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支付宝15周年品牌微电影、脑白金卖服装 | 案例一周

摘要:「案例一周」汇总并解读每周TOP5热门营销案例
NO.1 支付宝:15周年品牌微电影《奇点》!
品牌主:支付宝

 

今年是支付宝成立的第15年,推出了品牌微电影,讲述支付宝“第一笔交易”的故事。
 
点评: 故事很简单,关乎于 “信任”二字,远在国外的卖家因为信任,将相机寄出,国内的买家因为信任,在没有任何保证的情况下就付了钱,结果当然皆大欢喜。 其中最让精选君感动的是那句“你可以不相信担保交易,但是你能相信我吗? ”,正是因为人与 人之间的信任,才成就了支付宝现在的成绩。
 
这支微电影,让大众看到了员工,品牌以及消费者之间的相互信任,正是品牌发展背后的真实故事,如此贴近生活的人性深深的打动了消费者,更加加深了消费者对于支付宝的信任度。
NO.2 脑白金:卖衣服了!
品牌主:脑白金
联名品牌:NOCAO&能猫商店
想要突破自己的传统形象,跨界是一个好营销办法,这不,脑白金卖上衣服了。
脑白金 X NOCAO
支付宝15周年品牌微电影、脑白金卖服装 | 案例一周
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脑白金 X 能猫商店
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点评: 提起脑白金,相信大家的印象还是电视上嚷嚷着 “今年过节不收礼,收礼只收脑白金”的老头老太。 然而,脑白金紧追时尚潮流,和国内两个潮牌合作,卖上了设计有型的衣服。 此次推出的服装贴合当下年轻人的喜好,强势吸睛的同时增加了自身品牌的话题度,强化脑白金 IP ,可谓是一次成功的跨界营销。

 

NO.3 银联:为双12,拍电影预告片,!
品牌主:银联
代理商: Havas
一提起洗脑广告,大家的第一反应都是复读机式的灌输,而银联则与众不同的推出了315秒的创意洗脑广告。
点评: 这三支电影预告片是由中国银联化导演,云闪付领衔主演,百万超值爆品特别出演,40万优惠商品联合制作的。 这种形式的洗脑广告非但不会引起消费者的反感,还成功引起了消费者的好奇心,增加了银联的话题讨论度,并且在表达创意的同时将促销信息清楚的传递给消费者。 银联,真是个十足的戏精。
NO.4 bilibili:卖彩妆了!
品牌主:bilibili
联名品牌:自然堂
跨界里的热门除了服装外,还有彩妆,中国的美妆市场是品牌营销看中的战场,哔哩哔哩视频网站联合自然堂推出限定彩妆。
支付宝15周年品牌微电影、脑白金卖服装 | 案例一周
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点评: 以往都是在 B 站看别人种草口红,如今 B 站推出自己的口红了。 B 站通过跨界合作,推出当下年轻消费群体关注的美妆产品,引起话题讨论的同时给予消费者新鲜感,增加消费者对于品牌时尚会玩的认知度,此次两大品牌的合作,也是实现了一次流量互哺的双赢。

 

NO.5 City Cafe:寻找生活的答案!
    品牌主:7-Eleven
准时上线的city cafe冬季广告又来了。
点评: 延续了自身一贯的文艺风格,极具辨识度,此次广告的主题是,面对青春的犹豫不决,职场的焦虑压力,感情的挫败不堪 ... 都有咖啡陪着我们一起,共同度过喜怒哀乐,探索生活的答案。一系列唯美文案,赋予平凡的咖啡陪伴和鼓励的意义,一杯咖啡在手,天下我有。

* 本文由 SocialMarketing 作者: 营销案例精选 发布,其版权均为原作者所有,文章为作者独立观点,不代表 SocialMarketing 对观点赞同或支持,未经授权,请勿转载,谢谢!*

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