听完55场行业论坛,我总结了28条行业趋势

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1年前

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【摘要】:下一阶段,品牌该关注啥

你们都知道,前段时间门主去了一趟金投赏。

55场行业论坛,从5G的极速体验、直播电商常态化、人工智能遇上数字化转型谈到终端媒体的崛起、电竞营销的发展.......2020年,显然是个给行业带来变革的一年,同时随着行业的不断发展,品牌主们对内容、对直播、对营销等等又有了新的看法和定义。

本着花了钱要学习的精神,打工人也就是我本人兢兢业业四天,从大佬们的发言中,总结出了28个行业趋势,供大家参考!

01 关于内容营销

当下,好内容才是好广告已经成为各大品牌的共识,也仍然是未来内容营销的不变法则。尤其在5G时代的不断发展以及分众趋势之下,品牌对内容也有了全新的见解和定义。

1.内容分众趋势下,破圈不再是内容爆款的标准,深耕、垂直和小众成关键。

2.事件营销是品牌触达用户的有效抓手,或将成为爆款内容新的参考点

3. 好的内容,是具有价值引导、创新引领、社会话题和广谱效应的。未来,爆款内容也将更多地寻求价值观和娱乐性的平衡。

4. 新营销时代,品牌对内容价值的定义正在重构,好内容不仅能引爆全域传播势能,还能驱动营销全链效能进阶,激发新商业增长的无限可能。

5. 5G时代的到来,未来的内容营销将进入技术驱动人文的时代,这也意味着品牌将持续强调品牌温度,更加重视消费者的情感体验。

6.5G到来对媒介提出新挑战,媒介除了为广告主提供营销阵地,更多是以内容驱动营销,帮助广告主打造从品牌曝光,到建立认知,到占领消费者心智,最终实现产品销售转化的完整路径。

7.近两年,不少品牌陆续更换自身的品牌标识,其中很大原因是用户获取信息的形式更偏向于图片等视觉内容,品牌可透过视觉表达意念,投入视觉建立品牌形象。未来,更具直观性的视觉内容也将成为品牌营销的重要一环。

02 关于年轻化

从数据上来看,80%的网易云音乐用户为95后,拉加代尔也强调电竞游戏年龄层集中于16到35岁,其中82%对粉丝愿意花钱购买电竞广告中的品牌产品,小红书上90后用户占到72%,年轻人正在为自身的热爱买单。

年轻化依旧是品牌营销的关键词,也是未来营销必不可少的一环。但每个品牌玩法不同、想法不同,带来了不同的品牌思考。

1. 数据显示,疫情期间,中国电竞用户新增数量高达2600万,其中以年轻人居多。中国电竞的崛起给广大品牌主带来了更多拥抱年轻客群的营销机会。正如拉加代尔所说:电竞,或将成为品牌年轻化的最好媒介。

2. 未来流行的内容会从年轻人的文化走向大众文化,成为爆款。品牌与年轻用户的沟通内容一定要基于年轻人文化主线。

3. 精挑细选、精致主义、精准的圈层让商业正在出现分化,年轻化和长期注意成为应对未来市场变革的关键点。

4. 这届年轻人正在与来越多的进行“氪金热爱”,他们愿意为自己热爱的东西买单。

5. 基于年轻人价值观、审美多元化发展,品牌需要更多优质内容塑造鲜明的个性和价值主张。

6. 年轻人自建话语、自建圈层。品牌抓住精众年轻人群体,“兴趣导向”或将成为细分年轻人圈层的关键点。

03 关于直播带货

2020年,是万物皆可直播的一年。随着直播带货的常态化,品牌对直播有了重新的定义,有两个点是我印象很深的:一是深耕垂直领域,二是重视价值的获取。

1. 营销已经从大众营销走向精众营销时代,直播也一样,内容更加垂直的直播场景仍具有巨大的、有待挖掘的潜力。

2. 近些年营销话语权在不断变化,以前品牌方拥有着绝对的话语权,现在则给了主播更多的发展空间和机会,很大原因是私域流量的下半场,直播更注重垂直细分。所以未来KOL自身的价值会更高,他们也将更注重自身在垂直领域的说服力,借对自身口碑的维护和社交关系的打造,形成用户流量沉淀。

3. 在内循环的大背景下,“直播+”将获得进一步的发展,实现品牌和平台在不同场景下进行协同共创的新玩法。

4. 在未来,用户更为旺盛的内容消费与知识获取需求,要求品牌应更重视价值的获取,因此知识营销可能成为直播的新路径。

5. 借助5G技术赋能,直播将通过布局5G,结合新兴技术,实现立体化布局更多直播业务的可能。

04 关于终端媒体媒介化

当下,无论是华为的1+8+N的智慧营销,还是小米的“手机 X AIoT”,以及OPPO的FAST融合营销,大致都在讲一个共同的话题,即以智能终端为核心,融合大数据,5G,AI等技术,打造的一个万物互联的场景化营销。

其目的是用设备捕捉目标客群的及时需求和潜在需求,并完成信息的精准适配,帮助客户以更高效的方式触达目标人群。

1. 通过多种智能设备和使用场景实现互融互通的终端媒体,正成为规模可观的新流量入口,将有可能成为融合时代最有影响力的营销平台之一;

2. 5G时代下所有的流量都将融合,智能终端作为数据、内容、媒介、服务的结合体,将会成为未来营销的超级玩家;

3. 随着终端媒体的发展,未来的营销能够做到在不同的场景,匹配不同的信息、服务、广告,这将是满足用户需求,而不是满足营销需要;

4. 基于智能终端数字服务的全场景化,针对家庭场景、个人场景、AIoT智能生活场景,智能终端能够提供不同的个性化的数字服务;

5. 每个重要的媒介平台,都有自身的独特特质和传播方法,营销分发思维需要与时俱进,相应的传播内容、物料需要进行渠道定制。

05 关于品牌向善

在新的市场环境中,如何拉近品牌与消费者的关系,建立起一个值得信赖的品牌角色,是每一个营销人都要面对的挑战。

相比于以往口号式的宣导,越来越多的品牌选择持续投入建设品牌,利用善意广告这种形式,逐渐拉近品牌与消费者之间的距离,建立一个更亲切更值得信赖的品牌形象,而疫情这一黑天鹅事件,也加速了这一趋势。

1. 品牌的创意方向,正在从关心个体生活转向与时下热门的社会议题相结合;

2. 未来,女性话题依旧是品牌最热衷的社会议题之一;

3. 在技术导致的信息孤岛效应泛滥之下,品牌利用好社会议题将成为打破圈层的复合手段之一;

4. 为部分人群的特殊需求升级产品和服务,将成为公益捐赠和线下快闪之后,品牌善意释放的主要手段;

5. 越来越多的品牌会在开展种草、电商促销、体验营销的同时带入一些品牌价值观的输出;

以上,是打工人门主听完大佬们发言后的一些不成熟总结。

但在这个黑天鹅频发的时代,我们不能保证能够精准 总结出未来的发 展趋势,比如我年初说的今年是体育营销大年,一场疫情就给我这个预言家喂了口毒奶。我们能做的,只是从品牌的动作中,去找寻新的机会点,探讨可能会有的趋势与发展。

最后,你们觉得本预言家能赌中几条? (不赌辣条只求脸被少打一点)

文案:草莓、疍疍、惊奇小野

部分资料参考:金投赏各品牌官方稿件,同时感谢拉加代尔和OPPO的采访反馈!

本文由广告狂人作者: 4A广告门 发布,其版权均为原作者所有,文章为作者独立观点,不代表 广告狂人 对观点赞同或支持,未经授权,请勿转载,谢谢!

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