同仁堂、麦当劳...最终还是对打工人下手了!

营销品牌官 营销品牌官

10月前

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【摘要】:品牌和“困意”之间的较量。

终于,品牌还是忍不住对打工人们的“困意”下手了。

打工人的日常究竟能有多困?看看多少品牌开始做起了咖啡生意,或许能够略知一二。

同仁堂 这个百年老牌,开始做中药咖啡:山楂陈皮美式(民间简称陈式美)、枸杞拿铁、益母草玫瑰拿铁;

同仁堂、麦当劳...最终还是对打工人下手了!

麦当劳 这两天官宣未来3年,投资25亿在中国卖咖啡......

为了给接下来的卖咖啡生涯造势,麦当劳新出了一组海报叫 #醒醒吧,犯困人#

来看看有几个是你的日常状态:

说好出门走走

我却困成了狗

同仁堂、麦当劳...最终还是对打工人下手了!

困意总比公车先到

不仅有座还免票

同仁堂、麦当劳...最终还是对打工人下手了!

是谁?!

在我的精神食粮里

下了「蒙汗药」

同仁堂、麦当劳...最终还是对打工人下手了!

生活

有时是很多个必须要熬的夜

同仁堂、麦当劳...最终还是对打工人下手了!

一般情况打工人

特殊情况睡美人

同仁堂、麦当劳...最终还是对打工人下手了!

在哪里犯困

就在哪里躺平

同仁堂、麦当劳...最终还是对打工人下手了!

真想找个角落

打个大哈~~~欠!

同仁堂、麦当劳...最终还是对打工人下手了!

我在人间,偶尔清醒,永远犯困,秒睡达人,大哈~~欠,完完全全就是现代人的困·生活行为大赏。

打工人的困,能有多大市场?

朋友圈搜索“困”字,或许你会打开一扇新世界的大门。甚至有观点说,正是打工人的困撑起了千亿级的咖啡消费市场。

同仁堂、麦当劳...最终还是对打工人下手了!

继星巴克小绿杯、瑞幸小蓝杯之后,麦当劳的“小黄杯”正式加入中国咖啡市场的竞争,而且一投就是25个亿。麦当劳自己是这么说的,他们发现超过50%的顾客会在喝咖啡的时候搭配吃的,这是他们的独特优势。

中国的咖啡消费量在过去的12年中增长了近500%。

根据《2020-2025年中国咖啡行业市场需求与投资规划分析报告》显示,中国咖啡消费年均增速达15%,远高于世界2%的增速。预计2025年中国咖啡市场规模将达到2171亿元。

哪些品牌已经跨界做起了咖啡 ?

速溶、现磨、即饮三分天下,这就让咖啡市场的玩法更为多样了。

喜茶、茶颜悦色等茶饮品牌纷纷“跨界”布局咖啡市场。

前段时间官官刚写过一篇拆解三顿半策略的茶颜悦色X三顿半,竟然搞了家店,传送门呈上送给大家。

除此以外,还有不少其他毫不相干领域的国民品牌也加入进来。比如,同仁堂、中石化、永久自行车都推出了自己的主题咖啡店,行业竞争日趋白热化。

同仁堂、麦当劳...最终还是对打工人下手了!

永久自行车咖啡主题店

同仁堂、麦当劳...最终还是对打工人下手了!

中石化旗下的易捷咖啡

咖啡的消费习惯,养成了么? 

中国的咖啡市场,各大品牌似乎都想要掺上一脚。

同仁堂、麦当劳...最终还是对打工人下手了!

大家认为是市场现状是这样么?

但是在媒体发布的投票中,确实是有更多的受众选择了不喝或者每天一杯。

同仁堂、麦当劳...最终还是对打工人下手了!

与当前品牌纷纷下场,咖啡竞争的火热局面形成强烈对比的是,咖啡距离占领国人心中的“刚需”地位还有很远的路要走:

2019年,人均咖啡消费量为7.2杯,这是一年的数量 。平均每人每年喝7杯咖啡,这意味着目前中国不爱喝咖啡的群体,并不是少数。

咖啡营销还有什么新玩法?

咖啡的三种消费属性:提神、品鉴、社交。

提神的咖啡需要便宜,品鉴的咖啡往往不便宜,社交的又要足够好看有话题。

品鉴的路毕竟小众,更多的品牌选择了“品鉴的归品鉴,大众的归大众“。

围绕着这些属性,进入咖啡领域的品牌们开始了消费者心智的争夺。

星巴克的取餐口令,手势舞、准考证兑换咖啡;三顿半围绕包装环保的“返航计划”;瑞幸靠优惠券维系的社群;听说最近麦当劳也开始“打哈欠”领免费咖啡的活动了。

同仁堂、麦当劳...最终还是对打工人下手了!

咖啡,以舶来品的方式进入中国市场,但却在这里开始以一种不同的品牌方式成长起来。

从产 品到营销,线上咖啡+新零售的方式带来着更多品牌关于咖啡的想象空间。

一个彩蛋 

为了写这篇,被传染的我困了一整天。最后官官分享给大家一个以“打哈欠会传染“为洞察的咖啡创意广告,时间也不早了,祝大家看完早点睡觉吧。

本文由广告狂人作者: 营销品牌官 发布,其版权均为原作者所有,文章为作者独立观点,不代表 广告狂人 对观点赞同或支持,未经授权,请勿转载,谢谢!

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