有种预感,微信要借助春晚力推视频号!

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10月前

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【摘要】:春节+春晚,会产生核弹级能力

2020年7月5日 视频号早期创作者们杭州聚会

这可能是我写公众号以来,写的最短也是最快的一篇文章了,本来是想做成图片在朋友圈发出来的,但是最后字数还真不少,有2000多字了,没办法发出来,那我想干脆就索性整理出来放在公众号发文吧。

这篇文章是即兴发挥,没有之前的文章那样系统的进行阐述,时间紧凑也就是想发表下我的个人观点,随便聊聊而已。

起因是今天早上我发了条朋友圈,说“我有种预感,视频号要借助今年的春节大搞一波,不排除微信会赞助春晚力推”。然后就有一些朋友和我私聊,也有在朋友圈评论的,问我为什么这样猜测,为何如此看好。

有种预感,微信要借助春晚力推视频号!

这个问题其实很简单,我是今年2月份参与了视频号的内测,算是最早的入局者之一,主要是玩一玩,提升感知力。目前我的视频号粉丝也是过万了,单条最高有9万多播放,前天晚上我还开过一次视频号直播卖货体验,下周我准备继续测试一次。

这9个月的观察使用下来,整个感受是腾讯包括小龙哥自己都压力很大,仅仅用了9个月的时间,视频号从0起步做到日活过亿,估计现在更多了,具体微信没透露,还加了直播,给直播的入口又非常的多。

最近还放出了核弹级能力,灰度内测开放了部分用户朋友圈视频号直播置顶提示,这个算是激进了。

有种预感,微信要借助春晚力推视频号!

这一切激进的背后就是用户在微信内的停留时间大幅度的缩减了,被谁抢去了,就是抖音和快手,再不出手去all in发力搞,未来会发生什么真的不好说,只有频次没有时长,很恐怖的,搞互联网的都知道。

为什么敢在朋友圈做这种有可能挑战用户体验底线的事情,就是因为微信是国民刚需,你不可能不用,朋友圈微商那么多你不照样用微信麽,未来微信可能会设计一个开关,允许用户可以自行关闭朋友圈直播置顶提示的能力,以减少这种强提示对用户的骚扰。

在我个人看来,微信是首先是个通讯工具,其次是社交,接着是图文内容和支付等,前些年只是依靠这四个主要能力满足用户需求,提升使用频次和时长(微信小游戏好像现在也没什么声音了)。

而近些年短视频和直播崛起,不断的在吸引微信用户停留更长的时间在抖音和快手上面,腾讯倍感焦虑,之前内部做过多个类似的产品始终没有做起来,最出名的,也是最轰轰烈烈的“微视”也战略性的放弃了。

但是腾讯不会死心的,因为抖音日活前不久已经突破了6亿,而快手日活也突破3.02亿,现在这两家都要在港股准备上市了,腾讯的压力和危机感有多重,所有人都能看的出来。

微信视频号推出还不到一年,现在数据表现非常好,这时候如果在以前通信工具,社交、图文内容和支付的基础上嫁接短视频和直播,一共6种能力相叠加,在保证使用频次不变的情况下,提升停留时间应该问题不大。

微信一直想把朋友圈置顶的板块用起来,之前推的是朋友圈个人视频,那个不温不火,用户发的少也关注的少。

现在来看视频号对微信来说就是一场关键的决战,必须用通讯+社交+图文内容+支付+短视频+直播,全方位提升用户停留时长,抢占国民总时间(GDT)。

这不昨天晚上微信红包又开放了一个新的能力,第2条允许红包封面故事可展示视频号作品,并支持更多跳转能力,这又是个强大的炸弹,肯定会有企业很好的利用这个功能。

有种预感,微信要借助春晚力推视频号!

为什么这个时间出这个能力,那就是过不了多久春节就要到了,目前视频号内容覆盖正在逐步完善中,创作者也在不断的涌入,到春节期间内容覆盖应该不是问题。

这时候就要祭出大杀器,利用“春节”的势能猛推。

怎么推?

很大程度上可能还会利用“春晚”这个超级核弹来推,具体玩法我不不知道。

大胆猜测一下很可能是结合红包来推视频号,还有种可能,也许今年我们可以在朋友圈视频号直播看春晚了,刺激不刺激?哈哈哈~

利用春晚这样一炸,视频号日活到7亿估计都很快,现在我家老人现在都在视频号里面给一些视频点赞了,我看了都震惊,他们之前可是连抖音都不玩的人……

“春节”是我们中国人几千年来形成的文化母体,在我们每个人心中地位我不说大家都知道。

而春晚又是最近几十年来在我们心中形成的超级符号,那么我们的文化母体“春节”+超级符号“春晚”相结合将会释放出什么样的能力,我说这是超级核弹不为过吧?

学过华杉老师《品牌营销30讲》的朋友应该都清楚这个,恰好我也学过,这里就借用下华老师的“文化母体”和“超级符号”理论装逼了,华杉老师不要打我呀,嘿嘿。

为什么说春晚是超级核弹?

互联网老人都清楚,之前在支付领域,借助淘宝的网购覆盖能力,支付宝一直是独家垄断,腾讯的财付通始终没做起来。

而在2014年春节,微信红包横空出世,一夜之间让数千万用户绑定了自己的银行卡,而微信支付也一战成名,奠定了自己在移动支付中的地位。

那一年的除夕夜,参与微信红包活动的总人数达到482万人次,最高峰时,每分钟便有2.5万个红包被拆开,微信支付接近瘫痪,一晚上用户咻出了6000万个红包。

那年的正月初四,远在澳大利亚休假的马云听说了微信红包的事件后,紧急赶回杭州,提前结束了春节假期,召集所有高管回杭开会。

我还听说有的阿里高管当年为了赶回来参加这个会议,直接连夜从外国包私人飞机回来,能够让马云震惊并结束休假,足见春晚对微信红包的放大和穿透能力有多强,干了8年的支付宝被微信红包“偷袭珍珠港”了,哈哈,这种势能也只有春晚可以做到吧。

后面的情况大家都熟悉了,今天我们每个人都在用微信支付和微信红包了,当年微信红包这一推出,经过了这5年的发展,直接就把支付宝努力了多年的战果抢走了一大半,形成了今天的支付双雄。

那么在今天这样的关键时刻,腾讯会不会继续利用春节和春晚来猛推视频号呢?我个人感觉这种事情很大概率会发生,对于我们个人来说如何利用这样的一个机会呢?

昨天晚上我还发了条朋友圈说如果腾讯看点直播、小程序直播和视频号直播,在腾讯内部是在赛马的话。从目前的资源配给和增长趋势来看,视频号无疑是头马了,要入局的需要抓紧,不要犹豫果断下注视频号吧,红利期刚刚开始!

进去干什么?

当然是做短视频内容啊,通过视频号沉淀粉丝,然后在通过直播卖货变现,打赏功能暂时还没开放~

做什么方向内容?

可以做个人IP、品牌IP、机构IP都行,原创或者剪辑号都可以,有可能的话我建议还是做原创内容,这样更有长期效果。

内容方向是美食、旅游、知识分享、情感等等都是可以的,自己去抖音和快手上去看,找到你擅长的并且有人已经做的很好的,直接模仿操作即可。

先别管干的好不好,先干起来上车在说,大部人都死在执行力上,退一万步说干不起来你又没什么太大损失,顶多浪费点时间嘛。

千万不要左思右想,瞻前顾后的,“悲观者往往正确,乐观者往往成功”。

已经是抖音和快手的创作者的,更加好办了,直接同步相关的内容到视频号来,安排个人或者小团队做运营就行,早点入场,多点布局,这个视频号机会千万不能放弃。

最后来个广告,欢迎关注我的视频号,我平时不仅仅分享淘宝客及各种赚钱思路,还会对一些互联网行业内的热点进行解读。

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