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驳“传统广告人的傲慢与偏见”

作者:4A广告圈

首发:9月前

摘要:今天又看到了这篇“传统广告人的傲慢与偏见”,我也紧张,只是之前是替自己紧张,这次,是替他紧张。同样都是传统广告人出身,我以我曾经是传统广告人为荣,这经历不丢人,只是陈野同志,有必要这么着急划清界线吗?

按理我和陈野都暂属于同一个无纪律无组织的组织,叫“甲方闭嘴文案天使团”,前些天陈野同志代表我们打头阵,一片卫生巾遮住半边天,形式和内容上都觉得很好。搞得我们这些在幕后候场的也分外紧张,尤其是作为曾经的传统广告人,更觉紧张。

然后,今天又看到了这篇“传统广告人的傲慢与偏见”,我也紧张,只是之前是替自己紧张,这次,是替他紧张。同样都是传统广告人出身,我以我曾经是传统广告人为荣,这经历不丢人,只是陈野同志,有必要这么着急划清界线吗?正是因为你对传统广告人有这些偏见,所以我对你的偏见更有偏见。

本来想梳理一下,针对你的偏见写篇完整的东西,但我看完你的这篇文字之后,感觉你有多仓促多着急出手,饭没蒸熟就着急出锅了吧?想做成饭团结果成了散米了吧?不会告诉我这就是互联网思维的精髓吧?那我也干脆以散对散,见招拆招来几回合吧:

1

前面的铺垫,如果没理解错的话,大概是说传统广告不好做了,传统广告人焦虑了,传统广告的经验与方法论贬值了。这个对,所以不驳了。但这个观点已经有800多人提过了,包括我也提过,所以提它和驳它都没劲。

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说这现象是传统广告人自己的傲慢与偏见造成的,然后列举了五句加粗加黑的字,这粗加的这黑加的也挺心虚的,甚至把“没玩政治的天赋,倒拿‘与天斗与地斗与尔康斗其乐无穷’当座右铭”这样臆想的莫须有的话也拿来凑数。

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然后是让大家用“小刀子或钢镚儿”刮屏幕的小彩蛋出来了,我依然觉得写到这你是没憋出词来所以虚晃一枪想蒙混过关,所以连这种用滥了的小彩蛋也使了出来。

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好了,开始找原因了。找出第一个原因“话术上的傲慢”

a.若说前面的几段有漏洞,但这里,我只能说,我看到的全是窟窿。“传统广告人”的定义应该可以包括策略、客服、创意——至少,也包括文案与美术吧,你瞧瞧你写的,你这是在说传统“广告人”还是在说“传统文案”呐,你让善良的美术怎么想?你打手枪不要紧,还把美术们也颜射了,这就不地道了。

b. 这一段大概表达的意思是,这是一个逗逼的时代,传统广告人却还只会装逼——哥们觉得,你“话术”这个词用得就挺装逼的。

c. 最近我经常引用的一句话是“人的原罪中,我最爱的是虚荣,因为我可以用它控制任何人”,广告中的装逼,其实就是为了满足人性中的“虚荣”,所以,你说这是逗逼年代,要干掉装逼,我不同意。我认为装逼与逗逼是这个社会都需要的哼哈二逼,就好比是传统文化(你看你看,我又说传统了)里的阳春白雪与下里巴人。

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往下,你说到了“洞察”。没错,你引用的那句话是我说了,但原文是“洞察对了,洞插错了”,还有手写体为证。

你不欣赏这种表达,亲,我这不是装逼,这是多么逗逼的说法啊,你又不欣赏,那你欣赏啥?

好了,你说你也不同意这个观点,那你的观点是?洞察错了,洞也插错了?还洞察对了,洞也插对了?还是洞察错了,洞插对了?

我期待看到你的观点的时候,你却在那里定义什么是insight,定义完之后又来一句“除了不够真诚,再就是传统广告人儿做功课时,面对的不是真实消费者?”——那什么是真实消费者?天天泡在网上面就全对的全是真实消费者,再说了,传统广告人也买得起手机,也有3G,也很容易就找到WiFi啊——不扯这个,我只想看到你在这里驳了我的观点之后,那你在这里想要的到底是什么?

你可以表达“你不同意白”,“白”的对立面有红与黑,但你不能跟我扯白的对面是司汤达啊。

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好吧,正好借这个机会,我说一下当时说这句“洞察对了,洞插错了”想表达的意思,传统广告人不管功夫能不能练到家,但大多数仍会把“洞察”当作一项要求自己去修炼的基本功,它可以通过调研,通过对消费者的模拟(比方说我在阳狮做喜跃猫粮的时候第二天就去抱了只猫回来养),当然,也包括看书,所以当时我们这批传统广告人互相传着看的一本杜森伯里写的说洞察的书《洞人心弦》,到如今我也会推荐给没看过的朋友看。只是,到了今天这个互联网时代,基于传统逻辑的一些洞察去跟受众沟通时,发现对方无感。对于这个,我的判断是,你的洞察没错,是沟通方式错了,没有用受众觉得新鲜的方法,没有用他们兴奋的传播方式(H5之类的啦),他们的精神G点已经处在一种游离状态。这的确是一些传统广告人的困惑。我说出这种困惑,陈野同学说不同意这个观点,那你的意见不应该有这种困惑么?

7

好了,洞察这个不说了。后面,你列了一个叫“自我的懒惰”。

好吧,你这篇名叫“传统广告人的傲慢与偏见”,1、2讲完了“傲慢”与“偏见”,3开始讲“懒惰”,这是什么逻辑?你为什么不把标题改成“传统广告人的傲慢与偏见与懒惰”?

因为你懒!

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你说传统广告人懒惰,做了稿子没人传,所以心灰意冷,不愿学习新鲜东西,自以为传统媒体的那一套可以套用在新的媒体上……反正说了一大通吧,在我都不知道从哪开始反驳的时候,你自己在这里引用了在我看来特别不懒惰的传统广告人莫康孙先生的话来放在这一段要证明传统广告人懒惰的观点。

你说传统广告人懒,我想问你一下,你见过莫康孙老师二十年前一笔一划画的分镜头脚本吗?你知道他到现在有时依然自己亲自动手画吗?你说传统广告形式没人传所以心灰意冷,那你举出几个互联网的段子来和莫老师他们拍的传统电视广告央视春晚的《过年回家》系列PK一下?

兄弟,传统广告人,真的没有你想的那样心灰意冷。虽然阿三同学当了逃兵,人家莫老师都还在坚持呢。

写到这里,应该结束,但还是写几句,当返场小段子,权当与兄弟共勉吧:

1、如果不是传统广告人在坚守阵地,广告圈已经乱了套了(我是说比现在的乱要乱多了)。

2、传统是正道,互联网是剑走偏锋,做好了收效神奇,好多做互联网的做不好也已经歇逼。

3、段子化的逗逼文化与贱文化在互联网中形成了很大的影响力,哥们自己也喜欢写些段子,往前看伍迪艾伦50年前就在写段子啦,中国的黄永玉爷爷也是段子高手,真的,这不稀奇。互联网需要这些东西极致化这也可以理解,但不能把别的路全堵死,只留一条道让所有人偏走贱峰啊。

4、咱们都是传统广告人出身,咱不能刚断奶就骂娘吧。

5、“传统”如太极一般有你想象不到的包容,所有新鲜事物在新鲜劲过去以后,一切都将归于传统,包括互联网。也因为这样,今天你看到的传统跟五百年前的传统肯定不同。

6、再现攒一个,当作再送你一个返场小段子,一2B青年去找TB老年,说:“有人说你是广告教父,我不服。”TB老年说:“不服咋的?”2B青年说,“我们来比比吧,比谁段子写的好。”TB老年还没回过神来,2B青年已经迅速现攒了两条,2B青年可高兴了,他把TB都秒杀啦。TB什么也没说,他在考虑明年该去哪搞这个2000人的大趴。

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