品牌抢注商标,是出击还是自卫?

营销品牌官 营销品牌官

10月前

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【摘要】:B站:我就“呵呵呵”。

商标原本是一家公司 最基础的品牌资 产。

最近不知怎么回事,却成了热搜上的常客。

今早在微博冲浪的官官,看到 #B站申请注册呵呵呵商标# 的消息,不由又叹了句“好家伙”

好家伙,奇怪的商标名又增加了 。

品牌抢注商标,是出击还是自卫?

 01 

看完我的第一反应是:这都能申请?不能吧。。。。

再仔细一想, “ 呵 呵”我 还 能看懂,“呵呵 呵”到底是个什么鬼 ?

只感觉到“ 它有一点好 笑,它还有一点嚣张 ”。

对此网友的反应也是千奇百怪:

品牌抢注商标,是出击还是自卫?

最后那位朋友讲到点子上了。

不止B站,近来 商标 申 请这一“赛道”上, 各路好汉 骚操作频出。

比如前两天上热搜的“ 特步申请特不服商标 ”、 可口可乐和蒙牛合资成立 新公司 “ 可牛了 ”、腾讯注册“ 稳住我们能赢 ”商标、沈腾成立“ 海口那可是家大影视文化有限公司 ”......

好家伙我又叹一句“好家伙”,这连起来都能排成 一部 情景 剧了:

品牌抢注商标,是出击还是自卫?

品牌抢注商标,是出击还是自卫?

品牌抢注商标,是出击还是自卫?

品牌抢注商标,是出击还是自卫?

品牌抢注商标,是出击还是自卫?

代入美国大选你会发现:

嚯,这还是道结合热点的时政题呢。

品牌抢注商标,是出击还是自卫?

品牌抢注商标,是出击还是自卫?

品牌抢注商标,是出击还是自卫?

品牌抢注商标,是出击还是自卫?

既然说到美国大选,官官就再补充一个小知识点——

“拜登”已经被注册129个商标 ,在 服装鞋帽、日化用品、家具、 健身器材、办公用品、 钮扣拉链、化学原料、建筑材料等各个类目下,都能看到这一新任美国总统的名字。

最幽默的是,还衍生出了“ 拜登王子 ” (有王位要继承?) 、“ 阿拜登 ” (A...a...abandon?) 这样的“周边”鬼才。

品牌抢注商标,是出击还是自卫?

好家伙,我又开始看不懂了。。。。。。

 02  

随 着#B站申请注册呵呵呵商标#一起登上热搜的 ,还有另一个话题:

#如何看待企业抢注商标#

这个问题的重点不在于“如何看待”,而在于“抢注”。你细品,“ 抢 ”这个字是不是用得格外微妙?它很隐晦地指引着我们进一步思考两个问题:

为什么说是“抢注”?

他们要“抢”在谁的前头?

第二个问题好回答,无非就是要抢在 竞品前头,至于 为什么要抢注商标,那就有点意思了

我把动机归纳成两种: 主动抢注 以及 被动抢注 。

昨天官官写了一篇: “双十一”该归谁?阿里京东打起来了 , 毫无疑问,这就是个 主动抢注商标 的典型例子。

品牌抢注商标,是出击还是自卫?

如今很多引起话题度的注册商标,在官官看来其实 更接近于IP概念 ,对它们进行注册,反映出的是品牌在未来战略布局上的考量。

这种抢注一般是竞品间的斗争手段。

比如 阿里和京东 。

他俩也不是第一次在商标注册问题上打起来了——我想你一定记得,就在不久前, 阿里刚刚注 册了一家公司,叫“ 京西 ”。

品牌抢注商标,是出击还是自卫?

虽然官方是这么说的,但在围观群众看来,这分明就是 京东的“京”、东西的“西” ,要说没一点点针对京东的意思,反正我是不敢信

再举个栗子,蒙牛和伊利 。

也是前两天的新闻, 伊利申请注册“ 牛YEAR ” 、 “ 嗨皮牛夜 ” 商标。很显然,这可能是在暗示 这家 知名乳产品品牌, 在 即将来临的 牛 年 可能要有大动作了 。

但一想到蒙牛的“牛”,我又不自觉地脑补完了一部宫心计。。。。。。

品牌抢注商标,是出击还是自卫?

再来讲讲 被动抢注 。

没错,这种说法是我自创的。都抢注还怎么是被动?这听起来像个悖论。

但仔细想想, 老干妈、海底捞 它们 在造商标护城河的时 候,是不是有点被动的意思在里面?

2020年8月12日,一条“海底捞状告河底捞商标侵权案一审败诉”的新闻登上了热搜,就连吃瓜群众都不敢相信:

品牌抢注商标,是出击还是自卫?

虽然最终海底捞没再上诉,但两个月后有网友发现, 海底捞一夜之间申请了177个商标 ,包括:

“水系列”:池底捞、渠底捞、海港捞、洋里捞……

“地域系列”:琼底捞、粤底捞、赣底捞、陕底捞、上海底捞……

“谐音系列”:海底姥、海嘀捞、海递捞、海底lao、海笛捞、嗨底捞……

两厢联系,这“一夜177次申请”的壮举,怎么品都有股子辛酸的意味。

而老干妈,提前筑起品牌护城河 可谓是未雨绸缪的典范了:

品牌抢注商标,是出击还是自卫?

也许在我们看来, 腾讯 申请注册“稳住我们能赢”、“描边战神”、“保护我方输出”、“全民电竞”等商标的行为,多少有点话题营销的炒作意味。

但从品牌自身角度出发,这或许只是摔了很多跟头之后的应激反应,引起关注并不是它的本意。

对于品牌来 讲, 抢注商标既是品牌扩张的一种方式,也是自我保护的一种手段 。

正是这些看似沙雕的抢注行为,才让品牌最终得以“逆风不倒、顺风不浪“。

品牌抢注商标,是出击还是自卫?

 

本文由广告狂人作者: 营销品牌官 发布,其版权均为原作者所有,文章为作者独立观点,不代表 广告狂人 对观点赞同或支持,未经授权,请勿转载,谢谢!

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