SocialMarketing

登录|注册

杜蕾斯今年最好借势、999暖心广告... | 案例一周

摘要:「案例一周」汇总并解读每周TOP5热门营销案例。
NO.1 杜蕾斯:反家庭暴力!
品牌主:杜蕾斯
代理商:有门互动
1125日是国际家庭反家暴日,美妆博主宇芽在微博自曝被家暴引起轩然大波,视频中的宇芽声泪俱下,让人揪心不已,杜蕾斯迅速发出一组反家暴借势海报为受害者发声。
杜蕾斯今年最好借势、999暖心广告... | 案例一周
杜蕾斯今年最好借势、999暖心广告... | 案例一周
杜蕾斯今年最好借势、999暖心广告... | 案例一周
杜蕾斯今年最好借势、999暖心广告... | 案例一周
杜蕾斯今年最好借势、999暖心广告... | 案例一周
杜蕾斯今年最好借势、999暖心广告... | 案例一周

 

点评: 杜蕾斯站在被家暴者的角度,以手机、遮瑕、窗帘、婚戒、耳机等物品的正确用法鼓励受害者勇敢对家暴说 “不”,而模糊、破碎等海报设计手法则给予大众强烈的视觉冲击,让大众记住。
 
家暴从来都不只是一个家庭的问题,而是一整个社会的问题,杜蕾斯通过反家暴文案,强势表明自身态度,呼吁大众重视家暴问题,传递出满满的正能量,获得了大众的好评。

 

NO.2 999:《想你的999天》!
品牌主:999
代理商:舞刀弄影
还记得2017999推出的感恩节广告《有人偷偷爱着你》在网上造成刷屏之势,弄哭千万人,而今年感恩节,999再推走心广告,催泪弹又来了。
点评: 这一次,拍摄了学生老师之间,同学之间,医生病人之间的三个小故事。之前只是凶巴巴的老师和调皮打架的学生,一次大雨中的相遇,老师理解了学生的内心苦楚,而学生也让老师成为了好老师。曾经是最要好的同学,十年未见突然来访,你以为是出了什么事来找你求助,事实上他只是梦到你生病,过来看看你,我们的感情是时间也带不走的。 医生和病人成为了这世上最令人难受的组合,相互依靠相互鼓励,我相信你,也相信自己,我一定能活下去。
 
999感冒灵真的太会捕捉生活中的细节,用细节衬托出人与人相处的点滴温暖,自然流露的情感戳中心中的软肋,让人看着看着眼泪就控制不住了。通过广告,999将温暖的品牌印象植入消费者的心中。
NO.3 星巴克:微温诗画集!
品牌主:星巴克
星巴克邀请一群留守儿童写下了纯真质朴的诗,来传递温暖与爱。
杜蕾斯今年最好借势、999暖心广告... | 案例一周
杜蕾斯今年最好借势、999暖心广告... | 案例一周
杜蕾斯今年最好借势、999暖心广告... | 案例一周
杜蕾斯今年最好借势、999暖心广告... | 案例一周
杜蕾斯今年最好借势、999暖心广告... | 案例一周
杜蕾斯今年最好借势、999暖心广告... | 案例一周
杜蕾斯今年最好借势、999暖心广告... | 案例一周
杜蕾斯今年最好借势、999暖心广告... | 案例一周
杜蕾斯今年最好借势、999暖心广告... | 案例一周
杜蕾斯今年最好借势、999暖心广告... | 案例一周
杜蕾斯今年最好借势、999暖心广告... | 案例一周
杜蕾斯今年最好借势、999暖心广告... | 案例一周
杜蕾斯今年最好借势、999暖心广告... | 案例一周
杜蕾斯今年最好借势、999暖心广告... | 案例一周
杜蕾斯今年最好借势、999暖心广告... | 案例一周
杜蕾斯今年最好借势、999暖心广告... | 案例一周
杜蕾斯今年最好借势、999暖心广告... | 案例一周
杜蕾斯今年最好借势、999暖心广告... | 案例一周
杜蕾斯今年最好借势、999暖心广告... | 案例一周
杜蕾斯今年最好借势、999暖心广告... | 案例一周
杜蕾斯今年最好借势、999暖心广告... | 案例一周
杜蕾斯今年最好借势、999暖心广告... | 案例一周
杜蕾斯今年最好借势、999暖心广告... | 案例一周
杜蕾斯今年最好借势、999暖心广告... | 案例一周
杜蕾斯今年最好借势、999暖心广告... | 案例一周
杜蕾斯今年最好借势、999暖心广告... | 案例一周

 

点评: 孩子们的世界是纯粹的,他们热爱生活,拥有丰富的想象力和充沛的情感。 星巴克了解到孩子们的内心,通过诗歌与大众进行了一场走心沟通,同时让大众关注到留守儿童群体,展现了正向的品牌价值观。 这个冬天,星巴克和孩子们一起,温暖了大众的心。

 

NO.4 苹果:《The Surprise》!
品牌主:苹果
代理商: TBWA\Media Arts Lab 美国
圣诞节就是国外的新年,这么重要的节日,苹果怎会缺席?这不,圣诞广告来了。

 

点评: 广告的开头就是日常生活,带着孩子们去拜访外公,结果熊孩子们在车后座吵吵闹闹,只能拿出安抚神器 —— iPad ,果然安静下来沉迷其中,甚至到了外公家也不离手,对于外婆离世毫无感觉,事实上看似两个小姑娘是沉迷 iPad ,其实她们是在准备给外公的惊喜圣诞礼物,用她们的心告诉外公,我们一家人会永远在一起。
 
先抑后扬的反转情节设置,以及最后惊喜揭露时情感的涌出深深的打动了精选君,广告并没有展示苹果的产品性能有多么优秀,却将产品的意义传递给了每一个观众,电子产品可以是温暖的,也可以拉近人与人之间的关系。

 

NO.5 中国气象局:萧敬腾,转正了!
    品牌主:中国气象局
萧敬腾的雨神人设终于得到了中国气象局的官方认证,成功转正为天气预告员。
点评: 广告通过 “萧敬腾”的成长历经,阐释了他是如何一步步实现他的梦想成为天气预告员的,精准传递出“气象 陪伴在你身边”的主题。 这样接地气又有梗的宣传方式让中国气象局的形象变得亲民,吸引大众强势围观。

 

* 本文由 SocialMarketing 作者: 营销案例精选 发布,其版权均为原作者所有,文章为作者独立观点,不代表 SocialMarketing 对观点赞同或支持,未经授权,请勿转载,谢谢!*

营销案例精选

微信公众账号:营销案例精选

每天一例营销案例

170

发布文章

82

获得收藏