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你每年追的流行色,其实是场营销“骗局”

作者:广告文案圈

首发:2019-12-06 08:23

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摘要:PANTONE发布2020年度流行色,「Classic Blue 经典蓝」,圈佬个人很喜欢这个颜色,像是薄暮时的天空, 亦似深邃的海洋。
2020年度流行色,来了!
PANTONE发布2020年度流行色
「Classic Blue 经典蓝」
圈佬个人很喜欢这个颜色
像是薄暮时的天空, 亦似深邃的海洋
 
其实每年的下半年开始
都会有各类机构 争相对新一年的流行色进行预测
直到PANTONE“官宣”才会尘埃落定
你可能不知道PANTONE
但你一定见过其每年发布的年度颜色
 

▴2019年,PANTONE年度颜色——Living Coral(珊瑚橙)

PANTONE是一家专门开发和研究色彩而闻名全球的权威机构,PANTONE色卡是享誉世界的色彩权威,已经成为当今交流色彩信息的国际统一标准语言。

 

而PANTONE年度颜色,可以说是最成功的色彩营销案例之一。

每年流行色发布后,人们日常消费生活甚至是穿着打扮都潜移默化地受到影响,相关的服饰、彩妆等各式周边应运而生。

 

色彩选择奠定营销基调
 

2000年,PANTONE发布了第一个年度颜色——Cerulean Blue(蔚蓝色)

 

 

Cerulean Blue映射了当时千年虫问题忧虑,其发布立刻引起了各大媒体的重点报道,一举奠定了PANTONE年度颜色代表社会情绪与时代精神的地位。

PANTONE年度颜色的选择不是凭空创造,而是基于色彩心理学、行业调研、大数据分析等各项研究综合考量后最终决定的。

PANTONE的总经理波特斯基说:“公司的色彩研究专家还会特别关注色彩的社交功能,还有色彩在全球范围内的影响。”

20年来,PANTONE年度颜色的影响力更是跨越了设计界,已然成为各行业多领域的关注重点。

 

色彩属性渲染营销底色

美国营销界总结出“7秒定律”,即消费者会在7秒内决定是否有购买商品的意愿。而在这短短7秒内,色彩的决定因素为67%。
 
所以很多公司和企业都有专属的品牌色,以此来构建品牌辨识度。
 
 

PANTONE年度颜色作为流行趋势的方向标与社会情绪的代表,本身具有极强的话题性及社交属性。

从9月开始,世界各地的色彩研究机构就开始预测新一年的颜色流行趋势。直到12月份,PANTONE“官宣”年度颜色,供品牌方和设计师提前准备与应对下一年的产品或服务。

PANTONE年度颜色发掘了色彩的商业价值,并对其进行概念化包装再加上人们对色彩与生俱来的敏感度,是商家乐此不疲的营销契机。

例如2017年的年度颜色——Greenery(草木绿)象征着“时局混乱中的希望”、流淌着重生和鲜活的基因……成为了各品牌推出新品的营销底色。

 

色彩文化推动营销传播

 

PANTONE的野心不止在产品和服务的色彩营销。

PANTONE的品牌信念认为:“色彩永远是一个文明自我表达和传递时代精神不可或缺的部分。”

英语中Pantone指“所有的色彩”,就像仓颉造字寄予文明以载体,PANTONE用它的色卡重新定义了视觉语言,在社会化传播中也成功引领新一种表达方式。

来自旧金山的Lucia Litman用食物演绎PANTONE色卡,在网络上开启了Pantoneposts的项目。

来自意大利的设计师Andrea Antoni带着他的PANTONE色卡满世界寻找与之匹配的风景。
PANTONE年度颜色作为全球流行色一般的存在,发布机构获得了关注、品牌与商家赚取了利润,媒体得到了话题,消费者感受到了乐趣......是其营销推手借时尚之名进行的全民娱乐和商业狂欢

* 本文由 SocialMarketing 作者:广告文案圈 发布,其版权均为原作者所有,文章为作者独立观点,不代表 SocialMarketing 对观点赞同或支持,未经授权,请勿转载,谢谢!*

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