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20句年度走心文案,句句惊艳

作者:广告界

首发:2019-12-09 18:07

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摘要:这里用心整理了20句2019年精彩的文案。它们有品牌案例、综艺语录、借势文案……形式各不相同,希望总有一句是在讲2019年的你

又到年末,除了频频出现在朋友圈的“长按识别二维码,预测2020年会发生的事”,一些关于2019年的“盘点”也如约而至——你的歌单、你的账单、你的朋友圈好友数量变化......好像通过这些总结,我们就能回顾、纪念这即将过去的时光,以及时光里的澎湃或低落。

 

可成长从来就不是一件能用几个清单、几个事件就能表达清楚的概念,好在还有文字,它能帮助我们把感动和改变留住。

 

今天广告界用心整理了20句2019年精彩的文案。它们有品牌案例、综艺语录、借势文案……形式各不相同,希望总有一句是在讲2019年的你(注:排名不分先后)

 

 

01

再捋一遍提纲
确保配得上坚持了 943 天的理想
 ——ColorOS7

20句年度走心文案,句句惊艳

 

ColorOS 7宣称是OPPO迄今为止最好的操作系统。它以“轻快无边界”为理念,多次强调的“用户感受”,这句文案从环境出发,既说明产品在色彩感受上更加舒适,可以提升用户长时间使用过程中的舒适感,又以ColorOS 7为路,铺就了用户走了两年半的奋斗之路。

 

 

02

不止一起结婚

更要一起结账

——淘宝

20句年度走心文案,句句惊艳

 

618 来临前,淘宝在中国台湾,推出了一组在地化海报,主题为「淘宝折学」,这是其中之一。文案和海报里的场景,对应的都是当地的生活语境,值得一提的是,品牌在对应场景的时候,顾及到了小众群体,每一种生活,都值得被看见。

 

 

03

 

想不到这次旅行后,

有个问题一直跳出来困扰我,

上一次这样抱着你是什么时候呢?

——Airbnb

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文案来自爱彼迎在这个暑期上线的一组广告,说的是那些住在民宿里,遇到了但又没想到的事儿。带着家人去旅行,会遇见很多意外的惊喜,也会让你回归家庭,回想上一次和孩子的亲密互动时光,你上一次抱着你的孩子(爱人、父母),又是什么时候呢?

 

 

04

 

就算是你结婚了,你会发现,

两个人在生活中是很不对等的,

因为随着时间的推移,

他会慢慢厌倦你的美貌,

但是你却很难厌倦他的金钱。

——脱口秀大会 思文

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女性为什么要独立?正如思文的调侃,当你经济依附于他人时,你就变成了两性关系中的被动方,往往要承受对方变心的后果。只有经济独立了才能站在平等的位置去爱人,虽然独立很艰难,但会让你爱得有底气。

 

 

05

 

我觉得“精致穷”最大的错

就是错在懦弱。

我们总是有和自己说“我值得”的决心,

却没有和自己说“我不配”的勇气。

——奇葩说第六季 傅首尔

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年纪轻轻精致穷,我错了吗?人为什么要精致,就是为了忘记自己穷。心比天高的年轻人,应该在这个消费主义横行的生活中,选择适合自己的生活,如果你想生活变得更加精致,就应该去提升自己,让自己有与之匹配的心智,而不是急于从片面的物质上,去证明那个幻想中的自己。

 

 

06

恋爱中最美好的样子

是不知天高地厚的奋不顾身

——奇葩说第六季 小黑

20句年度走心文案,句句惊艳

 

“你觉得该不该在大学里面开设恋爱必修课”?这句文案的精辟之处就在于,不管你列举了多少开设恋爱必修课的好处,在冲动的感性情感下,它说出了我们希望的,在爱情里可哭可笑可胡闹、可以奋不顾身、也敢于遍体鳞伤的轰轰烈烈。

 

 

07

世界上没有那么多巧合

多的只是那些看似随意的良苦用心

——向往的生活3

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《向往的生活》作为一档慢综艺,和其他竞技、比拼的综艺最大的出入就在于,节目为观众制造了一个乌托邦,那里有淳朴的民风、有自然的风景、有大多数人记忆中度过童年的样子,连文案也把节目的整体风格贯彻到底,动人的句子之所以动人,是因为它诠释了你经过的某种情绪。

 

 

08

 

有时候我们总是很直觉的

觉得我第一个喜欢的就是我喜欢的

初恋就是最好的

 

但其实很多时候

最后我们发现

我们会去到不同的地方

所以我没有觉得你走弯路

——向往的生活

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第一次总让人记忆长久,每次回想往事的时候它都会出现,它出现的频率越高、越容易让我们高估它存在的价值,以至于我们会忽略了当下。但正如何老师所言,“我们会去到不同的地方,所以我没有觉得你走弯路。”

 

 

09

热爱,是所有的理由和答案

——乐队的夏天

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乐队给人的感觉,一群人但却干净利落,张扬有性格,这句文案也简单直接,热爱不用赘述原因,读到这句文案似乎就能看见,一群热血的老男孩,在音乐里心潮澎湃、找到同类人。

 

 

10

广告的第一道门槛是阅读理解

拿一份brief读读看看就知道了

——环时互动8周年语录

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这句文案的受众很明显,就是写给乙方的,“拿一份brief读读看看”真的好扎心,不用我再赘述,广告人都懂吧。

 

 

11

 

不卑不亢

用实力有尊严地赚钱

应该是天经地义的事

——环时互动8周年语录

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不知道为什么,赚钱成了一件不用有尊严的事情,这组文案不写现实,但现实却跃然纸上。它更像是一句口号、一个期盼,我们本应该、就应该不卑不亢、有尊严的赚钱,相信这也是大多数人心中理想的赚钱的样子。

 

 

12

 

喝酒必须微醺

请假必须随兴

——奥美

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这组文案的基础,来自我们缺失却又想要去做的——喝酒必须微醺、请假必须随兴。两个“必须”表明了态度,带有强烈的意图,将我们那颗迫切想要休假的心,展现得淋漓尽致。

 

 

13

发现此路不通的时候

就当是去了一次世界尽头吧

——微博用户

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洒脱、乐观、恣意,是我在这组文案里感受到的情绪,它给人营造了一个困境,但迎面而来的还有轻松的态度,话锋一转就让人有柳暗花明之感,条条大路通罗马,怕什么,继续追光逐日吧。

 

 

14

 

别让女孩等太久

特别是在

买单的时候

——中国银联

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一以贯之的清晰诉求点,通过场景化描写,深化了用户认知,强化了产品特色,银联也一步步实现了从高冷到接地气、从循规蹈矩到脑洞有趣的变化。

 

 

15

 

我怕丢掉安全感

但我更怕再也跑不出安全区

——Keep

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文案来自keep“我怕”系列文案,另外的文案还有“我怕总被别人盯着看,但我更怕永远做个小透明”、“我怕速度太快,但我更怕被人甩在身后”...总之,怕就对了,Keep这组文案不仅为品牌增强了辨识度,更因其句式简单、深刻扎心而在网络上被网友学习,带动了“我怕,但我更怕”句式的大火。

 

 

16

 

天亮前的软弱会被夜幕遮掩

所以,

别倔强,让泪点降低到2℃,

接受这份“你可以不那么好”的温柔。

——民生信用卡

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文案是十分经典的民生的消费美学,可以看出品牌极善于挖掘生活中艰难、不轻松的事物,但却用最平和温柔的语气告诉你,没关系,可以不用那么完美。宽慰了受众,走心地传递出了品牌的温情。

 

 

17

 

喜欢的人不能等

喜欢的书可以慢慢挑

不怕夜太长

只怕梦想不够亮

——kindle

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喜欢的人不能等,等下去就变成了朋友、熟人;但喜欢的书可以慢慢品、慢慢挑。文案把喜欢的人和喜欢的书做对比,突出产品的特性——阅读是很容易的事,只要你花时间就能有获得感。

 

 

18

 

我眼里的好,

是我喜欢就好。

为自己熬的夜,

不需要给别人看。

——华为P30

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海报上的文案,放大了普通人的"高光时刻",让这些成长时刻的感悟通过影像记录下来,向受众传达着鼓励和看见,暗示着每一份努力终将有所回报的正能量。

 

 

19

 

管什么分寸

跳得过记录,也跳得过命运

——NIKE

20句年度走心文案,句句惊艳

 

奔跑的姿态,霸气十足的宣言,让人看后心潮澎湃。在妇女节的契机下,NIKE推出全新广告片《Dream Crazier》,致敬那些敢于挑战、为梦疯狂的女性,打动人心。

 

 

20

 

大多数人不是在列计划

只是在许愿而已

——钉钉

20句年度走心文案,句句惊艳

 

钉钉近两年来,只要做海报传播,文案必毒舌且扎心。这组文案出自2019年春节结束后,文案除了一如既往的扎心外,还多了了几分励志。

2020年要来了,你又要开始“许愿”了吗?

文案是品牌传递产品信息、输出品牌形象的重要渠道,但于受众来说,除了了解品牌信息,我们还希望在那些文案里看到自己、看到坚持、看到光明,甚至幽默、平等、积极的力量。

所以好文案,除了它对品牌的价值,也应该有其附加价值,被受众欣赏、品味。

* 本文由 SocialMarketing 作者:广告界 发布,其版权均为原作者所有,文章为作者独立观点,不代表 SocialMarketing 对观点赞同或支持,未经授权,请勿转载,谢谢!*

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