今年10月最好的创意都在这儿了

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3年前

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【摘要】:广告人每月必看系列!

叮~十月的打工人已经成为过去,我们即将成为十一月的打工人。

在过去的一个月,广告圈又出了哪些天马行空的创意呢?按照惯例,我们盘点了十个有趣的案例,供各位广告行业的打工人学习参考~

一、万物皆mate

品牌方:华为

代理商:未知

这是一则“华为mate40”的广告片,但我们会发现画面内容是“潮汐、日食、蜂鸟”,这和一部手机有什么关系?原来,华为想讲的主题是“万物皆mate”。

短片又巧妙地运用文案,点明了内容与产品卖点的关系——“AI隔空操控、阴影消除、运动防抖”,这些可能都是华为新产品的功能。

优美的画面,配上精巧的背景音乐,除了给人视觉上带来美感,同时还为华为10月30日在上海的发布会留下一丝神秘感

二、你说啥

品牌方:百度

代理商:瀚海博联

百度这次,让我们看到了大品牌的人文关怀。

“海王是啥?”“996是啥?”“秋天的奶茶是啥?”这些新潮的词语,和老年人真的毫无关系吗?据百度统计,不少老年人会偷偷搜索这些词语的含义。或许是不敢落伍,或许是想离子女近一点。

“儿子,这是啥?”“你不会自己百度吗?”这个微妙的洞察,相信在大家生活中都上演过。

但你可还记得,儿时的你面对这个陌生的世界,多少次发问“妈妈,这是什么?”那时的母亲,可能要花上很久,用你听得懂的语言,教会你感兴趣的每一个点,保护着你的好奇心。

短片采用时下新潮的RAP形式,将老年人对流行文化的困惑唱了出来。片中还有母子关系的线,百度希望通过这条线告诉大家在忙工作的同时,文化反哺自己的父母,让他们不被这个时代淘汰。

三、犇

品牌方:碧桂园

代理商:404黑店

这是一支碧桂园的公益影片,短片采用关中方言,配上秦腔,颇有韵味。内容上从一位老农的视角,展现了秦岭的农村面貌,并且老农一直在告诉年轻人生活的硬道理。

前半部分,击碎了年轻人的丧文化。“一帆风顺的叫活着,十有八九不如意的才是生活。”“动不动就喊着回家种田,你来试一下。

还有啥远方的田野,喂,年轻人醒醒吧。”一位带有地方口音的农民,讲出这番话,充满了幽默色彩。

后半部分,开始了大爷硬核的生活真谛。”啥叫硬汉,就是认清了生活的真相,还依然爱着它。“”哪怕再扯再累,莫怂。怂要有用的话,我早怂了。“

看到最后,才明白这是碧桂园”2020硬核公益行动“对秦岭核桃的扶农计划。在这考考你,三个牛——”犇“,念什么?

品牌同时制作了相应的扶农海报,画面真实又生动。

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四、我们的答案

品牌方:中国平安

代理商:胜加

这则扶贫短片,拍出了史诗大片的感觉。

班固、李白、杜甫、屈原……多少有家国情怀的文人墨客,在他们的时代,看到受苦的百姓,发出天问——什么时候,百姓才能过上好日子?

到了我们这个时代,扶贫者,用行动书写了我们的答案——今天的中国,住有所居、学有所教、病有所医、劳有所得。

无论是画面,还是配乐,包括文案的深度,都显得宏大。在短片最后,也是以老一辈扶贫者的视角,对中国的下一代,寄予厚望;对他们即将书写的答案,满怀期待。

五、120Hz 电力剧场

品牌方:一加

代理商:未知

五条人x文淇领衔主演,短片还原了三部经典电影——《重庆森林》、《布达佩斯大饭店》、《杀死比尔》。

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短片的镜头、画面、布景都高度还原了电影片段,加上五条人和文淇的出演,一加这次的电力剧场,演出得很成功。有意思的一点在于,五条人的仁科和阿茂,演技居然在线。

当然,没有产品卖点的输出无法称之为成熟的广告。这一系列的短片,产品卖点与经典电影的融合,还是显得生硬、不巧妙,让人看来容易出戏。这样一来,复刻经典电影,也仅仅成为了一个噱头。

六、不要做广告

品牌方:领英

代理商:HAVAS汉威士中国

“不要做广告”可谓是今年广告圈喊出的地震级口号。这条短片入选并不是说它有多好,而确实是10月不可忽略的一支广告。

麦肯、胜加、天与空……各路大佬带着知名广告公司的头衔,向求职者喊出“不要做广告”。仔细看下去,发现大佬们想倡导的是做有品质、有水准的广告,做有理想、有善意的广告人。

短片的内容逻辑算是比较老套了,采用欲扬先抑的手法,将自身对广告行业的期待,直白地讲了出来。这则短片的内容也是引起了广告圈内的地震级讨论。不少人指出大佬们诉说着理想主义,却让小白们干着现实主义的活。

七、千岛湖马拉松海报

品牌方:千岛湖马拉松

代理商:无谱寺掌门

千岛湖马拉松每年都会出一组宣传海报。今年的海报,可以说是“毫无竞技欲望”、“自由散漫至极”。

据创作者自述,他想要模仿台北奥美制作的全联经济美学系列海报。“来跑千岛湖,一起捣浆糊。”这句slogan中,“捣浆糊”是江浙沪的地方俚语,意为做事不上心、不认真,与画面散漫的气质如出一辙。

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八、一颗西红柿遇到巨量引擎

品牌方:巨量引擎

代理商:未知

一颗西红柿有多少种可能?巨量引擎可以告诉你。

要看懂这支品牌片,首先要知道品牌方“巨量引擎”是做什么的。巨量引擎是字节跳动旗下一个数字营销平台,旨在利用数字化的技术帮助企业获得更多生意上的可能性。

了解这一点,看懂短片就不难了。巨量引擎期望通过这支短片告诉企业主,在互联网环境下,数字技术可以为他们带来无限可能——“巨量引擎,激发生意新可能。”

短片内容上偏意识流,通过画面急速切换,在给观者带来爽感的同时,也激发了观者的想象力,跟着文案的节奏,开始散发自我的思维。这或许就是意识流手法的魅力。

九、1起挺你,尽情生活

品牌方:天猫

代理商:新意互动

“1起挺你,尽情生活。”是2020天猫双十一的主题。

短片用酷炫的运镜和持续的转场,将生活的时间、空间多样化地展现在我们面前。在每个场景中,都有类似天猫logo的图案出现,意在告诉人们天猫好物,能让大家尽情生活。

易烊千玺的出场和收场,是他作为代言人的职责,同时吸引了很多年轻消费者的目光。双十一是一场持久的电商战,电竞、直播、脱口秀、说唱,各类新鲜娱乐元素,都可以在双十一的营销活动中尝到。今年哪家会笑到最后,让我们拭目以待。

十、冲吧!小朋友

品牌方:自然堂

代理商:上海奥美

小朋友,是初入职场打工人的统一代号。

论经验和技能,都比不过职场老鸟。但所谓“初生牛犊不怕虎”,真,是小朋友身上最可贵的一点。自然堂洞察到了这一点,作为品牌slogan“你本来就很美”的延伸,“真”是自然堂一直追求的主题。洞察与品牌主张天衣无缝地契合,是再好不过的事情。

短片画面轻松诙谐,“背锅”“咸鱼”等职场梗的具象化呈现,也让内容变得更加丰富可看。背景音乐除了年轻人的朝气之外,还透露着对职场中未知的欣喜和渴望。这份真实,正是自然堂所倡导的。

10月的分享到这就结束啦。在以上案例中,你最喜欢的是哪一个呢?或者有哪些创意“遗珠”值得我们关注,也欢迎大家在留言板写下。11月上班的第一周,冲吧!打工人。

本文由广告狂人作者: 广告百货 发布,其版权均为原作者所有,文章为作者独立观点,不代表 广告狂人 对观点赞同或支持,未经授权,请勿转载,谢谢!

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