2020年9月广告市场同比、环比双增长 | CTR报告

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10月前

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【摘要】:继去年12月份以来,广告市场首次回归同比正增长。

根据CTR媒介智讯的数据显示,2020年9月广告市场花费同比和环比迎来双增长,环比提升8.2%,同比提升1.1%,这也是继去年12月份以来,广告市场首次回归同比正增长。9月各地影院逐步开放,影院视频广告总量增加,相信随着影院排片量的增长,影院广告收入很快会恢复到疫情前水平。同时,疫情对广告市场的影响在逐步减少,电视、报纸、广播、电梯广告的环比持续增长。

食品、邮电通讯和IT产品及服务行业在多渠道广告花费同比增长。食品行业在电视、广播、电梯海报广告的投放增长较多,且投放量较大。从品类来看,保健食品、方便食品、零食糖果、食用油等食品行业的主要品类在各渠道的广告花费均有增长,保健品汤臣倍健在电视广告投放榜单首位,同比增长264.2%,燕窝品牌燕之屋和小仙炖在广播广告投放增长,同时小仙炖在电梯海报的广告花费同比增长达到748.7%。

邮电通讯、IT产品及服务都是与互联网相关的两大行业,包含各类网站、App以及电脑或手机通讯等品牌。今年以来,一些在线教育、生活服务、在线问诊等互联网品牌在多个广告渠道投放大量广告,不断提升两个行业的广告花费。9月份,传统户外广告榜单中,学而思、VIP KID、斑马AI课、京东金融、好大夫在线等互联网品牌广告花费增长明显,同时,在电梯广告榜单中,学而思旗下的题拍拍、由58到家更名后的天鹅到家、房屋交易软件安居客广告投放量较大。

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CTR报告:2020年9月广告市场同比、环比双增长

 

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数据背景说明:

1. 广告费以媒体公开报价为标准,不含折扣

2. 电视频道广告监测时间17:00—24:00

3. 媒体范围:电视、电台、报纸、杂志、传统户外、电梯电视、影院视频(映前贴片)、电梯海报

4. 数据均以2019年监测范围为基准

5. 电视、广播、报纸、杂志、传统户外、广告费不含免费项目(a. 不含杂类;b. 不含“商业及服务性行业”的“传媒业”;c.  不含“商业及服务性行业”的“市场研究及咨询服务“;d. 不含“活动类-其他”

本文由广告狂人作者: CTR洞察 发布,其版权均为原作者所有,文章为作者独立观点,不代表 广告狂人 对观点赞同或支持,未经授权,请勿转载,谢谢!

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