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品牌也玩人设,快来看看哪家最牛

摘要:娱乐饭圈有一个用语叫做“人设”,大体的意思就是你能呈现出的人物的最鲜明的性格特征,比如说“学霸人设”、“贤妻良母人设”、“好男人人设”、“白莲花人设”等等,在各种因素的推动下,品牌也开始玩起了人设,下边,就来看看玩人设的品牌哪家强吧。
娱乐饭圈有一个用语叫做“人设”,大体的意思就是你能呈现出的人物的最鲜明的性格特征,比如说“学霸人设”、“贤妻良母人设”、“好男人人设”、“白莲花人设”等等,在各种因素的推动下,品牌也开始玩起了人设,下边,就来看看玩人设的品牌哪家强吧。

一、江小白

可以说,江小白绝对是靠着“人设”因素出圈的,当其他白酒品牌还打着“具有严肃的、正式的社交属性的产品”的口号时,江小白却瞅准了80后、90后这部分年轻群体,用多种手段立体塑造了一个具有人格化特征的品牌形象,故事化的文案将人设植入其中。
 
“我把所有人都喝趴下,就为和你说句悄悄话”、“最想说的话在眼睛里,草稿箱里,梦里和酒里”、“我们总是发现以前的自己有点傻” “低质量的社交,不如高质量的独处”“手机里的人已坐在对面,你怎么还盯着屏幕看”。一句句心灵鸡汤引起了年轻人的共鸣,也传递出了一种喝酒抒情的态度,打造了一个“轻松暖心”的人设。  
 

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二、海底捞

当你一个人火锅的时候,服务人员会为你专门提供一个毛绒玩具让它坐在你的对面,吃饭时亲自服务,你有事找他的时候,那必须随叫随到,外加“糖衣炮弹”式的回一句:好的,马上来,然后兴高采烈的为你做任何你的吩咐。
 
说到,热情周到这个人设,第一个想起来的必须是海底捞,这是其他餐饮品牌必须要学习的榜样。
 

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三、麦当劳

麦当劳的人设有点迷。非要说比较明显的,那应该就是“天真、童趣的人设了”,红底黄色M字巨大LOGO、门口微笑着营业的麦当劳叔叔雕像,都暗示着你即将进入一扇快乐之门,更频繁与动漫IP联动的开心乐园套餐,圈了一大波孩子粉。
 

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四、耐克

耐克的人设可以用“英雄”来形容,耐克的Just do it!就是一句不能更经典的代表性口号了。作为全球知名运动品牌,耐克始终树立着自己的英雄强者形象,从选取代言人上来说,就很喜欢选取领域内的最强者,比如:科比、乔丹、李娜等冠军运动健将。
在广告片、海报上,更是狂打英雄感,突出个体力量,满满的激情和正能量。
 

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五、迪士尼

迪士尼的人设太明显,就是“浪漫梦幻”,一说迪士尼,就会立刻联想到男女朋友的恋爱圣地,满满的少女心,一进入乐园,眼前的画面都与记忆中熟悉的角色们重叠,你能和角色们一同观光玩耍,沉浸在童话的梦境,足够吸引人。
 

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六、SK-II

2015年SK-II发起全球性品牌活动#改写命运#并发布第一支由其代言人汤唯主演的广告片,2016年发布希望女性重拾梦想的广告片《再次梦想,改写命运》,到2017年发布了《人生不设限》,2018年则发布了广告片《无惧年龄》,SK-II已然将打造“独立女性”人设作为品牌常设项目进行。

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 七、无印良品

以性冷淡著称的无印良品,虽然高价但还是有大批消费者心甘情愿为其买单,“质量好”就是它的人设。无论是从选料、设计,还是店内陈设等老说,都紧扣“质量好”这一人设,小编也买过几次东西,质量是真的好。

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八、《如果国宝会说话》

《如果国宝会说话》是央视继《国家宝藏》之后的另一档节目,与国家宝藏不同的是,央视开始卖起萌,这档新节目的人设就是“卖萌”,具有历史厚重感的节目突然转变画风,得到观众一致好评,这个人设卖的好,下边就来欣赏一下教科书级别的卖萌文案。
 

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九、小米

早期凭借草根形象一路高歌的小米实行低价高配的人设,只要提到小米,你就会觉得它性价比很高,这对于普通大众来说,绝对是首选。
 

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十、香奈儿

作为奢侈品牌的香奈儿,主打的是情人人设。旗下很多产品都为了展示女性独有的魅力,让人使用之后有一种魅惑感,增加情人之间的亲密感,有趣的是,香奈儿的创始人本身就是许多知名人物的情人。
 

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分享了这些品牌你一定很好奇,为什么没有说最爱卖人设的品牌杜蕾斯呢,别急,这里以一个反面教材作为结束,杜蕾斯花式玩转人设,基本是蹭热点,内涵文案为主,主要是尺度把握刚刚好,但是与喜茶的一次合作,杜蕾斯的人有崩塌之兆。
 

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所以说,人设虽好,但需谨慎。
最后,你看了这么多品牌的人设,觉得哪个人设最好呢。欢迎下方留言。

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