“打工人”梗翻车!网友在气什么?

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10月前

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【摘要】:宝马、明星纷纷中枪,不是所有人都能自称为“打工人”。

不是谁都能自称“打工人”。

最近,打工人的段子火爆全网,不少品牌和名人都在蹭这个热点。宝马和各路明星也来凑热闹,却意外翻了车。

蹭“打工人”翻车现场

10月27日,宝马po出一张跑车靓照,配文:我已经加满油了,你呢?打工人。

这样抖机灵蹭热点的方式,在其他品牌很常见,甚至有些品牌的官微直接自称“打工人”。没想到,宝马的一句问候却引来了众多网友的怒火。

“这梗是你能玩的吗?”

“有些称呼只适合群体内使用,你跟着凑什么热闹啊?”

“自己也是打工人,还嘲讽别人?”

宝马官微运营眼瞅着风向不对,立马修改了文案,删除了之前的“打工人”字样。

宝马和明星蹭“打工人”翻车,网友到底在气什么?

两位知名博主闻风而动,转发了宝马官微新微博,还进行了嘲讽,一个说宝马“控评做得不错嘛”,另一个说“不要跟风玩梗”。

宝马和明星蹭“打工人”翻车,网友到底在气什么?

除了宝马蹭“打工人”翻车,还有众多收入堪比富豪,却自称“打工人”的明星们。

宝马和明星蹭“打工人”翻车,网友到底在气什么?

图中的某位女明星人设是“白富美”,穿着一件价值三万多的大衣,拿着动辄几十万甚至上百万的通告费,还说自己是“打工人”?引来不少网友在评论区进行了不友好回复。

蹭热点也要是“一路人”

为何宝马和明星们蹭“打工人”热点,会让网友们气到骂人?

打工人是什么?是现代人对职场压力和生活困境的一种宣泄和自嘲,这是年轻人对于自我的另一维度的剖析,就像年轻人自称“社畜”一样。正如《工人日报》评论,这是属于成年人的一种黑色幽默。

这和女孩子可以自黑说自己胖和丑,但别人说就成了一种讽刺,是一个道理。

不论是宝马也好,明星也好,代表的都是“有钱人”的层次,与“打工人”完全不是“一路人”。这两种群体有着天然的内核冲突,文化和经济上都有。

比如宝马的这次翻车,就是没有搞清楚自己品牌定位,忽略了自己代表“有钱人”的身份,硬要挤进打工人队伍。宝马作为BBA阵营的豪华汽车品牌,其所面对的目标客户都是中高产人士,这种产品和目标用户的定位,也让网友们自动把宝马代入剥削者的形象。

宝马和明星蹭“打工人”翻车,网友到底在气什么?

宝马问候打工人,嘲讽的味道就出来了,还很容易让人想起一个段子:我再努力一点,我的领导就能换宝马了;我的领导再努力一点,他的老板就能财务自由了。 

有网友一针见血地评价:打工人自己消遣自己,可以作为苦中作乐的自嘲,但要是虚假打工人凭着打工人的名头蹭热度,就别怪真正的打工人开启嘲讽模式了。

话说回来,品牌蹭热点,也不是不能蹭。比如五菱宏光与“打工人”的热点就很匹配,因为五菱宏光的品牌受众就是小个体户和低端车消费者,与“打工人”群体完全重合。“人民缺什么,五菱就造什么”的slogan也非常接地气,很容易引起“打工人”的好感。

宝马和明星蹭“打工人”翻车,网友到底在气什么?

五菱宏光自称打工人,简直毫无违和感,不仅展现了亲民、接地气的品牌形象,还有效拉近了品牌和消费者的距离。

宝马和明星们的玩梗翻车其实也给了我们很多思考,品牌在玩梗时,一定要先考虑的就是梗与品牌、受众之间的契合度,然后通过输出受众喜欢的内容来实现与用户的共鸣,而不是生拉硬扯蹭热度。

本文由广告狂人作者: 品牌新观察 发布,其版权均为原作者所有,文章为作者独立观点,不代表 广告狂人 对观点赞同或支持,未经授权,请勿转载,谢谢!

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