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你追捧的流行色,其实是Pantone的一场色彩心理学较量!

作者:品牌几何

首发:9月前

摘要:为什么每年潘通都要公布一个年度流行色呢?今天几何君带大家来回顾一篇品牌几何的旧文《你追捧的流行色,其实是Pantone的一场色彩心理学较量!》,一起探索潘通的流行色的秘密。

几何君有话说:

昨天,Pantone公布了2020年度代表色——PANTONE19-4052 Classic Blue(经典蓝)。

为什么每年潘通都要公布一个年度流行色呢?今天几何君带大家来回顾一篇品牌几何的旧文《你追捧的流行色,其实是Pantone的一场色彩心理学较量!》,一起探索潘通的流行色的秘密。

▲PANTONE19-4052 Classic Blue(经典蓝)

提到Pantone,走在时尚尖端的你或许了解这是一家每年发布流行色的机构,而除此之外它与你还有什么关系呢?说到这里,除了设计师等专业人士外,大概已经准备呈鸟兽状散了?然而,你们对Pantone的认知都错了!

你们都误会Pantone了!

 

颜色方块,配上白色边框,在底部用Helvetica字体写上颜色,数字还有Pantone,这样的Pantone色卡,你一定不会感到陌生。也正是如此,或许你认为Pantone是一个色彩管理系统吧,很遗憾,你错了!

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Pantone其实不是色彩管理系统

还记得“蓝黑VS白金之争”吗?你的生活中,一定也发生过许多诸如此类的情况,如:在商店里买了一件红色的衣服,但穿给朋友看的时候,他们却说它看起来“有点儿紫”……

 

人的视觉系统是有欺骗性的,对物体色彩的判断,与你身处的环境(光线、天气、时间段),媒介(物体表面材质),你自身对色彩的敏感度相关。就好比说今天天是蓝的,但大家看到它蓝的程度实际上并不一样。而对于颜色的认知偏差的,其实是一件很苦恼的事。

直到1963 年,世界上第一册印刷版 Pantone 色彩指南出现了,一个名为Lawrence Herbert 的美国化学研究生将每种颜色的油墨配方规定,确保每个有编号的颜色在哪里看起来都一样。至此人们终于可以彼此交流“那个颜色”,而不会有认知偏差。

 

Pantone不是色彩管理系统,而是一种精准的油墨混色配方,用它自己的话来说便是“一旦你选中了正确的颜色,你就能获得这个颜色,这就是我们的核心。”就像仓颉造字寄予文明以载体,Pantone用它的色卡重新定义了视觉表达方式,令其成为了色彩界的通用语言,在英文里“Pantone”指“所有的色彩”。

或许看到这里,你认为这还是设计师的事,那你就又错了!

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你的生活时刻都被Pantone影响着

与词典十年不改的性质不同,纸张是会变色的,所以Pantone色卡,每年都需要更新再版,于是每年都会有些新的套路出现,而这些套路正一点点渗透进你的生活。

WHEN I THINK COLOR , I THINK PANTONE

不关心时尚、不关心潮流、不关心设计,Pantone和你有什么关系呢?先来看看《穿普拉达的女王》中,一段经典的台词:

比如你挑了那件蓝色的条纹毛衣,你以为你自己是按你的意思认真的选出这件衣服。但是,实际上你不知道,从2002年Oscar de la Rent 的发布会第一次出现了天蓝色礼服,然后我记得,伊夫·圣·朗洛也随之展示了天蓝色的军服系列,很快的,天蓝色就出现在随后的8个设计师的发布会里,然后,它就风行于全世界各大高级卖场,最后大面积的流行到街头,甚至在那些肮脏的拾荒者的身上也可以看到。

 

事实上,这种天蓝色,产生了上百万美元的利润和数不尽的工作机会,还有为之付出的难以计算的心血……你觉得你穿的这件衣服是你自己选择的,以为你的选择是在时尚产业之外,但实际上不是这样的,你穿的衣服实际上就是这间屋子里的人,替你选的,就是从这一堆玩意儿里。

Pantone就是这样一个存在。他缔造的标准化的颜色如今在全球范围激起浪潮,你所钟爱或穿着使用的无数品牌都是用它来定义颜色的!

鼎鼎大名的Tiffany蓝是由Pantone公司为客户私人订制的颜色,编号为PMS 1837,也就是公司创立的时间。由于tiffany公司为此颜色申请了颜色商标,tiffany蓝没有被刊载在Pantone颜色匹配系统(Pantone matching system)里,也不作为可自由公开使用的颜色里。

 

 

除此之外,自2000年开始,Pantone每年都会发布当季流行色,浪潮即已吹起,品牌们何有不追之理?

丝芙兰色彩专柜

iPhone系列

NIKE 设计

 

有没有发现,其实的你吃穿用行都摆脱不了色彩的作用,而这些色彩被标准色卡Pantone定义了。这种效应也是Pantone所期望的,”WHEN I THINK COLOR , I THINK PANTONE“。

授权给全世界的“Pantone Universe”

其实说白了,色卡和年度色发布,还是一种挺聚焦行业的行为,Pantone之所以会大热,也是因为人家会玩!“我们让潘通色卡到处出现在设计师的眼皮子底下”

Pantone除了常规的博物馆和礼品店外,甚至在布鲁塞尔有个授权酒店!而且,令人意想不到的是,这些其实都不是Pantone公司自己生产的,也不是联名款,而是它将品牌“Pantone Universe”授权给世界各地不同公司来运营的!而看到这些“Pantone Universe”,你还会觉得很眼熟!

例如,伊丽莎白女王钻石禧年,英国李奥贝纳广告公司给女王献上了一款穿衣色卡。带来了一系列可爱又亲切的rainbow女王形象。

 

Social时代,在社交网络上,也会常常出现Pantone的身影。去年的Instagram项目彩通冰沙!将食材混合,得到符合现有的Pantone数字的冰沙。

 

2012年的 Humanæ计划中,是由巴西摄影师Angélica Dass根据依据Pantone颜色系统来制作出不同人不同皮肤颜色的人像集。

 

当然,很会玩的“Pantone Universe”系列也有失手的时候,在一系列剑走偏锋的差评产品中,最风口浪尖的就是这个连裤袜了……

 

很有某宝的风格

会有如此大胆的授权行为,Pantone的野心可以想见。“我们很希望看到设计师使用Pantone在其设计的乐趣,只要他们不卖它,”,不知你是否感受到,就像柯达成为1900年拍摄代名词一样,Pantone公司正在向成为色彩代名词而努力

 

Pantone是如何选择年度流行色的?

Pantone发布2020年度流行色——经典蓝

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一场色彩心理学的较量

在Pantone的品牌信念中,它认为:色彩永远是一个文明自我表达和传递时代精神不可或缺的部分。

例如在上世纪六十年代的欧美地区,流行的是叛逆、反对主流文化和社会观念的大变革,嬉皮士运动、有色人种平权、性解放席卷整个西方世界,这从当时流行的色彩中就能窥见端倪。

 

到了二十世纪七十年代,随着嬉皮士文化的没落,整个西方世界趋于平和,却又遭受了石油危机和通货膨胀的打击,让所有人开始反思西方的生活方式,关注起环境保护和可持续发展,减少对化石燃料的依赖,因此大地色系成为了流行。

 

因此,自2000年起的Pantone年度流行色,便是这种试图与当下的时代精神潮流契合的产物。值得注意的是,年度颜色不一定是最流行的,但需要贯穿所有设计领域,而对消费者起到引领作用并传递一种态度。

每一年,Pantone会选择一个欧洲国家的首都举行一个秘密会议,邀请来自全球视觉、工业、时装等领域的设计师、零售商和制造商展开调查和会晤,询问他们对下一季主打色的看法和设计,再由高管和客户组成的委员会从调查报告和色板的销售情况中做出选择。

一句话来说,并非是由潘通的“非凡”品味决定生产商家需要生产什么颜色的产品,恰恰相反,是由万千时尚设计师已经在T台上展示的时装及生产厂商已经制造出来的厨房用品来告诉潘通未来的潮流走向。即流行色,是背后产业推动下的更迭换代,随机,以及新一轮消费。

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“流行色”的流行,是一场极致的视觉营销

流行色一经推出,就会进入到传播与宣传阶段。而通过大牌、潮牌与时尚达人的渲染运作之下,流行色,成为了拷问你我时尚与否的游戏标签。植入消费者脑中的时尚观念,会促使人们在穿着非流行色服装时,产生不入流、被社会抛弃等自卑心理。从众心理自然会裹胁着人们为追逐时尚潮流而心甘情愿地花掉大把的银子。

反观Pantone的这场流行色营销,颁布者获得了关注,商家得到了利润,媒体得到了话题,消费者得到娱乐。这是一场借时尚之名进行的全民娱乐和商业运作。在这场营销游戏中没有失败者,有的只是谁获得了更大的利益与好处。

 

* 本文由 SocialMarketing 作者: 品牌几何 发布,其版权均为原作者所有,文章为作者独立观点,不代表 SocialMarketing 对观点赞同或支持,未经授权,请勿转载,谢谢!*

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