高德、杜蕾斯都写诗,为什么品牌都爱“诗意化”营销?!

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1年前

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【摘要】:诗歌已成为品牌主的新宠,杜蕾斯、滴滴、银联纷纷写起诗集,只言片语中充满韵味。

诗意 · 营销

最近,中国银联和农夫山泉

推出“大山诗歌瓶”

把来自四川、安徽等山区儿童诗歌

印制在瓶身上

同时还将“诗歌pos机”活动搬到线上

从而引发了新一轮的刷屏

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近两年越来越多品牌开始写诗

无论是杜蕾斯的《春日诗集》

还是高德的十一行诗,都取得了巨大反响

那么,为什么品牌都乐忠于写诗

01 品牌又该如何做“诗意化营销”

诗歌成为品牌新宠,那么,哪些品牌爱写诗

诗歌已成为品牌主的新宠,杜蕾斯、滴滴、银联纷纷写起诗集,只言片语中充满韵味。那么,到底有哪些品牌特别爱写诗?!

第一,京东超市,以“生活的点滴”为主题,选择让孩子来写诗。想象力,是孩子的天赋,写诗恰恰需要天马行空的想象力和思维的跳跃性。

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第二,滴滴出行,站在孩子的视角,利用夏天元素发布“夏日诗集”。这些诗表面上看似乎有点无厘头,但仔细一看却将一幅幅夏日的画卷展现在受众面前,从而让受众感受夏天的诗意与奇妙!

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第三,FESCO,在520当天发布诗集,借诗来表现人力资源服务产品带来的暖心瞬间,以行业特有的责任心和服务精神让“表白诗选”具备独特感染力!!

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02 土味营销时代,品牌为什么乐于诗意化营销

在土味广告盛行的当下,文艺化的营销,宛如一股清流。那么,为什么品牌都乐忠于写诗,花费大量精力去做诗意化营销?!

首先,品牌可以制造新意,打造差异化营销。在注意力稀缺的时代,品牌营销难度加大,如何用亮眼的营销让受众产生耳目一新的感觉,是品牌思索的难题,因此,不少品牌开始尝试借助诗歌进行营销。以诗歌来传播,能制造一种文艺的高级感和艺术气息!

比如,八十度黑,MINI 以车身的颜色为创意源点,一个颜色对应一首小诗,描写一个故事,赋予每款车独特的个性和标签。

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其次,诗意化营销还能打造文艺化的品牌形象。诗歌是一种艺术化的形式载体,有独特的传播优势,而且还有着普通文案不能比拟的艺术美感和高级感,品牌将文案写成诗,以文化做支撑,能加深产品的艺术气息。

比如HomeFacialPro X 单向街图书馆曾经办了一场成分诗歌展,以成分致敬女性作家。

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最后,诗歌能隐晦地传达品牌诉求。好的广告能唤起消费者需求,让他们感觉到自己和品牌站在同一阵营,可以建立起情感连接,从而加深受众对品牌的好感!

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03 快节奏生活下,品牌如何进行诗意化营销

在现代快节奏生活下,许多人感到压力大到喘不过气。不少品牌察觉到这一痛点,放弃了一味的洗脑循环,在营销上“慢”下来,用文艺的方式去传达品牌理念,那么,品牌到底该如何去做诗意化营销?!

首先,品牌应着眼社会议题,引发用户哲思。品牌在进行“写诗”营销时,应通过着眼社会话题推出相关活动,既能达到公益目的,也能体现品牌社会责任感,提升受众对品牌的好感度!

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比如,银联曾在上海陆家嘴地铁站设立15个会吐诗歌的POS机。POS机承载着无数孩子们的梦想之诗,将这些可爱的诗歌展现给到城市里的大孩子和小孩子们,让大山里的孩子们的才华被更多人看见。

其次,品牌应重复“写诗”营销,形成品牌特色。将诗歌文案作为品牌特色,将宣传时间线延长,多次进行高质量的“写诗“营销,能够加深品牌在消费者心中的印象,同时也将诗歌以IP的形式组成品牌形象的一部分。

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以杜蕾斯为例,它的第一季“有色诗集”,一推出就给人眼前一亮的感觉,之后的每一季都在持续呼应诗歌IP,将情爱写得既含蓄又躁动人心!

最后,品牌应做到动静结合,注重话题互动。品牌可以通过将文字与视频、音频甚至H5等相结合的方式呈现诗歌,增加趣味性,在拉近与受众之间距离的同时,扩大品牌活动声量。

比如,海尔为宣传智慧家电产品,发起一系列诗歌活动,引起网友转发,并纷纷参与话题互动。

总 结 :

对于品牌来说,将文案写成诗,能让文案变得更加有美感和艺术感,利于制造传播声量,与用户进行深入情感沟通。但是品牌需要注意,不能为了写诗而写诗,而是要贴合传播需求,用诗歌体现产品特性和品牌主张,文案始终得围绕传播需求,才能更深层次打动用户!

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