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如何把文案写得不像文案?

作者:徐雁冰

首发:9月前

摘要:文案的唯一目的是什么?文案的唯一目的是为了提高销售力。如何提高销售力呢?就是让别人看到了一件好产品。

我们都知道,文案的唯一目的,就是提高销售力。那么,你们知道,文案的最高境界是什么吗?

最近这几年,做微商的越来越多,朋友圈,也从以前的各种晒,变成了如今的“文案”圣地——产品文案、品牌文案、出单文案、招代理文案等等。当然,即便不是做朋友圈做生意,也开始着重自己在朋友圈的文案。

为什么?

因为,文案写得好,才能吸引更多人关注。

我曾一度有这样的想法:或许再过几年,时代就不需要专职文案人了。

但是,当我看到朋友圈以及出现在大众面前的那些广告文案时,这个想法又被我死死的摁在了肚囊里。

是啊,现在的文案,写得都太像“文案”了。

难道说,写得像文案,不好吗?当然不好了!

现在我们回过头来看,文案的唯一目的是什么?文案的唯一目的是为了提高销售力。如何提高销售力呢?就是让别人看到了一件好产品。

朋友们,现在,我们写了一条文案,有很多人在评论:“哇,真是一个好文案!”那么,结果是什么?

很少会有人买单!因为,这只是一个好文案。

而文案的唯一目的是为了提高销售力,而不是为了炫耀文采!也就是说,你写出的文案,要让别人觉得,这不单单是一个好文案,更是一个好产品。

这样,才能够达到我们文案的目的。

文学界中,有这样一句话:文字,透露着一个人的灵魂。

那么我们写出的文案,也透露了我们自己/产品是怎样的。

文案的最高境界,就是把文案写得不像文案。

那么,该怎么写,才能达到这种境界呢?我觉得,能掌握以下几种方法,你就能做到把文案写得不像文案了。请听我一一道来。

如何把文案写得不像文案?

一、足够的知识点支撑

什么叫做足够的知识点支撑?我先来举个文案的例子吧:

亚当阅读夏娃,找到上帝创世纪中不存在的秘密花园;

罗丹阅读卡蜜儿,发现哥伦布没有发现的美丽海岸线;

沙特阅读西蒙波娃,发现一本不是用荷尔蒙书写的爱情白皮书;

罗密欧阅读朱丽叶,相信爱情不能得永生,

但比任何事情都值得去殉教;

爱情难求,情“书”唾手可得,

今年情人节唯一可以取代玫瑰和巧克力的示爱品,

二月三日至二月二十九日

全省五家诚品书店浪漫展出。

这个是出自诚品书店的文案,在这个文案中,就有很多知识点。

对于我们普通人来说,我们可能知道亚当与夏娃、罗密欧与朱丽叶的故事,但是,罗丹与卡蜜儿的故事你知道吗?沙特与西蒙波娃的故事你知道吗?反正我一开始看到这个文案的时候,也是不太了解的。

那么,这就是知识的力量了。于是,当我们看到这个文案后,第一想法就是,恶补知识。而且,这是书店的活动,也一定不会错过。那么这个文案,也就达到了它的目的。

如何把文案写得不像文案?

二、排比的修辞手法的运用

如果做个投票,用修辞手法的文案和不用修辞手法的文案,哪个更受欢迎?

我觉得,大部分人会选择“用修辞手法的文案”。

如果再做个投票,文案中,哪个修辞手法更受欢迎?

那么,大部分人会选择排比,又或是双关!

比如排比的句式,让人看起来更加的工整,在美观度上,也给人留下了好印象。

比如下面这个文案:

离开会议发现安静的快乐,

离开策略发现创意的快乐。

离开同事发现和平的快乐,

离开权利发现安全的快乐。

离开网络发现无知的快乐,

离开键盘发现书写的快乐。

离开饭局发现美食的快乐,

离开办公室发现新况味的快乐。

这也是出自诚品书店的文案,这只是其中的一部分。但是,这部分由排比句组成的文案,却给人印象深刻,让人忍不住读下去。

如何把文案写得不像文案?

三、把文案写成诗

我曾不止一次的说: 一个合格的文案人,都可以是一个诗人。

因为我觉得,既然有“文案”这个词,就是为了改变广告界的那种横冲直撞的广告文案的。

其实现在的很多文案,单独拿出来,也都可以是诗的。

就比如我最近喜欢看的关于诚品书店的文案,上面的两个例子,就是出自诚品书店。你看,这些文案,单独拿出来,也都是不错的诗。

再比如,我们熟知的杜蕾斯的文案,更是特地写了一本《杜蕾斯诗集》,诗很不错,如果把它们放在文案中,也是非常棒的文案。

所以我觉得,一个文案人,想要变得出色,也应该具备写诗的能力。

以上,便是本文的主要内容了。

写在最后

在最后,我要给大家说明一点,文案的唯一目的是为了提高销售力,这里的销售力,并不是说一定是卖出去什么东西。

让别人认可你,是一种销售力;提高自己的知名度,也是一种销售力。当然了,我觉得作为文案人、广告人,不能为了知名度而不择手段,比如一些无限重复洗脑循环的文案,那是不值得提倡的。即便因此让不少人知道你了,又如何?


 

* 本文由 SocialMarketing 作者: 徐雁冰 发布,其版权均为原作者所有,文章为作者独立观点,不代表 SocialMarketing 对观点赞同或支持,未经授权,请勿转载,谢谢!*

徐雁冰

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