Supreme被收购,到底意味着什么?

营销品牌官 营销品牌官

10月前

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【摘要】:为什么全网在说“Supreme已死”

昨晚官官的朋友圈,被这样一则消息刷屏了:

Supreme被收购,到底意味着什么?

我寻思着,莫不是那个 “万物皆可Supreme” 的著名潮牌,也败给了今年的疫情,不幸破破破......产了???

看完我才明白,与其说是品牌 死了 ,不如说是 这届年 轻人对这个品牌心死了。

这一切,还要从几天前的一则快讯说起。

11 月 9 日,VF 集团发布公告称,将斥资21亿美元收购休闲服饰品牌Supreme。

Supreme被收购,到底意味着什么?

VF集团是谁?

VF Corporation,中文名威富公司 ,全球最大的成衣上市公司之一。

也许你没听说过集团大名,但它旗下的品牌你却一定 不 陌生:

Dickies、Vans、 The North Face、 Eastpak、 JanSport、 Kipling、 Timberland......

Supreme被收购,到底意味着什么?

Supreme加入VF就意味着,从今以后,它和Vans、Timberland变成相亲相爱一家人了。

果然,就在收购消息传出后,有网友发现:

Supreme和Timberland出联名了!?

这相亲相爱的速度都快赶上5G了。。。。。。

Supreme被收购,到底意味着什么?
Supreme被收购,到底意味着什么?
Supreme被收购,到底意味着什么?

VF收购Supreme,意味着什么?

Supreme能在当代年轻人中火起来,全靠那份 “反精英” 的品牌精神。

1994年,第一家Supreme店铺在纽约开业后,这家主营滑板的门店, 很快就变成了 纽约亚文化爱好者 的聚集地 。

这些人是大众文化眼里的“刺头”,却是年轻一代的精神领袖。而被他们选为基地的Supreme店铺,也延续着他们所秉持的“刺头”精神。

Supreme被收购,到底意味着什么?

比如,其它品牌想方设法让你 剁手,Supreme却严格执行限量销售,卖完不补。

比如,其它品牌门店服务让你觉得自己像个上帝,Supreme店员却有挑选顾客的权力,你不够酷他就拒绝卖给你。

对于年轻人来说,能够买到Supreme的产品,本身就是一件很酷的事情。他们甚至不在乎能买到什么 ,购买Supreme只是为了向世界证明自己够酷。

Supreme被收购,到底意味着什么?

但他们没有想到,被自己视为信仰的东西,有一天会卖掉自己,与世俗同流合污。

Supreme同意被收购,这意味着小众品牌找到了融入大众的捷径。

但同时,它失去了宣扬原有品牌文化的立场。

 被买走 的Supreme,被降低的IP属性  

当下市场有个不成文的定律,任何品牌只要和Supreme出个联名,印上Supreme的LOGO,潮流属性立马倍增,流量、销量双收割。

【Supreme X 奥利奥】

Supreme被收购,到底意味着什么?

年初官方发售一盒3块奥利奥

定价8刀,折合人民币50元左右

但是在Supreme的加持下

这块饼干的价格竟然高达4050美金(2.8万人民币)


【Supreme X 《纽约邮报》】

 

Supreme被收购,到底意味着什么?

2018年,Supreme在《纽约邮报》头版封面

印上了经典红白box logo

原价1美元的报纸被炒到了100倍

20万份日印刷量被抢购一空

 

还有更多你想不到的联名


Supreme被收购,到底意味着什么?

你在家嫌丑的大花碗

Supreme卖1058元

Supreme被收购,到底意味着什么?

同配套的筷子卖485元

Supreme被收购,到底意味着什么?

印上logo的抹布

最低价598元

Supreme被收购,到底意味着什么?

质量可能还没147元的诺基亚105好的

Supreme 3G手机炒到万元售价Supreme被收购,到底意味着什么?

市场价10元的创口贴

联名款194元

 

即使价格贵到离谱,但只要上了Supreme的车,就只存在有价无市这一种可能。

在不玩滑板、不混潮圈的人眼里,Supreme的存在方式不像是一个品牌,更像是一个IP。

曾经,这个IP是街头文化的代表,是小众文化的象征,只要有人愿意当它的信徒,所有东西就都有升值的空间。

而被21亿天价收购后的Supreme,失去了它的原始文化影响力 ,必将面临一批核心拥护者的背离 。

也许此后,Supreme要 更务实地走品牌道路了。

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