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年年看哭上亿观众,这些大牌的圣诞广告是如何俘获人心的?

作者:Canva设计

首发:9月前

摘要:每年的圣诞节对商家来说就像期末大考一样,最终年度成绩单就在此一举。其中最引人注目的,莫过于每年从11月开始刷屏的圣诞广告了。

作为西方最盛大的节日(没有之一),每年的圣诞节对商家来说就像期末大考一样,最终年度成绩单就在此一举。其中最引人注目的,莫过于每年从11月开始刷屏的 圣诞广告 了。

Canva酱这次把2019圣诞广告看了个遍,给大家盘点出了今年最有意思的圣诞广告合集,咱们这就开始吧!

01 原创故事,特色圣诞

代表品牌: John Lewis

John Lewis是一家遍布英国的高端百货连锁店,有一百五十多年的历史。 在2007年圣诞节以前,他们从未在电视上发布过任何广告。

自从他们发第一支圣诞广告开始,看John Lewis的广告就成了 每一年英国人过圣诞节最重要的传统活动 ,其地位大概相当于春晚上的“ 难忘今宵 ”。

美国人: 等不及要收圣诞礼物了! 英国人: 等不及看要看John Lewis的圣诞广告了! / 图为油管上John Lewis 2019 圣诞广告的最热评论

今年,John Lewis第一次和旗下零售商Waitrose合作,讲了一个带有奇幻色彩的温暖故事。 主角是他,一只名叫 Edgar 的可爱小火龙,当然还有他最好的朋友 Ava :

Edgar最喜欢圣诞节了,然而不管是堆好的雪人、结了冰的湖面、村子里刚挂好的圣诞装饰都在它的欢呼喷火中遭了秧,于是大家都不敢再靠近它了。

她的好朋友Ava为了帮助Edgar想了很多办法,她让Edgar利用自己的技能为村民们制作了圣诞火焰布丁,向大家展示了小火龙的善意,人们也最终接受了Edgar:

John Lewis为这支广告投入的资金高达 700万英镑 ,不仅创造了Edgar小火龙这个憨憨的原创角色,他们甚至还将发布广告的日子定为Edgar的生日,给他开通了Twitter账号:

除此之外,他们还在Snapchat推出了Edgar的表情、滤镜,以及Edgar圣诞套装周边等等,包括片中出现的圣诞布丁、圣诞故事书、巧克力礼盒、姜饼饼干、儿童拖鞋和以及毛绒玩具,这些都在John Lewis 的官网和门店同步发售。

John Lewis的圣诞橱窗也因此有了主题,全都换上了Edgar套装:

为了一个广告而创造一个角色,并且为它设计这么多周边,这并不是一件容易事。如此用心的圣诞营销,也难怪他们会成为英国圣诞的最好象征。

                                         

02  家庭温情是不老的王牌

代表品牌: 苹果公司

苹果今年用最老套的方式讲了一个关于 《惊喜》(The Surprise) 的故事。 而这也是看了这么多圣诞广告后,第一支让小编感动落泪的片子。

故事其实非常简单,就从一家四口回外公家过圣诞开始讲起。 为了摆平假期中捣乱的熊孩子们的捣乱,这对父母选择了用一个ipad来摆平他们——相当熟悉的场景。

到了外公家以后,外公虽然有了家人的陪伴,但依旧显得十分落寞。

孩子们注意到了这一点,他们猜想外公是想念不在的外婆了,于是自己动手,用ipad给外公制作了一个惊喜视频。

圣诞节,外公和家人一起看了这个孩子们给的惊喜,故事就这样结束了。

虽然这支苹果圣诞广告并没有什么新奇的创意,但在这些日常熟悉的场景画面中,却让我们感受到最真实的家庭温暖。

点开这个广告,你会听到一首来自 《飞屋环游记》 的熟悉的配乐,电影同样是讲述老人失去伴侣被孩子所治愈的故事,相信当年也赚足了大家的眼泪。

如今,苹果又把这个俗套却永不过时的故事在圣诞节重新打包,虽然“惊喜”不多,但感动却没有一丝减少。

                                                       

02 圣诞特供 炸子鸡

代表品牌: 肯德基

一年一度的肯德基的 「圣诞炸鸡店」 又开始营业了。

每年这时候,肯德基的代言人 鹿晗 ,都会打扮成肯德基爷爷的样子,迎接在圣诞节回不了家的年轻人们。

今年,光顾「圣诞炸鸡店」的正是2019年最火的“口红一哥”, 李佳琦 。

这两位可谓“ 当红炸子鸡 ”的流量大户,在圣诞节为 炸鸡店 站台,想想也是十分应景呢~

和往年一样,这款主打中国市场的圣诞广告并不会像其他圣诞广告一样打温情牌,而是主打年轻人的打拼精神。故事讲述的是李佳琦的圣诞之夜,在肯德基努力加班、准备直播的故事。

     

毕竟国内没有圣诞假期,这样的打法虽然看起来有点“ 贩卖焦虑 ”,却也是合理的打法。然而, 在看过了那么多温情的圣诞广告之后再看这个在圣诞节加班过节的短片……还是免不了心疼自己一秒。

虽然没有做到“暖心”,但这种请大咖加持的做法却实实在在的有效。 除了肯德基,乐事薯片今年的圣诞短片请到了天后 玛利亚·凯丽(Mariah Carey) ,讲述她用标志性的海豚音抢到了最后一包薯片的故事:

百事可乐则请到的是说唱界的当红炸子鸡, 卡姐(Cardi B) ,讲述她小时候因为淘气没有收到圣诞礼物感到非常伤心,于是长大后希望所有人都能收到她送的比蜜(Honey)还甜的圣诞礼物——钱(Money)! (谐音梗不扣钱?)

除了借势明星,也有品牌如英国平价超市品牌iceland,借11月上映的大热电影 《冰雪奇缘2》 进行联合营销。不得不说,Iceland配冰雪女王,这有可能是今年最般配的借势营销了~

在这些当红炸子鸡的加持下,广告虽然少了些创意和温情,但能够集中在电视上看到这些多穿着“ 年味满满 ”的大明星出现在自家电视上,却也为圣诞增添了不少节日氛围。

04 圣诞魔法入侵现实

代表品牌: Tesco

Tesco(乐购)是英国最大的连锁超市,品牌创立至今已经经历了200年的历史。 而他们今年的圣诞广告,是为了 纪念他们推出超市外送服务100周年 。

故事讲述了他们的外卖司机在圣诞夜送最后一单外卖的时候,不小心触发了穿越时空的神秘通道:

于是在这个晚上,他穿越了英国100年的历史,为人们送出了来自Tesco的圣诞祝福。

英国毕竟是哈利·波特的故乡,在这个魔法国度,会飞的车看起来也不那么违和了。 比如电影中有一幕,就是这辆外卖车在穿越时没有控制好降落点,而落到了人家的房顶上:

在这个广告播出之后,英国不少地方的房顶上也出现了同款外卖车:

这个“ 奇异事件 ”甚至登上了本地的新闻头条:

很多人因为这条新闻才关注到Tesco的广告,像这样搞事情的方法也不失为一种广告出圈的好办法~

05 平铺直叙钞能力

代表品牌:Selfridges

今年,是英国老牌高档百货公司Selfridges自2012年以来第一次跟风发布圣诞广告。 既然是以“ 高端 ”闻名,钞能力自然也不能少。

这支广告片请到了侃爷(Kanye West)的御用MV导演Nabil Elderkin执导,华丽的镜头、精致的装扮、奢华的场景一应俱全:

而Selfridges声称,这支名为 《未来幻想:摩登时代的圣诞节》 的短片,是迎合了今年圣诞橱窗的主题 :

他们甚至还斥巨资将这个圣诞广告挂到了伦敦人流密集的皮卡迪利广场(Picadilly Circus)进行展示:

这种钞能力在提升人们认知度上确实很有效,这条圣诞广告以 近1000万 的播放量在油管上高居 今年圣诞广告的第一位 。

然而,虽然播放量超高,但评论互动量只有少得可怜的 183条 ,且点赞量最高的前4条评论都是一水的diss:

相比播放量较低的John Lewis,他们的圣诞广告在评论区却有 5146条 评论,而且几乎都是“感人! 要哭了! ”、“圣诞节最期待你们的广告”等等,大概这也是让John Lewis在亏损的状况下依旧坚持花大成本坚持把圣诞广告好好做下去的动力吧!

毕竟钞能力不是无所不能,圣诞广告最重要还是要能够触动人心。

写在最后

就像春节一样,圣诞节对于西方人来说不只是一个普通假期,它还承载着人们一年中最美好的期待。

而对于远在中国的我们,虽然没有可以和家人团聚的圣诞假期,但在每年的这个时候,也有幸能够从这些或是新奇、或是老套、但总是充满了节日气氛的圣诞广告中,分得一丝冬日的温暖。

* 本文由 SocialMarketing 作者: Canva设计 发布,其版权均为原作者所有,文章为作者独立观点,不代表 SocialMarketing 对观点赞同或支持,未经授权,请勿转载,谢谢!*

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