小霸王破产了 !靠“山寨”起家,也败于“山寨”!

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10月前

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【摘要】:小霸王破产了,青春结束了

小霸王破产了 !靠“山寨”起家,也败于“山寨”!

小霸王破产了! 作为一个80后,11月9号日站君听到这则消息的时候,情绪虽然波澜不惊心如止水,脑海里却不禁想起了引言里的那句话: 小霸王其乐无穷啊啊啊啊~

文字你为什么会说话……

说回来,这次是小霸王宣布重启游戏业务之后的第四年,也就是这短短四年,一个活在人们记忆中的老品牌,一度想要萌发第二春,可是最终也没有萌起来, 与当年那些时代的记忆:校园网、文曲星……一同埋没在了80后人们的回忆里 。

小霸王破产了 !靠“山寨”起家,也败于“山寨”!

今天就来讲讲,小霸王的那些记忆里的故事吧。

01 “学习机”却是山寨“游戏机”鼻祖 

· 从亏损到发现一线生机 ·  

小霸王,这个在1987年,出生于广东中山的公司,最初的业务,就是研发教育类电子产品。

此时,离日本任天堂公司开发的FC红白机发售,刚过了4年。任天堂正在逐步通过这台家用游戏机站稳脚跟,抢占世界市场。

小霸王破产了 !靠“山寨”起家,也败于“山寨”!

1989年,找不到出路,实际亏损已达200万元的小霸王,迎来了自己的新厂长“段永平”。 也就是这个人,从此改变了小霸王的命运 。

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“我们得做游戏机啊。”

段永平一眼就盯上了任天堂的这款在全世界范围内炙手可热的产品,由于 中国当时法规的特殊性、知识产权意识以及中日之间人民消费的差异 ,任天堂并没有能够在国内市场乘风破浪。

三个方面结合在一起,恰好给了小霸王可乘之机。 这之后,一台与红白机毫无二致的小霸王游戏机出炉,成为了扭转小霸王命运的控制杆 。

· 小霸王的崛起:商业鬼才+品牌力量 ·  

日站君相信在那个时候,很多人还都不太知道“任天堂”的名字, 但是我们大多数人,甚至是我们的父母,都会对“小霸王”的名字表示并不陌生 。

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这也正是段永平的策略, 在当时,大量的山寨红白游戏机充斥整个中国市场,人们甚至根本叫不出各个机器的名字,唯一的概念就是:这是一台游戏机而已 。

而段永平则认为,在这个时候 必须要找到和其他山寨机的差异 ,这个差异就是塑造品牌。实话说能在80、90年代就具备如此敏锐的品牌触觉,日站君真的觉得这个人是个天才!

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1991年6月,小霸王成立电子工业公司,并投入了当年看起来完全是天价的40万元,在中央电视台上打出了第一则广告。 从此,小霸王弯道超车,一路青云直上,段永平帮助小霸王扭亏为盈,从亏损200万到产值10个亿,仅仅用了4年多 。

可能会有人问任天堂为什么没有追究小霸王的侵权责任, 实际上在1991年开始,任天堂的FC红白机已经达到了全球10亿台的销量,并且已经风风火火的开始了后续机型SFC的造势 。

所以任天堂认为,耗费时间精力在中国本土与小霸王打一款“过气产品”的法律战,实属浪费时间。而这个睁一只眼闭一只眼的态度,也给了小霸王一个巨大的时间机会。

小霸王破产了 !靠“山寨”起家,也败于“山寨”!可以说小霸王在中国的崛起,实属于一个商业上的 奇迹与偶然 。

02  小霸王的品牌拓展之路:从游戏回归学习 

随后,段永平在小霸王身上实践的品牌运营思路,操作之经典,让人见证了那个时代商业的风起云涌。

我们都知道在中国,被所有家长、各个领域所关注的最大问题,就是子女教育。望子成龙,望女成凤,从来不是挂在口头上的东西。

也就是在这个时候,小霸王 从“游戏机领域”弯道超车之后,实现了自己的定位回归 。

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1993年,第一代小霸王“学习机”被研制出来,这个在今天看起来就是一个键盘+插卡机的玩意儿,通过段永平铺天盖地的推广,牢牢地烙印在了每个人的脑子里。同时,《小霸王拍手歌》也成了当时广告中的经典。

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你拍一,我拍一,小霸王出了学习机;你拍八,我拍八,电脑入门顶呱呱;你拍九,我拍九,二十一世纪在招手……真是朗朗上口又羞耻(捂脸)。

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94年邀请成龙大哥拍广告,“望子成龙”的标记更盛,小霸王击败了各路学习机,成了家长心中的第一优选。

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正好还赶上当年 国家推进计算机技术普及,小霸王甚至还搞出了课程,看起来真的十分教育。

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明面儿学打字,暗面儿打游戏 。小霸王在老师家长和青少年心中,可以说是完全的双响炮,一箭多雕。

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段永平给小霸王做的这么一套营销,顺应时代潮流又切中需求要点,实乃一代鬼才。

03 时光荏苒,辉煌不再 

如果说盛极必衰,市场上没有永远的霸主,如同苹果没了乔布斯一样, 小霸王转折点的开始,可能就在于段永平的离开 。

· 段永平出走,关键人员流失 ·

1994年后,段永平提议公司进行股份制改革,这个现在看起来非常符合市场规律的提议遭到了投资人拒绝之后,他毅然离开了公司,去开辟自己的事业。

小霸王从此没了段永平,一个新的品牌在市场上出现了——步步高 。

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是的,就是那个 “世间自有公道~~~” 的步步高,还有那首 不停在“打人打人打人打人~”的《我在那一角落患过伤风》也是 。也不知道段永平这个人到底是怎么回事,能定下那么多循环烧脑的BGM式广告。

在多年之后,段永平已经是步步高集团的董事长,而随着段永平的出走,小霸王逐渐步入了今天的局面。

· 策略不再,多点出击没用,背景变幻无常 ·

在段永平离开之后,小霸王逐渐开始“找不着北”。而在2000年国家下发的《关于开展电子游戏经营场所专项治理意见的通知》,更是让小霸王以学习机为主营的业务雪上加霜。

而在这之后,小霸王也始终没有找到可以突破的方向。不得已,只能选择“全面开花”。 自2004年开始,小霸王分别注册了数码音响、电子电器、卫厨电器等公司,开发各种产品 。

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一时之间,市场上各种小霸王,但是 每一样产品都不突出 ,没有自己能够作为核心的科研实力。

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甚至2102年一度还打起手机市场的主意,最终也是不了了之。

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· 政令转变,当年的霸王终究没挺过来 ·

2015年,国家再次开放了游戏机的相关市场。 小霸王高调宣布重启设计原创游戏主机 ,召集团队,重新改良设计,还找到了AMD公司提供硬件支持。

小霸王破产了 !靠“山寨”起家,也败于“山寨”!

2018年,还参加了当年的ChinaJoy游戏盛会。

小霸王破产了 !靠“山寨”起家,也败于“山寨”!

可惜最终时代并没有为小霸王打开大门,随着集团资金链断裂,我们最终看到了11月9日的新闻:这个几十年的老企业,小霸王申请破产。

市场浪潮下没有情面,资本经济中不讲武德,无法突破自我的老前辈终究会被一波带走 。

小霸王破产了 !靠“山寨”起家,也败于“山寨”!

04  尾声:这公司,终究是走不远 

反观小霸王的历史,我们不难发现,其实早在段永平出走之时,可能最后的结尾就已经注定。

这个用了4年时间带小霸王“咸鱼翻身”的人,日后创立步步高,又做出vivo手机,脑子里不缺的是对市场的敏感嗅觉与精准眼力。

而丧失了“关键头脑”的小霸王, 不仅没有寻求科技突破,还如同老牛拉着货车,最终积重难返 。 2015年的回光返照,可能是情怀,也可能是营销,但是 绝不是踏踏实实做产品的决心 ——可能在投资人心里,这种事情也根本无足轻重 。

在当今的中国市场中,小霸王的新闻可能只不过是资本绑架之后,品牌二次营销失败的又一个案例,属于屡见不鲜。

只不过这一次,资本下刀的目标是整个80后们青春时代的记忆,多少让人有点感时伤怀,仅此而已 。

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