假期,我默默给自己上了个闹铃

营销品牌官 营销品牌官

8月前

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【摘要】:生活中难免会觉得闹钟恼人,但它有时也会提醒你美好将如期而至。

十月,国庆如期而至,今年这个国庆尤其特殊,不仅是因为其叠加了中秋,更是因为这是疫情发生这么久以来第一个稍显放松的假期。对于品牌而言,这也是一个重要的营销节点,各大品牌都绞尽脑汁,试图抓住这个刺激消费的黄金时机。

和其他品牌不一样的是,今年京东以闹铃为介质,以更加情感丰沛主题明确的品牌视频,精准触达大家的内心情感,希望大家可以更好的享受假期。

01

找准介质,京东用闹铃声注入情感

说到闹铃你会想到什么?

是工作日早上准时的叫早,还是deadline之前的提醒?

早起、交稿、开会……许多时候,闹铃意味着催促,在快节奏生活下,一部分当代人甚至换上了闹铃焦虑症:

看完这支短片,我默默给自己上了个闹铃

看完这支短片,我默默给自己上了个闹铃

看完这支短片,我默默给自己上了个闹铃

看完这支短片,我默默给自己上了个闹铃

定闹铃=有压力。

但你得不承认,我们的生活也需要闹铃,不仅是因为工作需要,也因为闹铃也是提醒我们去生活的一部分。

基于这样的洞察,今年国庆季,京东以闹铃声为介质切入,展现了人们生活状态的转变:

总的来看,京东在这支视频里表达了闹铃带来的两种不同情感。

首先,在生活里,闹铃其实像是一种催促:跟社会的年龄压迫一样,总是在推着你走。但其实仔细想想,这些闹铃都是我们自己设定的,是我们自己在决定人生的时间点与节奏。

其次,在中秋国庆这样个双节同庆的节点上,这声闹铃仿佛是开始放松假期生活的提醒;京东用这样一支与众不同、充满暖意的短片,送给大家美好假期祝愿的同时,也成功延续了品牌温度,再次建立起品牌和用户的情感连接,通过传播实现了品牌影响力更大化扩散。

02

长线沟通,京东塑造持续陪伴的温暖形象

后疫情时代,品牌需要深度洞察用户心理,才能建立起长期的沟通策略。

在相似的营销理论下,一些要素很容易被模仿:地铁广告、跨界彩妆、土味广告等等,当策略趋同,唯有真正对用户需求的精准洞察才能引起用户的情感共鸣。

从京东的这波节奏中,我们可以看出,无论品牌想以什么样的形式营销,要想获得目标群体的共鸣,必须挖掘出与品牌理念真实产生共鸣的点,才能获得认同。

看完这支短片,我默默给自己上了个闹铃

在这支视频中,没有任何卖货或是引导消费的内容,但却潜意识强化了京东将陪伴大家一起度过美好时分的理念,将这个核心心智植入了所有看过视频观众的心中。

这无疑也是这波传播能够深入人心的闪光点。

有价值的情感沟通,可以渲染正能量,给予用户力量,也可以为品牌创造出影响力更为深远的价值符号,塑造并深化品牌形象。就像京东的这支短片,不仅与品牌主张“不负每一份热爱”相契合,也真正完成了品牌与用户之间更具内涵的情感连接。

我们可以看到,京东正以陪伴的姿态,以一贯的情感关怀,长期持续关注着用户的生活。这种长期协同效应虽然没有一蹴而就的轰动效果,但却能为品牌建立积极的形象,从而赢得他们的好感度。

当一个品牌不再忙于自卖自夸,而从自己应担负的社会责任出发,去思考去践行,那么它就站上了一个更高的维度。假日将至,就让我们带着京东的祝愿,开启美好生活,让所有美好时分都如期而至吧。

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