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广告圈先别撕逼,麻烦你们看看一个8岁半孩子写的广告属于什么类型文案?

作者:4A广告门

首发:9月前

摘要:我的这位小侄子在全校也是调皮捣蛋的风云人物,一周基本有五天时间被留校,因此对于这个小孩子写的广告文案,我想请各位广告界大咖分析一下到底是“自嗨型文案”还是“Y型文案”

前几天,李叫兽(李靖)在顶尖文案成立5周年的分享会上做了一篇题目叫《为什么你会写自嗨型文案?》的演讲,引起了无数广告界人士的追捧,并展开了“X型文案和Y型文案到底哪家强”的大讨论,瞬间刷爆朋友圈。

接跟着另一位广告界大咖二毛同志,在其公号上发表了一篇《我为什么要写自嗨型文案》的文章,表明了另一种观点和态度。仔细研读两位大咖的文章以后,对于不会写文案的人(我)来说,然而这并没有什么卵用,甚至已经混乱了。

我有一位小侄子,今年8岁半,他爸妈都是广告界打杂人士(他爸安装广告牌,他妈在印刷厂上班,很大一块业务是印刷小广告)。我的这位小侄子在全校也是调皮捣蛋的风云人物,一周基本有五天时间被留校,因此对于这个小孩子写的广告文案,我想请各位广告界大咖分析一下到底是“自嗨型文案”还是“Y型文案”,也好将他从小抓起,不走上歪路。

我的这位小侄子给他的爷爷写过一篇广告文案,名字叫 《我的超级爷爷》。他的爷爷在农村老家,他跟着爸妈在城里住,因为要上学,他和爷爷不能经常见面,平均两个周见一次吧,这是前景描述。他给爷爷写的广告是这样子的。

《我的超级爷爷》

我的爷爷是哆啦A梦

口袋里什么都有

他还是光头强

永远都抓不住熊大

我是熊大

奶奶是熊二

光头强

别偷我的零食

我一定会回来的

他的这篇针对爷爷的广告文案被语文老师退回来重写了,我问他为什么啊?小侄子说不知道,老师说不能随便乱写。

我问他,为什么你的爷爷是光头强呢?他说,动画片里每一集熊大熊二都和光头强在一起,我过两个星期天才能见爷爷一次。

那为什么奶奶是熊二呢?我继续问他。

他说,熊二要听熊大的啊,奶奶也听我的话。

他说爷爷是哆啦A梦我能理解,因为隔代亲,爷爷一般都宠孙子,要什么给什么。可是你为什么写“不让爷爷偷你的零食呢”?他解释说,每次去爷爷家,他都提前一天买好我最爱吃的零食啊。

我突然觉得这是一篇代入感很强的文案,我也被他的话带入了一幅场景:一个小孩子希望天天和爷爷在一起,就像动画片里的熊大熊二光头强一样,这位超级爷爷在家里的地位最低,要被熊大和熊二不断调戏,可这位超级爷爷还会提前买好熊大爱吃的零食,愉快的等待着被两周一次的调戏。

我甚至能想象到孙子蹦到怀里,这位超级爷爷皱纹拧成麻花一样的笑意。

我继续问他,要是让你给你妈写广告词的话,你怎么写哩?他想了一会儿,然后写出了下面这行字。

老妈=新华字典+计算器+校车+钱包+复读机+厨师+红太狼+打哭我的凶器

Oh,My god!我不是学广告文案的,我不知道怎么评价了。我继续追问,你爸哩?这次他很简单就写完了。

《老爸》

回家

脱鞋

躺下

哈哈哈,我的这位小侄子用6个字让我自行脑补了他爸在外面和在家的画面:累成狗的老爸,回到家,打开门,脱了鞋,躺下。看来他爸在家一定是被伺候的主,当然也能延伸出他在单位上班的辛苦。

给爷爷奶奶爸爸妈妈写广告文案可能相对比较简单,因为都是人物,都生活在小侄子身边。我想继续测试一下他对固定物体的文案描述,于是我问他,你帮小姨写一写沙发行不行?

幸好我提前准备了零食,他吃着虾条写出了以下几行话。

谢谢你

每天zheng(拯)救我爸

不然他就流浪街头了

不知道各大家居品牌喜不喜欢这个8岁半的孩子,写的对于沙发的广告文案词。起码不那么生硬和刻板,从另一个温情角度表达了沙发的特殊功能。如果硬要表达沙发的物理功能非常棒的话,那就是:每天躺在沙发上睡觉还不塌的一个品牌,质量一定是不错的。

我看他旁边放着一个玩具,他说叫铠甲勇士 (7、8岁的小男孩很喜欢玩的一个玩具,某一动画片里的主角人物)。下面的图片是铠甲勇士的近身照。

下面这幅图片是他写的文案。

我妈要是问你

你就说你的tui(腿)

让我爸拿去换酒了

别说是王晓花踩断的

我脑海里立即浮现出一张图片。

哈哈,孩子,你已经赢在爱情起跑线上了,只是你不知道而已。

上面的四句话是一个孩子对他最喜欢的玩具的文案描述。在广告人的眼里,铠甲勇士的宣传词可能要配上炫酷的动画特技,表现这个玩具多么逼真多么高大上。在它的用户(我的小侄子)眼里,铠甲勇士就是他嫁祸老爸逃避妈妈责备的替罪羊,以及展开一场“爱情”的工具。

我想,这个玩具生产商看到这段产品文案,估计也是醉了,但这不能说是错误,毕竟这是用户从另一个角度,对这个玩具其他附加功能的描述。

我要继续逼我的小侄子出个大招。我引导他,我说你怎么表达你们班在全校最有名啊?怎么说才能体现出你们班比别的班级伟大啊?(他对“有名”、“突出”这类词的理解就是“伟大”)

这次他没顾得上写,嘴里的虾条还没咽下去,他喷着没嚼碎的沫,嘟囔出了下面这句。我尽量用写字板来还原他歪歪扭扭的笔迹。

一群笨蛋

34个人

没有一个人会写

崇拜

以上这些就是一个8岁半孩子眼睛里的广告文案,各位广告界大咖大神和教主,麻烦你们分析一下这是自嗨型文案,还是Y型文案?怎么培养才能成为一名出色的文案人?

我准备把他带入广告圈,所以不想让他走错路。

* 本文由 SocialMarketing 作者: 4A广告门 发布,其版权均为原作者所有,文章为作者独立观点,不代表 SocialMarketing 对观点赞同或支持,未经授权,请勿转载,谢谢!*

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