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2019太“南”了,2020一起“168”

作者:成功营销

首发:2019-12-07 17:05

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摘要:分享国内外发生的热门、新鲜、创意十足的精选案例的盘点及点评。

国内案例

快来pick你的好运

2019太“南”了,2020一起“168”

 案例: 想要168(一路发)还是白发白中(百发百中)?清风满足你。

 
11月,清风推出了新春好运系列纸巾。纸巾的包装设计与中国麻将元素相结合,一包包纸巾犹如一粒粒麻将。红中、发财、白板......麻将中的元素清风纸巾包一个不差的做了出来。本周,清风为了让消费者体验到更多麻将纸巾的乐趣,开启了好运祝福大battle。消费者只需将麻将纸巾结合祝福做成表情包即可参与。比如:想要爱情事业双丰收靠什么?一箭双雕!图片则显示一支箭穿过两包带有“幺鸡”图案的麻将纸巾。表情包思路清奇者会收到清风的礼品。
 
点评: 清风,不仅生产纸巾还是表情包的搬运工。 国潮文化所掀起的新风尚,使得清风大胆颠覆。 借新春讨好运的民俗,清风用表情包引起消费者的关注。

悬空一刻的思念

案例: 为了更加清楚在外界看来自己的品牌到底是什么样子,YSL艺术总监Anthony Vaccarello在2018年发起了SELF项目,该项目通过与艺术家们的合作,从他人视角来捕捉YSL的不同品牌模样。
 
本周,SELF 05号作品《悬空一刻的思念》正式上线。 短片由王家卫监制、夏永康导演、雎晓雯主演。 故事讲述了女主角雎晓雯寻找自己的故事。 在影片中人物没有对白,除了音乐和偶尔的字幕外,服饰装扮成为了构成情节至关重要的元素之一。 开场女主角一身全黑的裙装与点缀着水钻的黑色头巾表达着在现实中通过“平衡”外在装饰努力生存的自己,而一头艳丽的粉色长发、彩色亮片外套则暗示了女主角勇往直前的内心。 结尾处女孩拿下黑色头巾那一幕的形式感显得格外有分量。
 
点评: 通过大师作品展现品牌特点,YSL和王家卫的合作似是令人意想不到的跨界,实际上双方在某个时空中已然不谋而合。 王家卫通过短片表达了YSL奢华但特立独行的特点。 YSL的时装在王家卫的“梦境”里相得益彰。

MINI写真集

2019太“南”了,2020一起“168”

案例: 谁说写真集只是爱美人士的专利。 最近MINI就给自家汽车拍了一套。
 
为了庆祝MINI诞生60周年,MINI和杜比、索尼合作,为MINI各类车型合拍了一部车体写真集。 在写真集中不仅展示了不同车型,车体的颜色也十分丰富。 写真集中出现的十七种不同的颜色都被配上了一首小诗。
 
“哈、哈、哈......啾——胡椒白”、“没有渔船路过的那天,海盗们就躺在甲板上,望一下午天空——加勒比蓝”……每一首小诗用幽默不失文艺的风格诠释对应车辆的颜色,让人们看后感到无比舒适与形象。
 
点评: 糟糕,是心动的感觉! 还有比MINI更会撩拨消费者心弦的车企吗? 用写真集展示产品,用诗集和色彩表达品牌态度,成功让消费者种草。

脑白金服饰

2019太“南”了,2020一起“168”

案例:今年过节不收礼,收礼只收脑白金的衣服。

本周,魔性的脑白金联合能猫、NOCAO品牌跨界推出了系列服饰。能猫商店秉承一贯的年代感怀旧风,对“脑白金”系列IP元素进行了重组,瞬间将消费者带到了90年代。“祝您健康”、“年轻态,健康品”等让人熟悉的标语,被印在了衣服上,展示出脑白金品牌最为朴实期望。

NOCAO品牌以街头涂鸦风格为主,因调侃而出名。此次它与脑白金的结合命名为“探究”,将经典广告语“今年过节不收礼,收礼还收脑白金”的每一个元素都拆分并融入进服装中,既唤起人们对脑白金的记忆,又将脑白金带入到新世纪的概念里。

点评:脑白金的这次跨界在外界看起来“似土非土,似老非老”,但这次尝试是脑白金在品牌年轻化道路上大胆迈出的一步。

一键打call

2019太“南”了,2020一起“168”

案例: 想知道世界各国都有哪些好的产品值得一买? 看再多的推荐,不如打个电话过去听听当地人怎么说。
 
现在,天猫国际就为大家带来了一个能给世界各地打电话的黑科技电话亭。 在这座黑科技电话亭,用户可以一键拨通世界各地的电话。 借助特别开发的“中文与多国语言智能互译系统”,用户可以直接跟当地平民、明星甚至政要提问聊天,聆听外国友人的直接种草。
 
在接线的队伍中,甚至有像捷克总领事,智利大使,马来西亚拿督、匈牙利大使、智利出口暨旅游局局长、韩国明星朴敏英、中国台湾人气演员唐禹哲等等重量级人物。 他们都会为了当地特色产品不断打call。
 
点评: 用新奇的体验为消费者带来全新的感受,用黑科技让用户逐渐了解对于全球商品。 在复杂的品牌群中,提供定制化的咨询服务,帮助他们快速形成购买决策,获得更好的用户体验。

国外案例

奥迪礼物测试员

2019太“南”了,2020一起“168”
案例: 圣诞,怎么少得了圣诞精灵呢?现在圣诞小精灵们都在忙着帮奥迪派发礼物。
 
这个圣诞,奥迪请来了远在北极的圣诞小精灵,让小精灵们帮忙派发奥迪的圣诞礼物E-Tron SUV,但礼物在送出去之前要经过严格的测试,而现在北极小精灵无人有资格测试全电动奥迪E-Tron SUV,所以小精灵人力资源总监借此机会发出了奥迪招募汽车测试员的邀请。
 
在视频中,这位小精灵人力资源总监表示,所招募的这个人应是个不平凡的人,一个可以体现节日精神的人,一个对驾驶充满热情的人。 用户可以登录TheGiftTester.com 网站通过回答问题,并提交一段影片来进行申请。 奥迪将通过视频聊天和选定的申请人面谈,选定的礼物测试员将帮助奥迪通过假日主题测试,而测试过程将会被制作成系列社交影片在奥迪内容平台上发布。
 
点评: 借招募礼物测试员之由,奥迪既满足了圣诞节日气息,又对奥迪产品进行了介绍。 礼物测试员的梦幻职位,也极大程度的吸引了用户的参加。

What we share is stronger

2019太“南”了,2020一起“168”

案例: 在众多品牌的圣诞营销中,不得不提到可口可乐。 从1831年开始,可口可乐就开始了圣诞节的营销。 而今年可口可乐更是启动了迄今为止规模最大的圣诞活动,并延续了往年的“Holidays are Coming”活动主题。 令人们印象深刻的圣诞卡车更是在11月时出现在了英国街头。
 
和往年不同的是,今年可口可乐带来了有着不同思考的圣诞广告,讲述的是关于包容的主题。 在漫天飞雪中,圣诞老人骑着驯鹿给每一家送去圣诞礼物,但似乎没有人指出圣诞老人为了送礼物偷偷闯进民宅,骑着驯鹿跨国“偷渡”等行为,甚至为了迎接圣诞老人,孩子们将可口可乐放在桌子上等待圣诞老人。 因为就像圣诞老人的美好形象一样,我们都选择看到他人好的一面。
 
点评: 最好的广告就是让我们透过现象看到本质。 如果仅是借助圣诞节元素的外在表现,那么一定不能让我们记忆深刻。 传播圣诞节的内涵,才是圣诞节营销的本质。 可口可乐也通过广告强调了品牌的包容态度。

 

最慢的生存者

2019太“南”了,2020一起“168”
案例: 随着社会的不断进步,人们的生活节奏变得越来越快,“慢下来”似乎成了奢望。
 
在快节奏的生活中,我们甚至没有时间静静读一本书或者慢慢欣赏一次展览。 为了让我们找回“慢下来”的生活,布鲁克林儿童博物馆举办了一场名为“慢生活秀·最慢的生存者”展览,向我们展示大自然中,最慢的生存方式。
 
展览中涉及了乌龟、树懒、血蟒、巨蜥......这些慢而从容生活着的动物。 它们的慢生活理念还被制作成了海报向大家展览。 乌龟的海报加上了“生活慢下来,死亡晚一些”的标语,树懒则对应着“慢一点努力或者慢慢回家”。 这些海报文案无一不在暗示“慢下来”的生活方式其实很美好。
 
点评: 布鲁克林儿童博物馆用展览的方式说出了每一个身处快节奏生活的人最真实的愿望。 与无力的呼唤不同,布鲁克林儿童博物馆以不同方式告诉参观者慢下来生活切实的好处。 

火星生活舱

2019太“南”了,2020一起“168”

 
案例: 不止是对地球的保护和探索,我们也从未停止过对其他星球的探索,甚至已经开始模拟起在其他星球的生存空间。
 
最近,宜家在位于犹他州的火星沙漠研究中心,重新设计了一个模拟火星环境的生活舱,试图通过设计来改变人们的居住体验,为居住在这种不太适合人类居住环境中的人们里提供更好的生存状态。 模拟火星生活舱,是一个高约8米的圆柱体,由上下两层组成,设有共享实验室、操作车间、小厨房以及六个包含双层床的睡房。 为了给居住者提供更隐秘的环境,宜家在操作车间安装了搁架单元,在实验室中摆上了书桌和凳子,通过暖黄台灯让睡房看起来更加温馨。
 
宜家不仅希望这些设计可以改善火星生活舱内生存状况,更希望改善地球上的居住体验,尤其是针对空间较小的居住者。
 
点评: 宜家这是要把营销做到“火星”。 着眼探索未来生存环境,更重视当下人们的生存空间。 宜家通过切实可行的设计方案给消费者带来了空间改善。

Save money,live better

2019太“南”了,2020一起“168”

案例: 每个人都想在圣诞节得到自己心爱的礼物。 但作为一个没有收入来源的小朋友,如何得到这些礼物却成为了难事。
 
在沃尔玛超市最新的圣诞节广告中,就讲述了一个通过积极做家务换取少量报酬为他人买礼物的故事。 在圣诞节来临之际,家中的小男孩为了攒钱购买礼物,不得不参加家务劳动,打扫车库、倒垃圾、洗碗等等,每次通过劳动收到的少许报酬,他就会存在小猪存钱罐中。 终于有一天,小男孩钱存够了,妈妈带着他来到超市购买礼物,却发现小男孩并没有给自己买礼物,而是给家里的妹妹买礼物。 当妹妹收到这份礼物时,欣喜若狂地给了哥哥一个巨大的拥抱。
 
广告最后“Save money,live better”标语出现,表达了沃尔玛的用意。 英语中“save”有省钱,也有储蓄的意思。 所以这句话可以有两种解释,一种是生活中如有储蓄习惯,会让生活变得更好,另一种解释则是沃尔玛可以帮你省钱,让你的生活变更好。
 
点评: 比起收礼物,圣诞节能为他人带来快乐似乎更值得高兴。 沃尔玛用圣诞气氛表达了圣诞节背后的真谛: 分享快乐。 用省钱这一特点,巧妙地将自己品牌能够完成这一真谛融入其中。

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