一周广告资讯|拼多多首次实现季度盈利;WPP将经纬行动并入VMLY&R

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8月前

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【摘要】:一周行业热点新闻,尽在一周资讯~

一、WPP将经纬行动并入VMLY&R

11.18,WPP再次宣布将旗下商务和体验代理商经纬行动(Geometry)并入创意机构VMLY&R。合并后,Geometry品牌名称不再保留,新公司将被命名为VMLY&R Commerce,并将于2021年1月1日开始正式运营。合并后的新公司将归入VMLY&R的职权范围。于2019年春加入经纬行动的Beth Ann Kaminkow,将会成为新公司的首席执行官,并与VMLY&R全球首席执行官Jon Cook密切合作。

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Social点评:WPP新一轮的整合并非偶然,疫情为擅长线下活动代理的经纬行动造成的困难可以想见,WPP对合并的考虑应该也是希望未来线下和线上更多结合,能够进一步规模化、简化和突出彼此的核心优势,随着一家家拥有百年历史的传统广告公司名字“消失”——或被置后或被取代——传统创意一次次被数字技术做着加法,数字营销时代改变广告行业的脚步越来越快。

二、拼多多首次实现季度盈利

财报显示,截至今年9月底,平台年活跃买家数达7.313亿,同比增长36%;平台交易额达14576亿元,同比增长73%;营收超过142亿元,同比增长89%,其中,平台在线营销技术服务收入约128.78亿元,同比增长92%;在非美国通用会计准则下,拼多多净利润为4.664亿元,首次实现季度盈利。

在新冠疫情造成的重大负面冲击还没有消退的背景下,拼多多的业绩却实现了逆势飞扬,保持了迅速扩张的态势。

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Social点评:拼多多是一家技术导向性的公司,从财报可以看出,拼多多的技术不是用嘴吹出来的,而是靠钱砸出来的。利用好友助力领红包实现“病毒性”的传播,持续全年的百亿补贴,广告做得铺天盖地,而且优惠力度简单粗暴,一目了然,带给消费者的是真实惠而不是假营销,走出差异化的C2B路子,撮合中小品牌厂商与低线城市的价格敏感消费者,供需端一撮合,拼多多就开始野蛮增长。

三、北京字节跳动科技有限公司申请“抖音电商”商标

天眼查App显示,近日,北京字节跳动科技有限公司新增一条名为“抖音电商”的商标信息。商标申请时间为2020年11月12日,国际分类为广告销售,商标状态为“商标申请中”。

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Social点评:商标不仅有广告宣传的好处,还可以暗示企业下一步的动向。字节跳动申请“抖音电商”商标,明显就是坚定了跨入电商行业的步伐,抖音最具优势的就是其极高的流量,目前抖音的用户日均活跃量已经超过了6亿,在当前市场环境下入局电商,进一步加速了多元化发展,况且抖音本身就是一个广告宣传“永动机”,,为字节跳动省下了打广告的资金成本,商业效果反而会更好。

四、腾讯看点快报使用虚假广告被罚:立即提现?误导用语不可再用!

行政处罚书显示:11 月 5 日,深圳市腾讯计算机系统有限公司因涉嫌发布虚假广告及使用绝对化广告用语,遭深圳市南山市场监督管理局行政处罚 20 万元,决定书文号:深市监南罚字〔2020〕粤海 211 号。针对这项处罚,腾讯方于晚间进行了回应——该处罚针对的是看点快报产品团队在今年3月份的一个现金福利运营活动:用户在下载“看点快报App”后可获得总共6.2元,下载当天先领取0.88元,剩余5.32元将在后6天内发放完毕。

由于腾讯看点快报产品团队在宣传中使用了“立即提现”这一绝对化广告用语,对用户造成了误导,引发了用户投诉。

同时,腾讯看点快报方称,在接到投诉后,已在第一时间修正了对应的广告文案,看点快报团队会以此为鉴,加入多重文案审核流程,避免再次发生此类违规行为,并确保良好的用户体验。

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Social点评:使用虚假广告属于欺骗消费者的行为,虽在短时间内能赚取一定的用户流量,但从长远发展看,一旦用户对其信任耗尽,将得不偿失。事实上,这并不是腾讯旗下产品第一次被处罚,频频出事的腾讯明显就是对广告审查存在着很大的漏洞,身为互联网领域的龙头企业应该做好模范带头作用,避免因小失大。

五、电通任命翁耀城为媒体服务线首席执行官

电通中国11.19宣布任命翁耀城(Terrence Yung)为媒体服务线首席执行官,并同时向电通中国首席执行官刘佩英(Michelle Lau)和电通全球媒体服务线及全球客户首席执行官Peter Huijboom汇报。履新后,翁耀城将负责统领电通中国媒体服务线的业务运营和管理工作,并与电通全球媒体服务的管理团队紧密合作,持续提供以客户为中心、行业领先的专业技术和服务。

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Social点评:翁耀城拥有超过26年的广告媒体从业经验和资深客户管理经验,始终用行动诠释以客户为中心的服务理念,升职乃是必然。他所提倡的新的整合服务模式可以更好更快更有效地响应品牌CMO们不断变化的需求,相信翁耀城这一次的升任能够为电通新业务更添辉煌!

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