TGC海南,一场城市快闪背后的新文创实验

吴怼怼 吴怼怼

10月前

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【摘要】:云游敦煌,穿越峡谷,IP融合。

一年之前,敦煌爱好者杨杰没想过自己能在家门口看展。

身在海南飞去敦煌。过去,无论是从海口还是三亚出发,兰州都是绕不过去的中转站。有时候,飞机还要在陇南停留个几小时。

去年,海南与腾讯达成新文创战略合作,TGC腾讯数字文创节(以下简称TGC)首次落地海南。尽管举办时间不长,杨杰已体会到线下文化展的奇妙感受,当「你玩的游戏,看的电影,喜欢的动漫」都在线下有了真实可感的场景体验,你会产生一种「爱丽丝漫游仙境」的紧张和兴奋感。

TGC海南,一场城市快闪背后的新文创实验

而今年,一直在家上网课,翘首以待TGC开放日的杨杰就更兴奋了。

在离家不到10公里的地方,一些五颜六色的游戏盒子正在落地,一些灯光闪耀的舞台正在搭建。

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王者荣耀的峡谷是梦境之蓝,阿拉德市集的冒险是红色闪耀,五十米开外,还有杨杰喜欢的敦煌展览。

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四年前,杨杰曾进入莫高窟第257窟的西壁见过九色鹿;去留学前,莫高窟暂时关闭,他转道兰州,在黄河边的敦煌艺术馆里,安静地看完了九色鹿的所有视频。

而如今,在家门口,当他最喜欢的九色鹿,被改编成一个浪漫的光影故事,出现在这次海南TGC的线下展厅时,杨杰觉得有点感动。

「那种感觉就是,我触摸到了一个更熟悉、更动人的敦煌」。

 01 一场大型文化景观

一进入今年TGC「探境敦煌」的光影厅,你就等于闯入了《飞天神鹿瑶》的穹幕幻境空间。

丝竹声潺潺,鹿女舞曼曼。在音乐伴奏里,飞天杨玉环和神鹿瑶在山川河流、天宫阙宇、万千星辰中翩翩起舞。

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继续往前走,纱幕被掀开。「AI棋迹」体验中,你可以看到一场「宇宙手谈」的舞蹈秀,也能感受方寸棋盘之间的江河流海。

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体验完明日博物馆,城市酷盖怎么能少得了游戏Spark馆。在「年夜饭」的数字交互体验空间,有对联和倒福,一张投影餐桌,一个玩卡机游戏的老电视机,你可以用艺术的方式观察游戏与人、与家庭和社会的连接。

当然,潮流青年的快乐必然在电竞世界里生长。在「穿越火线」体验区,通过实景的激光隧道和VR射击,扛起机枪你就能在沉浸式的枪战火线中奔跑。

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来到「QQ飞车」空间,你还能猛地跳进车厢,和各路车神同台飙车,肾上腺素迎来直线飙升。

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夜幕降临,你还能在电竞之日、国风之夜等主题活动中观看明星和主播表演,也许你还能偶遇穿着一身花衬衫,戴着敦煌壁画小丝巾的杨杰。

如果你不是和杨杰一样的岛上青年,或者没时间来线下打卡,没关系,通过掌上TGC小程序,一样可以云游全程。云端TGC还有丰富玩法和同游互动,线上线下的体验完全顺畅衔接。

在杨杰和朋友的想法里,无论是潮流酷盖还是佛系少年,无论是王者十级选手还是敦煌骨灰级爱好者,新新人类在城市的活动轨迹,往往都不走寻常路。而打卡这种新鲜有趣,体验感十足的线下文化展,简直是他们生活的必修课。

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而一旦这些新新人类和云游敦煌这种底蕴浓厚的传统文化IP相遇,或者与王者荣耀、和平精英这种正在流行的现实IP碰面,年轻人心中的情感点就会被迅速点燃。这些融合、创新了多样文化内涵的呈现方式和玩法,就能迅速吸引潮流酷盖在岛屿集结。

年轻人的岛屿集结,就把今年的TGC渲染成了一场大型文化景观。它绝不仅仅是展览和快闪,或者是简单的线下活动。 当人们把对线上IP的情感和认知通过TGC迁移到线下,又在多元互动的体验中衍生出关于文化、城市和人类的艺术思考时,这种IP体验就更为融会贯通。杨杰觉得「相比去年,这次更加能让人玩得进去,呈现和传递方式也更走心」。

从TGC回家的当晚,杨杰发了现场的小视频和照片到朋友圈。1个小时内点赞就超过了120个。这是杨杰第一次感到,他在朋友圈一夜成为「海南之光」。

很明显,TGC的可能性正在被无限放大,一个新奇、潮酷、科技的快闪文化事件正在不断出圈。

 02 城市,被赋予更多想象力

成为「海南之光」,去年杨杰已经体会过。让他更开心的,是TGC来到海南后,家乡的名气更大了。

出生于2001年的年轻男孩不知道,早在TGC最初落地时,就给入驻的城市带去过无数想象力。

先是上海,而后是成都,再到海南,TGC和腾讯旗下的游戏、电竞、动漫、电影、文学等板块一起,让每个城市都被重新激活。

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对人文积淀相对深厚的成都和上海而言,当地的文化氛围已经成型,TGC更像是一个充满能量、创造力的新生者,它让城市重新去思考自身文化和IP构造的方式,尤其是更具弹性和长期生命力的文创经济可能。

而对祖国南端的海南而言,TGC更像是催化剂。它让海南的人文标签更为鲜明,能够成为区域经济最直接的加速器。

长期以来,海南自然资源优势明显,旅游业随之成为强势产业。不过疫情冲击下,今年的旅游业多少受到影响。而科技和文化标签突出的TGC腾讯数字文创节,能让游客的数字化娱乐需求被满足,也让海南的人文内涵更加凸显。

一个诸如TGC这样的大型城市文化“快闪”,对城市的拉动是显著的。去年落地海南时,活动6天整体人流超10.3万,线上收获超过22亿曝光关注,此后,大众对海南的关注和期待明显在提高。

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事实上,无论是在上海和成都的摸索,还是去年TGC在海南的落地,这些前期试验,都在很大程度上磨合了TGC与不同城市的适配性。

这种适配在于,TGC能够为不同基因的城市,量身定制各自的「城市面孔」,打造专属的文化标签,用短期内集中、长期内持续拉动区域经济发展的方式,为城市带去101种可能性。

以今年二次落地海南来说,无论是海南腾讯数字文创月,还是TGC腾讯数字文创节,都是在运用腾讯擅长的数字化科技能力和IP内容打造能力,基于新文创思路,敏捷切入当地的文旅产业,使其「国际电竞港」、「国际旅游消费中心」和「自由贸易港」建设的步伐加快,让其「年轻、活力、阳光」的地域标签更为深入人心。

而基于TGC自身的这种数字文化伸缩性和可复制性,其为城市赋能的空间,是没有边界和天花板的。也就是说,一切与之相关的,都可以被纳入讨论范畴。

仅仅拿数字文创与线下文旅的打通这一点来说,以TGC为起点,骑楼老街道、海南省博物馆等当地特色景点也被纳入了定制化的旅游路线。海口之外,这场文化旅游已经延伸到三亚等省内其他城市。这也在一定程度上解决了此前地方景点散点化,文化叙事单薄的问题。

从这一点来说,TGC让源头塑造IP、多方构建和增值IP,以及用户体验和消费IP之间的通路大大缩短。

在这种通路里,正如贝淡宁、艾维纳在《城市的精神》中所提到的,城市中诸如美食、建筑的这些事物,本身并不为人们创造意义或价值,意义和价值来自于人类通过事物所获得的体验。而当人们通过文化体验来加深对一座城市的认同感和归属感时,说明人本身也在积极参与和反向融入,也随之成为城市文化的一部分。

一个更大的议题是,不仅仅是海南,如何将一座城市,一个省份打造成一个IP,如何让新文创真正唤醒并激活一片区域,这可能是城市管理者、以及生活在这里的人们,都要探讨的问题。

 03 连接人、文化与符号

我们回头去看腾讯这些年的发展,可能会更直观地感受到这个庞大主体对「连接」这件事的天赋和专注。

从社交起家的连接人与人,到腾讯互娱、腾讯新闻、腾讯视频等连接人与内容,再到微信和二维码时代连接人与服务,以及如今产业互联网阶段的连接人与产业,腾讯的边界一步步扩大,也把这些文娱产业的基建越打越实。

在腾讯新文创战略之下,这种连接囊括了更为广泛的主体,也有了进一步打造文化符号的可能。

当产业端的商业主体和文化端的非盈利机构如博物馆、文化馆等,产生深入的连接时,文化价值和产业价值才能相互赋能,从而实现更高质效的数字文化生产和IP长期构建。

而在这种系统化、长线化的IP构建里,脱胎于传统内容和本土现实的中国IP,需要的不只是产业端从游戏、音乐、展览、电竞等维度提供更多的产品和体验——因为文创的「数量增长」本身意义已经不大了。

重要的是,数字时代的文化生产方式已经到了一个根本性变革的时刻。这要求文创企业不仅能提供数字文化体验,在此基础之上,还要有对「文化价值」的底层逻辑思考。

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这种文化价值,是善良与友爱,是坚强与脆弱,是某种普世情感和道德准则,也是人类精神的共通之处。而将这些价值蕴藏其中的IP,才能成为可以承载人类情感的符号,才能最终经过市场的检验。

一个鲜明的对比是,尽管中国是一个广阔的IP消费市场,但在维基百科的媒体特许经营产品畅销榜中,前100名的知名IP并没有中国的原生IP。

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这不仅是前面我们提到的IP 内核脆弱,缺乏文化价值导致的,也是因为业界在这几年才逐渐形成IP长期构建意识,之前通常的做法是,在短时间内快速消耗一个IP的前期红利。

一个典型的转变是,在泛娱乐的驱动下,腾讯的业务底盘让中国的游戏、网络文学、动漫、电竞的活力和潜力都被激发出来。但系统性、有序性地长期构建IP,还需要人和文化的深度感知。

这种深度感知就依靠于连接。一个IP火了,与之相关的电影、周边、游戏就喷薄而出,这是跟风和挂靠,并不是所谓的连接。「让人体验到内容,体验到IP其中蕴藏的文化」,运用大众感兴趣的形式让他们在情感层面被触动,才是新文创时代的数字文化试图达到的连接。

就好像杨杰在TGC海南现场看到《飞天神鹿瑶》时,会有想要落泪的感觉。他告诉吴怼怼工作室,「之前腾讯还出过一个保护敦煌,修补壁画的小程序,点击屏幕,随着时间的流逝你可以看到壁画不断被沙化再也不能复原的样子,我真的会觉得可惜,也许我们的下一代再也看不到这样的人类文明」。

在这种线上和线下的体验融合里,好的内容加好的形式,会触及大众内心。而人与文化、与IP的深层连接也在于此。

如同人与城市的共生成长,在这种深层连接里,新文创时代的数字文化,也在大众的广泛参与中动态发展。

在这一轮的新文创浪潮中,移动互联网的快速发展,泛文娱产业的升级进化,创意人才的培养和全球协作的落地性,让数字文化中国具备了快速崛起的基础。

而无论是腾讯,还是这些共同连接者,又或者是普通个体,当我们一起建立人类从工业文明向数字文明进化中的共同信仰时,这些承载着人类共通情感的IP,都有可能成为跨越民族和国家的文化符号。

它可以让本土IP的魅力在全世界大放异彩,也能让一座城市、一片土地的文化创造力和经济后发力被激活。而最润物无声的,是让无数个像杨杰这样的中国年轻人,感受到中国传统文化的新新活力。

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