一周广告资讯 | 完美日记官宣周迅为品牌全球代言人;iPhone12蓝色版疑似翻车

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9月前

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【摘要】:一周行业热点新闻,尽在一周资讯。

一、完美日记官宣周迅为品牌全球代言人

2020年10月19日晚,国产时尚美妆品牌完美日记正式官宣周迅为品牌全球代言人,而早在10月18日周迅生日当天,完美日记在社交媒体上发布了一支短片,以此作为官宣代言人的预告形式呈现。完美日记成立于2017年,在这三年时间里,其一直秉承着“成为美妆新未来的创造者和引领者,让每个人都能自由选择美,轻松实现美,从而发现人生的无限可能”的品牌愿景走好发展的每一步。周迅是首位荣获两岸三弟最高华语电影奖大满贯的国民演员,她身上的灵气被人们津津乐道,而她追求的洒脱与不迎合世俗的审美,与完美日记“美不设限”的品牌理念相吻合,期待她们的携手能向世界传递一种属于中国的美妆新时尚。

Social点评:

Social点评:品牌选择合作艺人时最看重的是口碑、个人标签和以往代言效果。其中,品牌合作艺人的个人标签折射出品牌现阶段希望塑造的品牌形象。完美日记作为成立三年多的新锐国货美妆品牌,一直以来主打平价彩妆路线,给消费者留下的印象是单品丰富、产品上新快和注重社交媒体营销。此次周迅一举拿下“全球代言人”的title,或是完美日记的品牌诉求和形象定位有所改变。

二、iPhone12蓝色版疑似翻车

iPhone12这几天已陆陆续续发货,相关真机照也逐渐进入公众视野,然而这款被寄予厚望的配色蓝色却似乎翻车了,因网友晒出的iPhone12蓝色款实物图和渲染图有较大色差,亮眼的蓝色、反光的材质给人一种廉价蓝色塑料壳的既视感,引起了网友、买家的不满和吐槽。

Social点评:苹果一直是色彩营销的高手,所以,这次iphone12蓝色版翻车?我看未必。从色彩营销角度来看,一个产品要为它找到一个与它的气质相符的色块才能更好的保持它的品牌调性与辨识度。在今年,之所以大家更关注蓝色,一为它具有辨识度,人们一眼就知道是新款;二为它具有保值率,新款新颜色保值更好。从销售数据来看,即使大家吐槽着iphone12蓝色版,但购买行动却很诚实。

三、Jeep终发官方声明回应拖欠KOL酬劳一事

10月20日,Jeep中国站官方微博对熊小默等博主声讨酬劳一事发布声明,称Jeep对激创广告无任何逾期付款,已委托新供应商联系涉及的KOL尽快推进全额支付。(澎湃新闻)而针对Jeep中国的最新声明,“熊小默”本人并不认可。事件经过:10月16日,微博博主“熊小默”发布长文称,Jeep中国拖欠其项目尾款174000元人民币薪酬,这笔钱已经拖欠了16个月。该微博发出后,多名创作作者也转发自曝与Jeep中国存在拖欠劳务费的情况。

Social点评:一场乙方维权,看完来龙去脉后,除了感慨事情的戏剧性和博主的勇敢善良之外,背后所呈现出的自媒体创作者乙方现状,也真实到扎心。很多自媒体、自由创作者们,他们通常都是个人或是工作室起步的,被拖欠款、甚至无良甲方跑路的情况都是时常发生的。如果不这么做,不把事情搞大,这位博主,以及许多被拖欠款的乙方,寻求维权的希望非常渺茫。希望每个乙方都能拥有应有的尊重。

四、杜蕾斯后,光明广告也被罚30万!

光明乳业广告被罚一事引发热议,网友纷传遭罚是因为“请给我光明”这句广告词。随后上海市市场监督管理局火速辟谣,公布了光明乳业广告被处罚的具体情况:被罚原因是广告视频中使用的中国地图未将领土表示完整、准确,和谣传的广告语、质量问题没有任何关系。目前,视频委托方上海曦梦文化传媒有限公司已停止发布该视频,且及时整改,视频制作方也已认识错误,接受处理。

Social点评:总的来说,光明在这件事情中的公关表现还是可圈可点的,回应快速、态度真诚、阐述清晰,斩获了一大波好感和支持,当然这也是童年回忆的情怀和信任加持,间接反应了光明的品牌形象建设水平。光明这次的事情也再次给广大品牌、企业提了个醒:中国虽大,但一点都不能少;地图虽小,但一点都不能错,维护国家主权和领土完整这样的原则问题,不允许犯错。

五、无印良品将在上海开菜场,除了菜也卖便当和食谱

近日,无印良品表示,确将在上海开设MUJI meal solution supermarket中国首店,目前预计的开业时间定在2021年,但更具体的时间、卖场面积及商品种类都还未正式确定。MUJI meal solution supermarket已确定将以“饮食、发现、购买”为概念进行运营设计,销售的商品可能包括无印良品的常规商品,蔬菜、肉、鱼等农副产品,以及便当、食谱等与“食”相关的商品。(来源:界面)

Social点评:随着新型消费群体的崛起、消费需求的多样化,越来越多的品牌开始多元化发展,拓宽品牌业务边界、寻求新的盈利点,不进则退,MUJI也不例外。此次进军生鲜菜场,也是MUJI开拓新业务,挽救国内低迷业绩的尝试。MUJI此时选择入局生鲜,加上它的定位和价格,未必有太大的优势,在失去新鲜感之后,该如何留住消费者是MUJI亟待解决的问题。

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