佳能侵权,奥美剽窃,无耻的行为映射的是这个世界的丑恶嘴脸

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9月前

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【摘要】:一个广告帝国的崩塌。

昨天,广告圈里发生了一件大事。

北京悠悠正好文化在公众账号OkayOne上发表了一则对于佳能&奥美广告创意侵权事件的通知。

佳能侵权,奥美剽窃,无耻的行为映射的是这个世界的丑恶嘴脸

文中详细列举了佳能&奥美在佳能R5/R6的上市宣传项目盗用其广告创意的证据。

详细证据

证据一:该项目创意已于9月8日发布,截止11月24日官方微博和官网上均可正常播放。

佳能侵权,奥美剽窃,无耻的行为映射的是这个世界的丑恶嘴脸

点击观看“剽窃”视频:《鸟眼对焦,让你无处可逃》

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证据二:侵权视频素材对比。

佳能侵权,奥美剽窃,无耻的行为映射的是这个世界的丑恶嘴脸

佳能侵权,奥美剽窃,无耻的行为映射的是这个世界的丑恶嘴脸

图片来源于OkayOne公众号

从以上对比图可以看出,佳能官网里的视频《鸟眼对焦,让你无处可逃》创意与正好文化提供的PPM文件相似度极高,而据正好文化说佳能并未与其达成任何形式的创意使用许可。

证据三:清晰的创意过程截图。从提出创意,到方案成型,到创意确认,北京悠悠正好文化,都提供了完整的证据。

在展示证据之前,需要清楚一个关系背景。对于佳能R5/R6的上市宣传项目,实际上是佳能委托奥美(北京)公司为创意代理商,而奥美又委托了正好文化作为第三方,提供创意制作服务。

俗称外包,但最后因为种种原因正好文化退出了这次项目,才有了后面的抄袭侵权一说。

创意过程截图(P1)

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创意过程截图(P2)

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创意过程截图(P3)

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奥美向佳能创意提案文件(P1)

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奥美向佳能创意提案文件(P2)

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创意卖出

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事件升级

正好文化发现自己的创意被盗窃之后,主动与奥美取得联系,但奥美的处理方式让人大跌眼镜、大失所望。

在正好文化律师函发出的17个工作日内接到奥美法务及BD一共4通电话,将其蛮横无理的丑恶嘴脸暴露一览无余。

佳能侵权,奥美剽窃,无耻的行为映射的是这个世界的丑恶嘴脸

信息来源于OkayOne公众号

而佳能方面更是在正好文化发出律师函之后,没有任何反应,正如前文所说,视频内容依旧可以正常播放。

面对如此行为,正好文化决定正式以法律途径来维护自身权益。

佳能侵权,奥美剽窃,无耻的行为映射的是这个世界的丑恶嘴脸

信息来源于OkayOne公众号

奥美“剽窃”史

据网友举报,奥美不是第一次侵犯其它公司创意,来获得自己的利益。例如2016年上海胜加对于奥美利用共同的创意成果,却以自己的名义报奖,发表了声明。

表示“方太造字运动”整合营销事件主创意归属胜加。

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佳能侵权,奥美剽窃,无耻的行为映射的是这个世界的丑恶嘴脸

而同样据说在万达小镇“52个轮值镇长”项目中,奥美细节执行和客户策略一个字都没有参与,却用其去戛纳报奖。

佳能侵权,奥美剽窃,无耻的行为映射的是这个世界的丑恶嘴脸

我的看法

1.首先整个看下来不管佳能知不知情,肯定是侵权了,理应承担责任,必要时可对奥美提起诉讼,而奥美剽窃抄袭也无从可洗,必须承担相应责任。

2.抄袭可耻,剽窃比抄袭更可耻。拿着别人辛苦的成果去换取自己的利益,这就好比某人院子里种了一棵果树,好不容易浇水施肥才长出了果实,正准备去卖钱,结果果实被人偷了。

3.所有的抄袭剽窃侵权,本质上都是人们对金钱的贪婪,以至于很多人甘愿去冒巨大的风险,或侥幸、或无耻,去获得最大利益。

4.这一事件某种程度上暴露了中国广告圈的生存现状,绝大多数资源都掌握在大公司的手里,他们控制着行业话语权,轻而易举就可以去压榨廉价劳动力,而这其实是好的情况,让一些小公司有机会去接触到大客户,更重要的是能够活下去。

5.而长期的外包加上社会化营销的流行,创意热店的崛起,使得奥美等老牌4A公司已经不能适应营销变化,很多时候它们只能选择去外包,寻找其它力量来稳固自己的行业地位,衰败是时间的问题。

6.所有公司都应该珍惜自己的羽毛,创意千变万化,抄袭剽窃是最无能的表现。

本文由广告狂人作者: 广告百货 发布,其版权均为原作者所有,文章为作者独立观点,不代表 广告狂人 对观点赞同或支持,未经授权,请勿转载,谢谢!

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