当我们说品牌营销的时候,都在说什么?

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3年前

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【摘要】:品牌营销,向生活致敬和看齐。

这些天,一个有毒的广告被各方刷屏……办公室的小伙伴昨天还在吐槽画面如此辣眼睛,今天就真香了,说沙雕的背后竟然有点fashion。

到底是什么广告让网友们沸腾不已?

它就是淘宝特价版的《1元更香节》!10月10日~11月11日,淘宝特价版联合了 145个产业带、120万产业带商家、50万工厂,准备了一批1元包邮并且天天都有的畅销厂货!

太上头了!1元的价钱释放着如此潮流的调性,淘宝的这一波营销打得的确出色,目前已经有总计3亿次下载量。

对比去年离开中国的亚马逊,贝索斯总结经验教训时,除了中国市场不够激进,本土化不充分的原因外,还有很大的原因是亚马逊中国一贯走“高冷”路线,不像天猫、京东、苏宁易购在地铁、公交站牌的广告,亚马逊很少在广告营销做营销,导致“酒香也怕巷子深”。而淘宝天猫嬉皮笑脸,一次又一次收割着大批流量。

当我们说品牌营销的时候,都在说什么?

今天,品牌既是企业战略价值的承载,还要在战术层面成为营销先锋,成为社交的先锋,这是大环境下品牌使命的变化。 

当我们说品牌营销的时候,都在说什么?

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那么在说品牌营销的时候,我们到底在说什么?

用一句话概括就是:好品牌,燥起来;无社交,不营销。

当我们说品牌营销的时候,都在说什么?

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从产品营销时代到商品营销时代,再到社交营销时代,从理性讲述产品功能,到强调市场价值,再到渗透人们的生活和工作场景,表达生活品质和生活方式。

社交营销时代,企业们费尽脑细胞的广告和产品铺货,随着社交网络90后、95后新生力量,传播重新被社交解构,品牌营销也重新被定义。

品牌角色塑造是社交营销的必须,消费者需要一个能够陪同说笑打闹的伙伴,与她共建自己的生活体验方式。

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过去复杂高高在上的品牌,如今在微博和微信上与用户直接对话互动,你能看到很多大品牌也放下身段,开始用年轻人喜欢的交流方式营销和新的品牌担当。 

我们聊聊李宁吧(没什么特别的原因,可能是因为昨天买了一件打折的李宁鞋)。李宁,作为体操世界冠军创立的运动品牌,朴实真诚,认为“一切皆有可能”。但留给消费者的印象是性价比高、没有特色,更不好看。

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创立以来一直不瘟不火,也一直在摸索着转型路线。自从2012年李宁与NBA球星韦德签约,出了“韦德之道”系列鞋款及服装后,李宁的转型定位就越来越清晰了。

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纽约时间2018年2月7日上午,李宁转身潮牌,作为国内第一家运动品牌亮相2018的纽约时装周!李宁一改过去“土而无趣”的中国本土品牌设计,打破了国人对民族品牌的认识,用实力传承国学文化的同时,融合现代运动潮流,中国李宁向全世界展现坚定的原创态度和时尚张力。让人耳目一新,直击了“千禧一代”的敏感神经让全世界看到东方新势力崛起。

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李宁参加巴黎时装周的上秀产品曝光,共收集传播简报近4万条,包含国内及国际主流媒体积极正面发声。

巴黎时装周结束后,#中国李宁#微博话题阅读量达 1.4亿;相关微博超3万条,其中包括近200个粉丝超过百万的微博账号。

潮流是连接品牌与年轻群体最有效的一个方式,面对品味多变且严格挑剔的青年群体,近年来,李宁更是交出了一份满意的答卷。

走完巴黎时装周没多久的中国李宁又玩了一波“国潮”,与国产老牌汽车红旗跨界合作,发售联名系列。

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2019年,人民日报×李宁跨界合作,推出多款联名潮品,同时,联名系列产品在三里屯的人民日报“有间国潮馆”快闪店展出,带来了一场惊艳的国风盛宴。

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2020年,李宁三十周年,李宁联合天猫超级品牌日&敦煌博物馆,在敦煌雅丹魔鬼城举办了李宁“三十而立·丝路探行”主题派对,讲述了一位少年踏上丝路探行。一路上历千难万险、遇千般人生,收获了成长与新生,在而立之年回归仍心怀少年初心的故事,惊艳四座!

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所以说,今天品牌营销最大的挑战并非来自竞争对手,而是来自全新的社会和商业环境。这种环境的变化,使得营销充满了不确定性,精心设计的产品和广告可能没人搭理,营销的走向难以预计。就像你永远不知道微信朋友圈明天会被什么产品刷屏。

当我们说品牌营销的时候,都在说什么?

上游政府社会资源的发展、互联网下中游商业市场运营的大变革和下游文化和消费趋势的变化,我们不得不重新审视品牌4.0时代的营销。

当我们说品牌营销的时候,都在说什么?

品牌走下战略神坛,人间社交营销值得,放眼望去,那些先知先觉者早已在点燃社交营销这把火。

最近,饿了么品牌升级,改了一万个名字。困了么、渴了么、累了么、饱了么……这些饿了么的新名字,覆盖了我们生活中琐碎又真实的需求场景,这样足够有冲击力的改变,为品牌改名,既能激发大家的关注与讨论,也能让饿了么这一品牌名具备更多元的需求联想,看见外卖与用户的新关系。所以,你被灵魂拷问了么?

当我们说品牌营销的时候,都在说什么?

最近,广汽三菱携手葫芦兄弟破次元,打造剧集《爷爷的新法宝》,邀一众网友再温经典。与以往的《葫芦兄弟》不同的是,最新剧集《爷爷的新法宝》在画面构造上不仅重新运用了3D建模,台词对话也更贴近时下网络用语,让百年品牌与经典IP焕发新活力。

......太多太多.......

好品牌,燥起来,先知先觉地去营销,举重若轻地去营销,无边无界地去营销,向生活致敬和看齐,无社交,不营销。

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