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品牌比广告更重要吗?

作者:营销头条

首发:9月前

摘要:广告是关于创造一个故事来销售你的产品和服务,或者通过付费渠道来产生情感和战略上的吸引力。

在这个行业里,品牌和广告是两个经常被提及的词汇,而且品牌营销和广告营销这两个词语经常被误认为是一种行为。其实,在商业中它们是相互排斥的两个事件。

品牌化,也被称为品牌发展,是一项内部工作,是你在运营中所做的一切基础。它是品牌跨越不同渠道的触点,用户可以在那里看到它们,从而将某种形象与品牌的理想和氛围联系起来。

广告是关于创造一个故事来销售你的产品和服务,或者通过付费渠道来产生情感和战略上的吸引力。品牌化建立了一个品牌的独特性,而广告是一种付费营销工具,企业可以利用它在市场上建立自己的产品。

虽然两者都属于市场营销的不同方面,但当涉及到寻找和探索一个品牌的客户群忠诚度时,品牌和广告往往是携手并进的。

品牌就是创造一个无缝的品牌形象

理解广告和品牌化的区别,对于在市场上推广一个公司的产品或服务,提出有效的和有创意的想法是至关重要的。品牌是你的公司所信奉的信念,为什么要开展业务,您的业务动机,客户对其产品和服务应有的感受。品牌策略包括品牌战略,徽标,企业形象,色彩组合以及在所有工作中保持无缝形象的一致性。

从本质上讲,这一切都取决于您是谁,以及您提供给客户的哪些东西可以帮助您建立品牌。

广告是你与客户沟通的方式

广告是为了与用户进行沟通,做出一些标志性的slogan,比如耐克的“Just Do It”,或者欧莱雅的“You’re Worth It”。这些slogan已经成功地进行了几十年,这要归功于它们带来的相关鼓舞人心的东西。

用户感觉他们想要成为品牌社区的一部分,因为他们交流的内容,很大程度上转化为他们作为品牌的身份。广告作为一种营销工具,可以通过多种方式来表达,比如:收音机,广告牌,小册子,电视广告,随便你怎么说。广告主要着眼于促进销售,旨在达到目标受众。

品牌是第一位的,其次是广告

在建立一个品牌的时间轴中,品牌的过程是第一位的。首先你的设计标识,愿景和使命,目标客户,只有当你准备好你的路线图,你才会决定你的下一个关键步骤,即你的广告活动。广告活动是为了吸引顾客,而你的顾客动态会影响你的品牌价值。

成功的品牌化不仅有助于提高客户的认知度和忠诚度,还能使企业在市场上获得竞争优势。

此外,凭借强大的品牌和忠实的客户,成功的品牌战略还可以使新产品和服务的推出更加容易。例如,特斯拉的品牌战略使该公司的新产品更容易进入市场,同时拥有忠实的客户基础并了解确切的品牌精神。

拥有强大的品牌和忠诚的客户,成功的品牌战略也能使新产品和服务更容易推出。例如,特斯拉的品牌战略使该公司能够推出新产品,使其更容易渗透到市场。同时,有一个忠实的客户群,他们能知道确切的品牌精神。

广告是为了促进销售,这是一种种草消费者和增加竞争力的重要手段,广告活动具有代代相传的情感和吸引力,能引起几代人的共鸣。

为了更好的理解广告和品牌的交集,让我们回到1999年的塔可钟:

塔可钟吉娃娃广告投放两年后,该公司在1999年出现了负增长,到2000年,主要商店的销售额下降急剧下滑。但塔可钟并没有一昧着急通过广告来进行回暖业绩,反而将更多精力放在了市场上并推出了新产品。,来吸引消费者。

塔可钟当时意识到他们的客户更关心的是物超所值的产品,这些产品即使在闲暇时间也随时可以买到。所以,塔可钟迅速进入这一领域,并推出了价格更便宜的深夜小吃。这种通过新产品发行和广告宣传并进的融合,帮助塔可钟销售猛增。不仅如此,他们的客户满意度也达到了历史最高水平。

所以,品牌推广就是“给予和索取”的模式。您给客户的回报(质量)就是客户给您的回报(反馈)。而广告则是你想让客户了解你的东西,以及吸引更多的新客户。

* 本文由 SocialMarketing 作者: 营销头条 发布,其版权均为原作者所有,文章为作者独立观点,不代表 SocialMarketing 对观点赞同或支持,未经授权,请勿转载,谢谢!*

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