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LV&LOL,迪奥&耐克,奢侈品牌开始接地气了?

作者:广告圈头条

首发:2019-12-06 17:28

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摘要:近两年,我们看到越来越多的品牌进行联名跨界,从大白兔润唇膏、旺旺卫衣,到网易云内裤、RIO六神鸡尾酒,甚至连脑白金都开始跨界联名了,终于,跨界联名的旋风又刮到了奢侈品界。

近两年,我们看到越来越多的品牌进行联名跨界

从大白兔润唇膏、旺旺卫衣

到网易云内裤、RIO六神鸡尾酒

甚至连脑白金都开始跨界联名了

终于,跨界联名的旋风又刮到了奢侈品界

 

上个月Dior宣布与NIKE联名的消息

让大家对顶级奢侈品牌

与运动品牌的产品充满了期待
如今它终于揭开了神秘面纱

LV&LOL,迪奥&耐克,奢侈品牌开始接地气了?

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这款联名球鞋以灰白色为主调

侧面以DIOR的满印老花帆布打造

鞋帮上则印上了AIR DIOR的字样

球鞋底部搭载浅蓝色半透明水晶外底

左右两边分别印上了DIOR和AJ的LOGO

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据头条哥了解,这双球鞋全球限量发行1000双

售价在2000美元,折合人民币约14000元

将于明年4月正式发售,具体时间还未定

 

其实,耐克和DIOR的联名早就有迹可循

在2017年,Dior Homme的艺术总监

就曾在ins上放过一张Dior与NIKE的logo图

虽然不久后他就删除了这张图片

但还是让人看到了DIOR与耐克联名的希望

 

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在耐克与迪奥出联名鞋之际

阿迪达斯也没闲着

它联合Prada也推出了一款联名鞋和保龄球包

 

 

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Parda和阿迪联名的鞋选用的是

阿迪达斯三叶草最经典的贝壳头小白鞋

在球鞋的侧面和里面印上了Parda的logo

 

值得一提的是

此次的每一双鞋都有专属的序号标识

官方还特意用放大镜将“产自意大利”的字样凸显了出来

 

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当然,和上面的耐克&DIOR的球鞋一样

阿迪与Parda的鞋和保龄球包同样是限量发售

一共700双,总售价25950元

于12月4日发售,发售之后瞬间抢购一空

 

接下来的这个,可能是奢侈品牌最便宜的单品了

在前段时间结束的英雄联盟S9世界赛中

LV就和英雄联盟官方进行了一次跨界联名

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LV为当时的新英雄奇亚娜设计了一款至臻皮肤

真实伤害成员奇亚娜

这款皮肤最大的特别之处就在于

奇亚娜全身上下的服饰都是LV的奢侈品品类

 

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据了解奇亚娜这一身行头加起来要16万多

也就是说,LOL玩家们只要是购买了

这一款来自奇亚娜的至臻版英雄皮肤

就可以享受到一种自己掏钱买了奢侈品的消费快感

(难怪有网友说自己买的第一个奢侈品竟然是英雄皮肤)

 

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最好的跨界营销是能产生1+1>2的营销效果的。众化的运动品牌需要奢侈品牌的助力以提升品牌溢价、产品升级,适应不同阶层的喜好。

另外,随着千禧一代消费能力的逐渐提高,奢侈品牌的消费主力也在日益年轻化。想要提高商业价值,必不可少的就是重视年轻群体,奢侈品牌只有把握住这个趋势,重塑年轻化多元化的形象,才能不被市场淘汰。或许今后,奢侈品牌跨界或许会变得越来越频繁。

* 本文由 SocialMarketing 作者:广告圈头条 发布,其版权均为原作者所有,文章为作者独立观点,不代表 SocialMarketing 对观点赞同或支持,未经授权,请勿转载,谢谢!*

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