胜加被骗稿了?

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8月前

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【摘要】:广告人加班熬夜的付出,到底有没有回报?

工作越来越难找,我怀着惴惴不安的心情寻找实习机会,最后幸运地进入胜加新成立的小组。 老大说,咱们是一个全新的组,不光要努力为直签客户做出案例,更要参加比稿赢到新客户才算本事!

说干就干,我在胜加参与的第一个项目就是  华凌空调比稿 。 每天和大家一起头脑风暴,感受到一个创意是怎样从策略推导到创意发想,再到文案和美术打磨,最后形成提案文件的整个过程。 顺带一提,我非常喜欢最终成形的创意概念,从没见过有人这样看待空调。

10月20日,老大带着两套故事脚本和平面去佛山比稿,我在上海办公室隔空加油。 功夫不负有心人,我们的方案在比稿中拿了  第一!!! 而且是  三轮评定都拿 第一哦!!! 啊,真想早点看到它最后出街的样子。

原来比稿背后还有一个“霸道副总裁” 

但是当天并没有宣布结果,因为还有一个副总裁他要来看,才能决定比稿结果。

比稿,不是竞标吗? 那么多家公司飞到佛山,

经过隆重的竞标, 为什么最后由一个人定呢?

接着,客户要求各家公司优化方案,做 「第二轮提报」 。

咦,这不就变得不靠谱了吗?

明明比稿都拿了第一,却不算数,

难道招标是个笑话?

我非常费解。但是老大说:“我们已经拿了第一,总不能现在退出吧。”

于是整个组周末 连加两天班,继续完善方案 ,经过了两天的努力,我们把原来的方向做得更加完整,再对美术和文案精雕细琢,这么一来,大家都更期待这个创意能被尽快执行,就能看到最终的成品。

在提完第二轮之后,客户本身没有问题,就提给了老板,整个组继续陷入等待。 但等了一周,等来的却是这样的消息:

胜加落选,原因竟是  “ 领导不喜欢 ”!!!

于是,我们的方案就这样说没就没了!我有点失落,但是老大安慰我说,年轻人的志气怎么可以因为一次失败就被摧毁了呢,我们还有那么多客户和机会呢,再来就好了!然后就带着整组忙其它项目去了。本来我也以为这个事情就这样过去了,但是没想到......

被告知落选的第三天我们的创意竟然“出街”了 

为了更了解客户,团队所有人都关注了客户的官微。

11月7日,他们推出了一个非常熟悉的立冬广告,仔细一看,熟悉的字眼、亲切的画面...整个团队见到都吓了一跳!更令人吃惊的是, 我们原本准备花一个月时间来打磨的创意,居然人家  3 天 就做出来了???

看看下面两张海报,感受一下👇

胜加被骗稿了?

⬆️客户投放的海报

胜加被骗稿了?

 ⬆️ 我们提案的海报

胜加被骗稿了?

胜加被骗稿了?

微博投放和B站投放

看完这些,我惊呆了。

小小的脑袋,充满了大大的疑惑❓

把   “空气温泉”     改成   “空气浴”    算不算抄袭?

众多创意元素的重合是巧合还是“巧合”?

秒删之后又否认抄袭,天下竟有如此“巧合”的事 

发现创意相似后,我们第一时间联系客户,郑重抗议,说明我们的 “三大诉求” : 马上删除、合理赔偿、邮件道歉 。 结果是, 客户马上删除了侵权海报,却没有对我们的其它诉求进行任何答复。

经过我们后续追问,客户拒绝承认有使用我们的创意,说是他们的  其 它代理公司    独立想出来的。

天下竟然有这......么巧合的事情?

如果真是这么凑巧,为什么又要删除呢?

我不禁要问,其他代理公司是怎么想出来这个创意的? (客户并没有给出任何证明) ,那就给大家看看我们是怎么想出来的吧。

我们发现了华凌空调的“独特卖点”:

60秒速暖,不会让人感觉特别干燥和不舒服。

诶!这不正是年轻人喜欢的东西吗?

这种感觉就是......“温泉”啊!

这样的话,每个有「华凌空调」的家里

都像拥有了一座「温泉」,还挺潮的~

最后形成了我们提出的 华凌空气温泉 的概念👇

胜加被骗稿了?

卖空调竟然有一种卖出了文化的感觉,好特别!成功地让一个“传统家电产品”变得有趣起来,我和我们组都特别喜欢这个看待产品的角度。

胜加被骗稿了?

比稿过程时间线

不过,看到出街稿后,凭一个新人的直觉,我也有些自己的想法: “空气温泉” 的概念不应该是泡在真正的温泉里面,而是像我们展示的那样,通过空调速暖让房间变成一座“由暖暖的氛围所构成的温泉” ,创造一个不同次元的空间,所以才有年轻人和二次元IP一起泡“温泉”的画面,我个人感觉这样会更好一点。

好吧,就这点来说,我们的创意是有些许不同的,是否真的有思考,是否逻辑自洽,是有差异的。

再平平无奇的“侵权”小事都值得被重视 

一个简单的删除,无法为这件事情划上句号。

很多人觉得这样的事情稀松平常,大家也都见怪不怪。作为一个刚入行的新人,第一次遇到这样的事情,我很气愤,也感到迷茫和无助,但我不想沉默。于是 我问老大, 我想写篇文章自己发可不可以?

他告诉我:“让一个新人刚入行就看到这些,我也很无奈,确实这个行业有很多不好的现象,加班、熬夜、定下来的创意改来改去,当然也包括我们这次遇到的事情......你的文章也不用完全以个人的名义偷偷发掉,因为我们并不用害怕什么,应该感到害怕的是那些不信守商誉的客户。 就算这件事情听起来就和行业里经常发生那些事一样平平无奇,但是碰到一次,我们还是要站出来讲一次,不管是在自己身上发生的,还是在别人身上发生的 。”

所以我以自己最大的能力完整地梳理了整个事情,希望能让这件事获得更多曝光量,被更多人看到。虽然每个人都很怕遇到这样的事情,但我还是愿意相信, 如果有更多人用目光盯着此类事件,侵权的一方会比我们更加害怕;如果发声的人多了,像这样的侵权事件就会变少。

我也在寻找其它更有效的方式帮助我们在未来避免这个问题,比如有没有 征信平台 ,让广告公司在比稿前,可以清楚地查询到甲方的信誉度,避免入坑;哪怕再小的公司或是发生再小的“侵权”事件,都可以得到同行的关注和帮助,这对整个行业来说,都是一件值得探索的事,毕竟每一个创意的产生,都有一群加班熬夜的人在付出。

希望,每当有人还想这样做他们自以为“稀松平常”的  侵权   操作,他会害怕自己  被人看见,被惩罚,被讨论,被唾弃,做坏事就该得不偿失!

最后,也许别人会说,就这点小事还要写一大篇文章,真是傻得可爱。 但是如果有一天,我真的对这样的事变得见怪不怪了,那么我在想,我可能会觉得自己就没那么可爱了......

胜加成立于2003年,目前已发展为国内独树一帜的内容传播集团。由多个专业厂牌,构成品牌资产长效管理、产品营销管理、整合传播运动、品牌IP管理、沉浸式体验的内容分发与创作体系。

胜加信奉“观点,用故事表达”的创作准则,致力于为品牌在中国消费升级时代下,中国消费者重构价值观与生活方式的关键阶段,塑造独一无二的社会公众角色,以及完整的品牌传播体系。

本文由广告狂人作者: SG胜加 发布,其版权均为原作者所有,文章为作者独立观点,不代表 广告狂人 对观点赞同或支持,未经授权,请勿转载,谢谢!

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