今年圣诞,John Lewis用“心”传递温暖

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10月前

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【摘要】:Give a little love,Make big difference

国内的商家们正在为双11发货忙碌着,英国这边圣诞节的“战场”也吹响了号角~~~

说道英国的圣诞节,除了满街的圣诞花灯,大街上拜访的圣诞树,以及那开放的溜冰场......还有什么值得我们期待?

那一定是英国富有创意的“圣诞广告”!可以说圣诞广告的到来才真正把所有人带入了最温暖的圣诞季。

今年圣诞,John Lewis用“心”传递温暖

英国著名百货公司——John Lewis的圣诞广告,是每年圣诞期间最受期待的节目了,可以说它的到来才真正把所有人带入了最温暖的圣诞季……

今年这家百货公司的的圣诞短片故事虽简单,但环环相扣,其中唯一不变的元素是爱心。

一个暖心的故事内容

故事开始于一个女孩用伞帮一个男孩把他丢失的球从树上取下来,由此引发了多米诺骨牌效应。

今年圣诞,John Lewis用“心”传递温暖

男孩回到家,发现门口的雪人正在融化。小男孩灵机一动他将雪球吹成了一个心形气球,雪人牵着气球飞了起来。

今年圣诞,John Lewis用“心”传递温暖

降落到街道上的雪人随后帮忙更换了坏掉的汽车轮胎,车上的乘客给一位朋友送来了一袋超市货品。

今年圣诞,John Lewis用“心”传递温暖

货主和他孤独的理发师邻居一起拉响了圣诞节拉炮,炸除一个心。

今年圣诞,John Lewis用“心”传递温暖

理发师给小男孩剪了一个特别的心形发型。

今年圣诞,John Lewis用“心”传递温暖

小男孩将一颗象征性的心传递给他的弟弟,而一群鸽子则透过窗户观看。

今年圣诞,John Lewis用“心”传递温暖

这样的善举感动了鸽子,它们帮助一只刺猬飞了起来。

今年圣诞,John Lewis用“心”传递温暖

公交车上一名医生看见来自刺猬飞机的心形痕迹,受到爱的启发,她帮助一名小女孩用爱心修好了眼镜。

今年圣诞,John Lewis用“心”传递温暖

这个小女孩就是那个用雨伞帮助小男孩取下足球的女孩。 如此一来,呼应了故事开头帮忙的小女孩。

一个好idea的设计

细看发现,整支广告的创意是由动画、黏土、毛毡、电影等多种不同风格的元素组成的。这些不同类型的元素以定格动画的方式呈现,意味着不论是谁都可以付出爱,不论是谁都值得得到爱。

同样,视频的内容也是由不同的艺术家创作,就像片子里被传递的爱心一样,这些艺术家“接力”完成了9个小故事,最后组成了这支短片。

最后,视频的结尾 照例出现了今年视频的主题: “Give a little love” 。

每人给出一点爱,

加在一起就会大有不同

今年圣诞,John Lewis用“心”传递温暖

今年圣诞,John Lewis用“心”传递温暖

2020特殊的一年,John Lewis圣诞广告不在聚焦 购物,更多的是那个被不断传递的爱心。 就像我们不经意间被一个细节感动一样,你的不经意的善举或许就能改变别人的人生。

另一个不同是在BGM的选取上,以往John Lewis圣诞广告都是翻唱过往经典歌曲,今年 由于疫情的特殊原因,没有一首歌可以完美契合,所以选择 由英国灵魂歌手celste原创制作 了一首原创歌曲《A Little Love》。

除了拍摄圣诞广告这个做法本身的延续性,今年官方照常推出了周边产品。据说今年最火爆的广告周边心形雨伞在上架后1小时内就被抢光了...

今年圣诞,John Lewis用“心”传递温暖

今年圣诞,John Lewis用“心”传递温暖

一支广告背后的慈善

除此之外,John Lewis希望能通过今年的圣诞广告为两个慈善机构筹集400万英镑,一个是帮助那些面临食物贫困的机构FareShare,另一个是与需要帮助情感援助的home start。

作为英国国民度最高的商场,John Lewis一直是高质量和好服务的代名词。

但在疫情冲击下,这样的好公司也撑不住,仅上半年就亏损了6亿英镑。预计今年今年销售额将减少35%。

今年7月9日,John Lewis突然宣布关闭八家大型门店,并裁员1300人。关闭的门店中,甚至包括位于伯明翰和沃特福德的旗舰店。

即使这样,John Lewis还是希望今年圣诞能为挣扎的家庭筹集500万英镑。就凭这一点,就大大提高了消费者对JohnLewis品牌的好感度。

最后,据官方透露,因为疫情原因,John Lewis差点直接取消了2020年的圣诞广告...

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