打开微信扫一扫,打开网页后点击屏幕右上角分享按钮
SocialMarketing

登录|注册

不用看了,你就是广告业的天选之子

作者:空手

首发:2019-12-08 13:48

收藏 0
评论 0
阅读 5243
摘要:我见过很多非广告专业的毕业生,可以说0基础进入广告公司,有的人不到半年就能上手,开始独立完成各种策划案和创意发想;而有的人两年过去了还没有找到广告的门径,区别在哪呢?

广告公司需要什么样的人?

什么人适合做广告?

这些年没少被问这个话题,而我的答案一直很简单——没什么大不了的,只有一个词——热情。

如果你志在进入广告业,那么不用怀疑自己有没有天赋,不用担心自己当下能力和经验不足,只要你拥有热情,你就能做好广告。

天赋不足恃,事实上什么叫有做广告的天赋我都至今没搞懂。

能力不足凭,能力只是一项可训练的技能罢了。我见过很多非广告专业的毕业生,可以说0基础进入广告公司,有的人不到半年就能上手,开始独立完成各种策划案和创意发想;而有的人两年过去了还没有找到广告的门径,区别在哪呢?在于你有没有热情。

01

做广告,你首先得是一个对广告有热情的人。

这不是出于“干一行 爱一行”的敬业考虑,而是说对广告有热情的人,才有可能做好广告。

广告本就是一门实践性极强的学科,学习广告的最佳手段,莫过于在广告中学习广告。

在我们身边每一天广告都层出不穷,据说一个普通人一天可以看到1500条广告,只是90%以上的广告你没有注意到。而这些广告,就是你学习做广告的第一手材料。

如果你多加观察和思考,你能从广告里找到做好广告所需的一切技巧。什么是好文案,什么是好创意,如何找洞察,一次传播战役由什么组成,每阶段该做什么,媒体投放该怎么组合……全都有。

通过多看广告,分析广告背后的思考和策略,你会知道竞争对手在讲什么,消费者在想什么,你会理解整个行业在发生什么,整个社会在出现什么变化。广告就是社会文化和社会趋势的集中反应,研究一个时期的广告,你就能知道这一时期的社会状况。

只要你怀抱一颗发现之心、同理之心,你就会找到你想要的答案。

我从不相信一个看电视看到广告就换台的人,一个在地铁里只会埋头玩手机不知抬头看一眼广告的人。这样的人根本就做不好广告。

02

做广告,你得是一个对生活有热情的人。

李安说过,“导演就像导体一样,感受一个东西,然后用电影传递给大家某些感受。”

广告人也是如此,做广告就是把你对一个品牌的感受,通过广告传递给大家。

如果一个人每天就是早九晚五、两点一线,上班下班、上班下班,没有任何兴趣爱好,没有什么娱乐社交,每天就是吃饭睡觉、吃饭睡觉,那你又有什么生活感受可传递给其他消费者呢?

某种意义上讲,做广告就是在指点他人的生活。但搞笑的是,一群没有生活的人却妄图去指导他人的生活。

所谓洞察,无非是理解人心,理解人性。一个生活贫乏的人,别说去理解他人了,连他自己的人生都理解不了,洞察又从何谈起。个体的生活阅历和体验可能是有限的,但对于一个热爱阅读、热爱电影的人来说,实际上你可以体验到更多的人生和角色,就算你要帮百万豪车、千万豪宅做广告也不怕。

毋庸置疑,广告源于生活。好的广告人都会从生活中汲取养分。好广告不在脑袋里,而在生活里。只有一个热爱生活的人,什么都愿意尝试和体验的人,兴趣爱好丰富的人,才能将生活的万般感受形诸笔端,去感染更多的人。

03

做广告,你还得是一个对学习有热情的人。

自从互联网兴起以来,唱衰广告业,喊着广告已死的声音就层出不穷。但这么多年过去了,传统广告公司还是活着好好的。尽管如此,但实际上广告公司的作业理念、作业方式、作业流程已被互联网深深影响和改变。

广告是一个变化的行业,商业环境的变迁、媒体环境的变动、消费环境的变化都会给广告业带来巨变。一个好的广告人,还得成为一个拥抱变化、终身学习的人。

对于很多新兴品牌来说,今日中国实际上有两个大的风口:

一是技术带来的,互联网技术对传统行业的持续改造将造就一大批新兴品牌,比如摩拜。

一是观念带来的,随着新中产的崛起,和90后成为消费新势力,消费升级成为共识,今天把持着各行业各品牌的大众主流消费品牌,也许用不了几年就会被全部颠覆。

那么作为一名广告人的话,要不要学习互联网?还是说文案里用两个网络流行语就叫网感?跟风做个直播和抖音就叫social营销?

作为广告人要不要研究消费心理和社会趋势?要不要研究新兴消费群体?就算你是一名90后,你是今日各大品牌和厂商竞相追捧的对象,你天然就懂90后想要什么,但用不了几年,00后、10后就会开始成为品牌商的宠儿,00后、10后你也懂?

秋月春风等闲度,暮去朝来颜色故。对于一个不学习的人来说,那么广告业还真的是一碗青春饭,吃不了几年的。

我们在这里谈的还是学习互联网和社会趋势,还没有说学习广告专业知识的事。不管你要进入哪一个行业,你都要具备这个行业的知识结构,打造自己关于该行业的知识体系。有体系,才有主动思考的能力,否则你只能停留在对他人的模仿与借鉴上。要打造自己的知识体系,这就需要你不断学习。

不管广告业如何变化,社会如何变化,

一个热爱广告、热爱生活、热爱学习的人,都能以不变应万变,永褒自身竞争力。

不用看了,只要你是一个有热情的人,那你就是广告业的天选之子。

* 本文由 SocialMarketing 作者:空手 发布,其版权均为原作者所有,文章为作者独立观点,不代表 SocialMarketing 对观点赞同或支持,未经授权,请勿转载,谢谢!*

空手

微信号:firesteal13,有深度、成体系、可学习的品牌营销指南。

10

发布文章

7

获得收藏