饼的精致芳盒,也可以使是宫廷首饰盒。

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04

2020故宫福系中秋锦盒系列

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除了与奈雪的茶推出联名定制礼盒之外,故宫还推出了锦绣故宫福系中秋锦盒系列。福昕锦盒取自乾隆年制画珐琅花卉袱系纹盖罐,华丽的装饰结合“包袱”的谐音“包福”承载了来自不同时空的文化符号,所代表的祝福和吉祥寓意。

侧面使用金属浮雕工艺,以立体的形式呈现《蓝瑛澄观图册》,细致的纹理刻画尽显美感。

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吉丽锦盒取自粤绣孔雀开屏图,瑞鸟停落枝头,呈现一片栩栩如生的古意美景, 蕴含着中国传统的吉祥寓意。

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瑞琳锦盒取自广绣百鸟争鸣图,以百鸟争鸣、百花齐放的画面为主视觉。代表着自由与和谐,同时寓意着欢乐、祥和与团聚。

锦盒系列的月饼盒还能用来收藏饰品,一盒多用。里面是广式月饼,符合大众口味,送人也不会踩雷。

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二、怦然心动的品牌系列

没有转化的营销,不是好营销。真正有价值的营销就是,在让消费者惊叹之余,产生购买欲望。所以,很多品牌基于中秋元素,通过情感诉求和消费场景的营销传播,增强消费者对于品牌的联系与好感,甚至可以由传播转化为销售。

01

星巴克

中秋月饼礼盒《一切都好》

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星巴克2020中秋礼盒,分为星奕、星悦、星情三款,分别搭配不同口味月饼组合。素雅的灰金礼盒烫金的美人鱼图案,简单利落却不失华贵,FSC森林认证的纸板材质低调而精致。

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内盒则以六边形的异形盒装, 表面以烫金和压纹将中秋佳节的元素融入画面当中。比如半边椭圆的烫金代表了月亮,五个月饼形成一个“十”字架,且每个月饼上印有花纹及星爸的LOGO, 代表了不同口味的月饼。

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星巴克还以嫦娥为灵感,结合圆月、桂木、折扇等古典元素,将多彩的颜色应用在美人鱼的尾巴和头发上,打造出款精美别致的中秋限定方巾。而这次星巴克用“一切都好”这四个字,做为今年中秋阖家团圆的主题。

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小米十周年  

「乐」光宝盒

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小米的包装与设计出厂也是最早的,十周年+中秋节会,以最经典的MIUI铃声为主旋律,礼盒DIY的乐器好玩又有趣,当然,小米今年还发动了线上活动配合这次中秋礼盒。不同的小盒子对应不同的音符,当你轻轻拍打乐器小盒,会触发不同乐器的鼓点伴奏。小米官方商城有售。

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喜茶

《福满》中秋月饼礼盒

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不会做月饼的“设计公司”不是好奶茶店。喜茶今年也推出了月饼礼盒颜值高得很“喜茶”了。取“满月”与“焰火”为设计灵感,晴夜有月,暇时有风。月的光泽不落,焰火绽放一轮团圆,将传统与灵感融合。

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满月,又寓意福满月满人欢喜。饼圆月圆人亦圆,才是中秋红、黄两种礼盒,颜色尽显喜气和活力!

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元気森林携手祥禾饽饽铺

「人间喜乐月饼礼盒」

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以东方传统元素为点缀,融合古时七夕乞巧的趣味可爱讨喜。礼盒内含山楂甜莓馅、冰沙豆乳馅、豆沙蛋黄馅、茉莉芝士馅等4个人气口味馅料,不光好看,看上去还很好吃的样子。礼盒中还包含复古胶卷相机、元气留念胶卷、元气餐具、元气贴纸等太可爱了!

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05

哈根达斯冰淇淋月饼礼盒

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这次包装设计灵感来源高迪作品巴特罗之家,致敬经典。所以在包装盒的设计上将碎片的瓷砖以蓝色、橘色、黄色满版型的布局来突出画面的主体。

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还有将“七星伴月”作为画面的核心元素,用紫色作为包装的颜色应用其本身,画面非常丰富耐看。

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还有将巴特罗之家的建筑外墙覆盖陶瓷的环形图案,装饰上不同颜色及大小的玻璃碎片作为包装设计元素,应用于整体当中。

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广州酒家&顺丰

《乘丰揽月》《逐梦追月》

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飞机不仅能载人,能运货,还能送来中秋礼物,顺丰今年的礼盒是一款飞机模型。手动组装之后,里面可以放置月饼,十分硬核!

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三、内部中秋员工月饼系列

现在,很多大公司、尤其是一些互联网公司每年定制月饼已成为惯例。每年的中秋更是成为体现员工关怀的一个重要举措。

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阿里巴巴

依然延续以往《在一起》的主题

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阿里的月饼礼盒,包括五块月饼,分别是抹茶红豆流心、伯爵红茶流心、低糖双簧白莲蓉、乳酸菌流心奶黄、海盐芝士流心这5种口味。此外,还配有酷酷的潮包,呈现缤纷世界的万花筒,凸显节日传统印记的孔明锁。礼盒代表的:「爱,是化解一切的力量」。

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字节跳动

「挣脱重力」中秋礼盒

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字节的中秋礼盒主题表达了他们的态度,从更高的视角寻求最优解,未来风的礼盒,太空元素月饼和宇宙元素贴纸相互呼应。包含6个不同口味,奶黄流心、椰蓉、抹茶、紫薯、蓝莓、太妃流心。礼盒还有马克杯、杯挂、防水姓名贴纸、杜邦纸外包装袋和贴纸等,如此用心和精美羡慕了呀。

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B站 宇航主题

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今年为了贴合B站赞助卫星成功上天,做成了宇航的主题,总计四个口味。

据说这盒子上还设计有一个机关,中间可以把火箭抽出来然后旋转。清冷神秘的月球引发人无限向往。 

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快手

《乐在我手 月享星河》中秋礼盒

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铁质工艺礼盒有多味月饼、星轨瓷盘、小飞船充电宝、快手小毯子,惊喜得停不下来~

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美团

《乘风破浪》中秋礼盒

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App造型的「小黄箱」以工具箱为原型,收纳空间大且方便携带,经典与新意并存

超萌手办以星际冲浪团形象横空出世,一盒囊括吃喝玩乐,一起享受最美的团圆吧。

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腾讯
「万里长城·共婵娟」中秋礼盒

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长城是中华文明的瑰宝,互联网是现代文明的创造。腾讯通过这个主题传达出这样的理念,

在发展现代文化的同时守护历史文明,让文化与科技比翼齐飞。

 

所有的营销、所有的创意,都是基于人,因此好的营销必须具备人情味,与消费者产生情感共鸣。

* 本文由 SocialMarketing 作者: 时光怪兽 发布,其版权均为原作者所有,文章为作者独立观点,不代表 SocialMarketing 对观点赞同或支持,未经授权,请勿转载,谢谢!*