营销案例一周 | B站新logo没腿、五芳斋治愈短片…

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11月前

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【摘要】:「案例一周」汇总并解读每周TOP5热门营销案例。

NO.1 黄海:《一秒钟》海报惊艳

设计师:黄海

看完海报,更期待电影了!

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点评:这部来自张艺谋导演的电影,在上映前就靠海报引起了精选君的注意。值得一提的是,这9张海报的幕后操刀则是我们熟知的设计师黄海。可以看出,九张海报主题相同,却又各具特色,以电影画面黄沙、落日、胶片、电影幕布、射灯等为基底元素,将电影的内涵以画面的形式阐述,厚重且具有历史感,给了视觉冲击享受的同时也唤起了人们的时代记忆。所以…有人约电影吗?

NO.2 五芳斋:《软点好》

品牌主:五芳斋

代理商:环时互动

天气凉了,就适合看些暖心的短片:

点评:短片以白糯团和粽糯团,一起组团秋游为背景。重点呢则是一路上的对话所引发的生活哲学:“要先好好照顾自己,遇见另一个人才能说,“我们互相照顾吧””、“说”不想登顶“的人,多半呢站在山顶,还有一小部分去过山顶”……两个糯米团对话中的细腻情绪与宁静的BGM融为一体,不仅体现了糯米团的“柔软”特性,也表达了愿你我生活充满柔软快乐的希望。

NO.3 小霸王:破产乌龙事件

品牌主:小霸王

从爷青结到爷青回,只需要一天的时间。

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点评:为了粉碎传言,小霸王亲自发布声明证明自己还没“死”:近期被申请破产的小霸王文化是曾经与小霸王合作的第三方经营运作的企业,与小霸王品牌没有任何联系。

不过虽然小霸王声明没有破产,但风头早已不如当初。其近年来的将业务线拓展至消费电子产品领域,但并没有拿出亮眼的成绩……看来,曾经叱咤市场的小霸王,如今也只剩下时代记忆了(说到底还是爷青结)

NO.4 B站:logo没腿了

品牌主:哔哩哔哩

什么,小电视原来还有腿?

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点评:除了电视机的两只“脚”没了,精选君还发现新logo身形胖了、眼睛和嘴巴的线条,都加了圆角,看起来好像更可爱了一点(胖胖的更可爱~)。不难发现,从后浪三部曲到自制综艺,B站这一年来一直动作不断,可以看出其也在重新传递品牌定位,来展现自己更为全面的形象(小破站实火~)

NO.5 可口可乐:超催泪短片

品牌主:可口可乐

执导人:Taika Waititi(《雷神3》导演)

自备纸巾,超催泪!

点评:短片中的海员父亲在出海工作前,收到了女儿写给圣诞老人的信,临近圣诞节,他决定帮女儿完成心愿前往北极送信。途中的他在经历了一系列奇幻冒险后,最终没能见到圣诞老人,最后发现女儿在信中写下的愿望是“亲爱的圣诞老人,请把爸爸带回家过圣诞节。”

可以说,可口可乐借助了节日的仪式感,将品牌与让人情感联系在一起,并呼吁观众,团聚才是节日的真谛。(冷知识:从 1920 年开始,品牌就开始了拍圣诞广告的传统,今年已经是第 100 年)

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