便宜,因为你喝的是二锅头,不是茅台

行若策划 行若策划

10月前

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【摘要】:真正的设计从来都不便宜

这个世界,一半是火焰,一半是海水

一半是天堂,一半是地狱

设计圈尤其明显.

一些知名品牌近年不断做了形象升级,背后是支付给专业设计公司不菲的费用。

便宜,因为你喝的是二锅头,不是茅台

还有这样的新闻:

几年前,万事达卡公司重新设计(确切说是改良)LOGO,花了800万。

便宜,因为你喝的是二锅头,不是茅台

画2个圈就800万,那奥迪那四个环呢?那奥运的五环呢?

我勒个去!

英国石油公司:2008 年重新设计 LOGO,2.11 亿美元。

便宜,因为你喝的是二锅头,不是茅台

很多企业还把LOGO设计停留在几百几千这样的价位。随着对设计价值认知的提升,真正的设计将越来越高昂。

是的,没有听错!会越来越贵,但前提是“真正的设计”。而不是粗制滥造的拿网上素材軿凑、PS合成、抄袭和仿冒。

很多甲方低价获得的设计,其实得到的是套路货,不是模板套用,就是实习生打酱油,毕竟甲方觉得“要便宜,可以用就行”。危害大不?说大不大,说小不小。如果是知名企业,设计一旦出问题,大到可能牵涉数亿金额的官司,以及数亿资金打水漂。小到可以忽略不计,因为企业本身很小,没人关注。但问题是,有哪个企业不想做大呢?

越成熟的越全面的设计师越强调品牌战略的思考和对市场定位及品牌价值的认知。看似800万的设计费用可能有600万花在市场的调研数据和定位,背后的出来的品牌策略方针通过LOGO体现,于是,LOGO设计也就不再只是单纯形的设计,背后价值是对新"超级符号"的整体打造!

便宜,因为你喝的是二锅头,不是茅台

真正的设计本来就不会便宜,只是企业没有认知,错把网络上的美工当成了设计专业者而已。流水线工人是设计不出大飞机的。

白酒看起来和水一样,但你想喝茅台,实际上你买的是二锅头。能一样么?设计也是如此。都能喝,但端上台面就不同了。

设计从来就不是单纯的艺术,他是真刀真枪助力企业实现价值的工具,其核心就是品牌打造。品牌是什么?品牌是文化,是情怀,是心智占领,不谈情境的设计就是耍流氓。

菲利普斯塔克的榨汁机好用吗?它是好设计吗?
它干什么用的?榨汁用的吗?

错!是和丈母娘搭讪用的。

便宜,因为你喝的是二锅头,不是茅台

iPhone滑动解锁是不是好设计。它的设计灵感来自哪里?来自门闩!

便宜,因为你喝的是二锅头,不是茅台

设计需要灵感,灵感不是人人有的。不是什么人被苹果砸一下,就发现万有引力定律的。好设计的价值在于——积累。越是资深设计,越值钱,就是这个道理。

一个设计师曾说:我的设计费很贵,这是必须的,因为他包含我读的每一本书,抽的每一根烟,泡的每一个妞,做过的每一个案子,累积的每一分经验.......

物以稀为贵的原则在设计界得以体现:好设计太少,分摊一下更少。我们更多看到的是错误的设计、庸俗的设计。中国式审美造成的设计灾难,比比皆是。

便宜,因为你喝的是二锅头,不是茅台

教科书设计是重灾区

有些设计的价格高。不是因为他们是设计产品,而是因为它对某类人群,或者某类情境进行了特别的“订制”。

真正的设计,首先是定制的。

啥叫定制?就是专属的。你要买断设计者的时间,他把几十年的经验和技能卖给你,做出专属的设计,这能便宜?中国知名设计师之一潘虎就对企业说过:你买断我十年吧。这样的沉静才能出好的设计。

所以,真正的设计从来就不可能是廉价的。

人力成本是其一,淘宝的设计就好比快餐,设计公司就好比法餐。

淘宝、赶集网,各种威客网设计很便宜,是不是代表设计就是便宜的?

错!便宜没好货这是亘古不变的真理,但在设计界还要加上:花大钱未必拿到好设计,但便宜肯定没有好设计。

当然设计是商业行为,于是,设计最重要的取决于甲方的需求,比如你是一家淘宝店,资金有限 产品对品牌塑造要求并不高,那么你选择吃快餐也许更合适你。

但如果你在做一项事业,资金充足 目光长远,那你不选择专业团队,真的就很业余。试想:准备投资数百上千万,乃至数亿,但在品牌形象上却不重视。而这些低价做出的不成熟的设计,你将在以后的数年内花几千万或更多去推广,这.......这种神逻辑不觉得很荒唐么?

专业的设计不仅仅只是给你做几张图,更多的提供了一些服务,比如专业性建议,品牌视觉的标准(在后期应用让你保持统一性),一些关于品牌的战略思维等。最重要的,给你的设计一定是符合审美,符合品牌健康发展需要的,甚至助推企业发展的。

专业的设计应该贵,因为决定产品价格的是品质!市场拼的永远不是价格,而是客户需求,好的设计能满足客户最大的需求,因为他一眼看到就可以想象你是一家什么层次的公司和品牌。

价格是品质决定的,当甲方把自己想的很不值钱时,会发现所有的东西都很贵!当他开始看重自己的时候,就会觉得再贵都没有自己贵!当然,有人会说:这里有没忽悠成分啊,不过这些你以为是忽悠的语术可以帮你获得消费者,投资者们,让你有机会展示你自己,不正是你要的么?

要让人给你机会,首先你要给自己一个机会,向人展示你的专业和格调。

于是,我们懂得了为什么连锁LOGO比街头小店LOGO设计要贵,因为额外利益的加持。设计的价值来自于它为客户带来多少“额外利益”。当这个Logo能够为客户带来更多的收入或曝光时,这个Logo的价值也就水涨船高,自然报价也会比较高。

便宜,因为你喝的是二锅头,不是茅台

所以,我们不难想象为何一个貌似普通的LOGO设计要那么贵?如果你了解了LOGO设计的过程,就会觉得,这的确值得......


单说一个专业设计师的资质培养:设计并没有绝对的公定价,设计室资质不同,开价的起点就已经不同了,同样的一个LOGO,可能值8000甚至80万,所以,设计师资历越高,自然起价越高。连理发店的每个Tony都有总监、首席、高级总监等之分,何况受过专业设计训练的设计人员呢?

然后是设计的过程:拿到OFFER,就直接开始动笔设计?

错!要完成一个适合客户的设计,设计师以及团队通常会需要花费许多时间进行前置作业的调查,搜集资料,做分析。这时间省不了,否则设计工作就是虚的,没有针对性和科学性。而这耗费的时间可能就占了将近全部时间的二分之一。

而之后进入设计深入阶段的改了修,修了改,更可以说是精神层面的一种折磨。

设计费用=制作修改时间+设计专业+软硬件+额外利益+学习设计的成本。一个好的东西,自然花费的时间精力更多,报酬也更高。

品牌在初期上贪图便宜节省下来的设计费,后期肯定会以更加高昂的代价作为补偿!

构成设计费的2个重要元素:
1、时间成本
2、专业程度

你以为设计师卖的是专业,不!卖的是时间,确切说是更专业的时间。

好设计需要时间、需要打磨、需要匠心,结果就会让人对品牌产生好感,让人产生购买欲望,日积月累,提升了品牌价值。

体现设计价值很贵的典型就是奢侈品行业,以及各类设计师品牌。

便宜,因为你喝的是二锅头,不是茅台

关于奢侈品,很多人有误解,以为是腐朽生活的产物。其实,我对奢侈品的理解首先是:集合人类最优质量和最好态度的产品。人们并不只是人们为了满足对物质的占有欲而买奢侈品,而是体会一种美妙的时刻和感觉。

因此奢侈品品牌也是在卖一种服务,这也是奢侈品的一种价值体现。近来,为了在经济衰退的潮水中立足,不少欧洲奢侈品品牌另辟蹊径,私人的、小型的、谦卑的一对一服务再次被搬上了台面,这无不体现出服务的重要性。

便宜,因为你喝的是二锅头,不是茅台

奢侈品的主打牌是什么?设计!在这里,设计也是一种服务。

大多数人总是先认同“大牌”的品牌价值,却质疑“大牌”的产品本身,很多人都认为,除了牌子有贵贱,他们也只是一件衣服、一双鞋、一个包而已。其实名牌背后是才华与知识的投入,是团队努力的结果,文化知识产物。

从逻辑出发也是这样:大牌之所以成为大牌,是因为他们的产品是足够优秀的。

把一件产品称为奢侈品和称为衣服,是有质的区别。因为设计,因为服务,让奢侈品更多的成为了文化、现象的代名词,而衣服,它真的只是一件衣服。

更何况,奢侈品的高级定制卖的是什么?布料本身能花多少钱?那剩余价值在哪里?无需我多说了吧!

因此,真正的设计,一定也应该是昂贵的,他建立在知识产权、专业修为、团队投入、劳动时间等因素上。真正的设计,也必然是专属的,既然是专属的,怎么可能量产。一个量产化的设计公司,绝对不可能真正体现设计价值。所以,设计服务,本质就是奢侈品。

要获得好设计,在准备足够的金钱外,更要准备好足够的对专业的尊重和信任。

尊重专业,必然会带来最好的回报。

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