这个双11,网易严选又出骚操作!

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1年前

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【摘要】:logo价值≠自我价值,人生不设限≠消费不设限

从2009年11月11日到2019年的现在,在10年时间里“双十一”在不知不觉中已经成为了企业和消费者们每年一度的狂欢盛典,每年立着“剁手”flag的我们,似乎从来没有想过为什么我们始终逃不出“买买买”的“真香定律”。

一年一度的全民狂欢购物趴“双十一”即将震撼登场,各大电商早已放出各种五花八门的营销活动,包含直播带货、商品预售、优惠打折等互动游戏。

他们五花八门的营销活动都是为了唤起你购物的欲望。

今年,网易严选一反常态,用一支反消费主义广告片表明了自己的态度和立场:要消费,不要消费主义。

视频文案:

每年这个时候
都有人告诉我,你应该这样消费:
要想让人嫉妒
就要先拥有嫉妒
没有人能真正拥有这块表
只不过是为下一代保存
缔造传奇的路上
必须要有一个昂贵的行李箱
坚持敷一款面膜
就能改写命运
想要让不可能变成可能
先收藏一双好鞋
太吵了
我只想听听自己内心的声音
缔造传奇的不是出发的工具
而是出发的勇气
改写命运的不是外在
而是热爱
让不可能变可能的
不是脚上的鞋,而是脚下的路
是我感受的温度
是我留下的足迹
是我创造的味道
定义了独一无二的我
要我所热爱的生活
不由消费主义定义
由我定义
要消费,不要消费主义

双十一来临之前,别家电商平台依旧告诉你便宜买买买。所以,你的购物车现在有多少件商品了呢?是不是想着趁着打折把明年要用到的东西都囤一囤。

然而,网易严选这支视频开始diss这种现象,并且不断鼓励人们树立起正确的消费观,不要被商家这种广告诱导,要随从自己的内心。

看完视频,马马觉得这种反套路营销成了新套路,或者说是一种误导,让人感觉在网易严选上买才理性,买别的都是消费主义。你还不如说“网易严选,连我也别选”。

除这支视频广告外,网易严选还在线下投放了一组平面,文案和海报把贵价牌子都暗搓搓diss了一遍。

这个双11,网易严选又出骚操作!

这个双11,网易严选又出骚操作!

这个双11,网易严选又出骚操作!

这个双11,网易严选又出骚操作!

这个双11,网易严选又出骚操作!

这个双11,网易严选又出骚操作!

要消费,不要消费主义,出发点是好的。 但这种“贬低”对方的广告创意真的能说服消费者去网易严选消费吗?

消费者不是傻子,他们有能力辨别好品质与性价比的产品,也有能力去保持独立的消费主张。

虽然, log o价值≠自我价值 ,人生不设限≠消费不设限 。 同样, 消费 升级 ≠ 消费主义。

最后,不管是消费升级,还是消费降级,消费是人类社会的永恒社会现象。我们整个社会都被消费主义包裹。 每年不断刷新纪录的“双十一”交易 额,都在宣示着国 人强大的购买力。

“万众消费”的背后,也不乏“理性消费”的人群,但“消费主义”的继续扩张,值得我们警惕!

我们应该多思考,生活里,每一笔钱是否被恰如其分的用到合适的地方?我们有没有被消费主义捆绑?及时行乐能够给我们带来多久的快乐?怎样的态度才是对生活负责的态度?

其实,消费主义本身没有错,错的是缺乏思考,随波逐流的我们。

本文由广告狂人作者: 黑马营销 发布,其版权均为原作者所有,文章为作者独立观点,不代表 广告狂人 对观点赞同或支持,未经授权,请勿转载,谢谢!

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