如何写有气质的文案?

一周文案 一周文案

8月前

收藏 收藏 4

点赞 3

【摘要】:文字的力量,不在于它如何表达,而在于它表达了什么。

好文案,不一定需要好文笔。

反过来,拥有好文笔,不一定能写出好文案。

这个事实,不管在广告行业,还是新媒体领域,都已经被多次证明。

因为文字的力量,不在于它如何表达,而在于它表达了什么。也就是说,好文案的内核,是洞察,是发现,是有用的观点和建议。

但是,如果因为这样就认为文笔不重要,那就错了。

01 所谓文笔,就是你所写的文案的气质

文案是有气质的。

同一个意思,使用的元素,角度,词,字和表达方式不同,流露出来的气质,审美,思想性也就完全不一样。

当我们需要为一个有气质的产品写文案的时候,文笔的重要性就不言而喻了。

举一个例子。

诚品书店,是台湾文化创意产业的代表。它的最厉害之处,是创新了“书店”的经营概念,将书店提升为新文化的休闲场所,融入了人文、创意、艺术、生活,营造出拥有独特气质的“诚品现象”。

而一样厉害的,是李欣频为诚品书店写的文案——

如何写有气质的文案?

如何写有气质的文案?

如何写有气质的文案?

很多以前不一定认识诚品书店的朋友,看过这些文案,都会想去诚品书店打下卡。

一个有气质的品牌,配合着有气质的文案,相互成就,相互影响,产生了强烈和奇妙的化学反应,也成为了广告(文案)史上最经典的案例之一。

有人说,并不是所有的文案都适合像诚品书店那样表达。

是的,但当有需要的时候,我们最好能写得出来——因为能驾驭所有风格,是一个文案的基础修养,也是底气所在。

02 学李欣频的文笔,就是学她天马行空的排比句?那我们又错了

众所周知,在称得上拥有极佳文笔的文案人中,李欣频是绕不过去的大师了。

这位来自台湾的知名广告人,从业近30年,有多部著作如《14堂人生创意课》、《诚品副作用》、《广告拜物教》等广受欢迎。

在她笔下,宇宙、宗教、哲学、历史、文学、艺术、电影、时尚、旅行、美食、自然、四季、植物、动物…全部都有了不一样的生命力,被方文山称作为一所“李欣频学校”。

你可以从她的一些金句里面,学到远远不止遣词造句的思想、观点和独特的人生视角——

如何写有气质的文案?

如何写有气质的文案?

如何写有气质的文案?

如何写有气质的文案?

如何写有气质的文案?

如何写有气质的文案?

如何写有气质的文案?

如何写有气质的文案?

如何写有气质的文案?

如何写有气质的文案?

没有过人的生活感受力和洞察力,华丽的辞藻就是空洞的近义词。

所以当我们说要学李欣频的文笔的时候,我们实际要学的,是她文字里的视野,思维和创新的表达。

当然,最好包括学她“三十多岁去过三十多个国家,一天读一本书,一天看一部电影”——好吧,我们做不到,但能把大量浪费在娱乐上的时间,用于那些有质量的阅读和见识,你文字的气质,自然而然也会得到提升。

03 阅读,拆解和仿写,是获取写作技巧的必经之路

真正有价值的模仿,是得其道,而非学其术。

深度阅读,并拆解其文案中的策略暗线,创作脉络,素材细节,才算是真正完成一次仿写。

以李欣频的这一被广为流传的文案名篇为例:

如何写有气质的文案?

我的一位文案朋友大猪,在刚学写文案的时候,就做了一次仿写:

如何写有气质的文案?

按他的话说,这段文案成为他后面去面试广告公司时强有力的敲门砖。

这就是文笔的魅力。

而这个过程,是几乎所有文字工作者的必经之路——实际上,李欣频的文案也曾有许舜英的影子。

但也有人会说,道理都懂,李欣频的文案也很好,但就是学不会。

那很可能是你还停留在模仿她的词组和修辞上面。

如果真的想提升文笔,还是下下笨功夫,去深度阅读、拆解她的每一篇好文案,研究它背后的人性洞察,创作切入点,以及文风和语感。

慢慢的,你就一定会找到那种文风和语感。

除此之外,几乎没有捷径可走。

本文由广告狂人作者: 一周文案 发布,其版权均为原作者所有,文章为作者独立观点,不代表 广告狂人 对观点赞同或支持,未经授权,请勿转载,谢谢!

点赞

3

已有3人点赞

畅言一下
0/1000
全部评价
一周文案

一周文案

微信公众号:一周文案

查看该作者更多文章 》

扫一扫

关注作者微信公众账号