这三组文案,看完让人想睡午觉

大猪 大猪

8月前

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【摘要】:一个美美的、可以自然醒的午觉。

最近有三组文案,给我印象蛮深刻的,它们不约而同地,让我感受到了岁月静好,看完想睡午觉的那种。

三组文案中,有写给孩子的文案,鼓励他们走出大山走向远方;有写给职场年轻人的文案,刻画了他们秋乏困倦的“狼狈”模样;有写给“幸福”的文案,给我们端来一锅硬糖狗粮。

第一组文案有点不尽如人意;第二组文案过于真实;第三组文案,排比句运用得贼好。

下面,一起来欣赏。

一、学而思网校#送给大山一堂课#

大概从腾讯的99公益日“一块做好事”开始,以及近年来中国银联的“诗歌POS机”,他们把目光投向了大山里的孩子。

这是学而思网校的一次品牌传播,除了以“送给大山一堂课”为主题的品牌短片,还发布了一组以“让知识多走一些山路,让进步永不停步”的文案。

文案调性充满了激励和希望,好像在告诉那些大山里的孩子:“加油,总有一天你能走出这座山!”画面让我想到以前在老家的暑假,蝉鸣的午后。

但在文案执行上,个人觉得个别有出彩,但有些还可以更好,可以更具表现力和感染力。

01

哪怕只有一方天地

也要仰望一片苍穹

“一方天地”和“一片苍穹”形成了对应和关联 ,画面有点“坐井观天”的意味,但配合文案,那种“山外有山”的意境,以及想“走出去”的感觉就出来了。

02

总有一盏灯

会为寻找知识的人亮起

“无功无过”的一句文案,总觉得还可以更有表现力。句式已经是很老套,“总有一盏灯,为晚归的人亮着”从我刚入门文案的时候就看过了。像之前姜二嫚写的那种“灯把黑夜,烫了一个洞”就很有想象力,让人眼前一亮。

03

山谷里的眼睛

更容易看到星辰大海

格子间的上班族们经常喜欢说“我们的征途是星辰大海”,其实说这话的时候往往是对着日光灯,以及对面的高楼。而只有偏处在山里的孩子,可能看到的是真正的星辰和大海。

04

坚守大山的老师

也是不偏科的学生

这是一句有点矛盾感的文案。但也是因为这点“矛盾感”,让这句文案有了亮点。“老师”曾经也是“学生”,大山里的“老师”,往往身兼数课,一人多用,所以“不偏科的学生”的说法很精准。

05

没背景的孩子

有努力的背影

嗯,“背景”和“背影”这种上下句关键词的关联,其实已经用烂了。这个画面可以把孩子放在大山的自然环境中,再用比如“背后的风景,是他们为之努力的背景”之类的文案,更加契合“送给大山一堂课”这个主题。

06

做大山里的摆渡人

把孩子送去有希望的地方

这句话有点瑕疵。“有希望的地方”太“具象”了,有时候文案太具象就会显得“说得太白”,失去了弦外之音的美感。是不是可以换成“山的那一边”?一来跟上半句“大山里”呼应,二来“山的那一边”可以指山里的学校,也可指孩子们的未来,也是“有希望的地方”

07

知识是向上的台阶

他们唯一的台阶

这是我最喜欢的一句,也是我觉得最好的一句。这句话是递进的关系,前后两个“台阶”,第一个“台阶”,类似于“书籍是人类进步的阶梯”;第二个“台阶”加了“出路”的意思,另外还有画面中的“台阶”,那是现实生活中、逼迫他们必须向上的“台阶”,三个“台阶”一起形成了强烈的张力。

08

无尽的远方

无数的人

都和我有关

这句话作弊了!直接引用了鲁迅先生(他是真的有说过这句话),近代中华民族最犀利的文案大师的文案,还有什么好说的?不敢不敢!

写到这里,我又想起了一组文案。虽然这组是(模仿)大山孩子写的文案,但我觉得文案把大山孩子的对未来的向往,对山外面世界的憧憬,勾勒得很好。顺便欣赏一下:

01

五岁那年征服了最高的树

八岁那年走遍了整座大山

大人说大海无限大

我想看看无限有多大

最后一句很精彩,有不按套路的反转效果。上面说的是“大人说大海无限大”,一般接的会是“我想看看大海”之类的,这里却接了一句“我想看看无限有多大”,就很让人意外,也有了惊喜。

02

山的那边是什么

书上说山的那边是海

老师说山的那边是未来

这句话让我想起了有个读者的留言,说有一次她的堂妹写作业,题目原意是要填路边开满了“鲜花”,她写成了“路边开满了春天”。啧啧啧,这想象力,什么都不说了,让这位小姑娘明天来上班吧!

03

鱼儿在海里上上下下

种子在土里安静发芽

我在世界看不见的地方

偷偷长大

这句有抄袭的嫌疑哦。银联诗歌POS机里面大山的孩子有一首诗,跟这个句式结构一模一样。唉,美中不足。

《偷偷长大》

怀远县龙祥小学 佳玉

种子被埋在大雪安静发芽

老枯树在夜里长出一根新枝丫

而我在爸爸妈妈

看不到的地方

偷偷长大

二、麦当劳麦咖啡:#醒醒吧犯困人#

多年以前看过国外的一个social案例,忘记是什么品牌了,创意核心是讲困意是会传染的,一个狂打哈欠的男子走进地铁,逐渐地把身边的人都传染了,每个人都打起了哈欠。

而麦咖啡最近推出的这一组海报,刻画了年轻人种种犯困的场景,就有这种神奇的效果,看完我也是大大打了一个哈欠。

这组海报是创意策略的胜利!“困意”、“打哈欠”这种生僻又乖张的切入点已经赢了,再加上麦当劳一向稳定的执行输出,画面的表现简直让人有感觉“生活被监视”的恐惧感。

而文案其实只要围绕主题发挥,其实怎么写我觉得都问题不大。所以也就不逐一赏析了。

01

在哪里犯困

就在哪里躺平

02

困意总比公车先到

不仅有座位还免票

03

说好出门走走

我却困成了狗

04

生活

有时是很多个必须要熬的夜

05

一般情况打工人

特殊情况睡美人

06

“靠得住”的人

可能也和你一样困

07

真想找个角落

打个大哈~~~欠!

08

认真工作的计划

赶不上犯困带来的变化

09

困意上头

听什么都像催眠曲

10

是谁?!

在我的精神食粮里

下了“蒙汗药”

麦咖啡的这次“犯困”主题海报,让我想起了去年夏天的“慵懒”主题海报。不是“懒”就是“困”,看来麦当劳想集齐人类“七宗罪”大做文章?

01

不赶地铁

也不赶时间

02

暑假很短

白日梦很长

03

赶不上,就

坐下一班吧

04

晒衣服

也晒自己

05

夏天贪睡

醒了贪凉

06

今天不追风

吹吹风

三、腾讯视频:《幸福三重奏》

请注意!前方狗粮预警、高甜来袭!

一般来说,系列海报用同一个句式,都很难出彩,会让人陷入套句式的泥沼。何况,一个句式里,用的还是排比句!这就是难上加难。

不过,《幸福三重奏》这组海报,文案却意外地让人舒服,如沐春风。而且你会发现,每个单独的句子,是一个排比句,而当把三个句子放在一起,也是一个大型排比句,或者说是“排比段”。

如果把这三段文案连起来,就是一首甜到让人发指的小情歌。

01

雨也好,晴也好

笑也好,闹也好

只要你在场,

万物都好。

02

亲密感,归属感

默契感,新鲜感

只要你在身边,

就有幸福感。

03

山林里,田野里

人潮里,烟火里

你在哪里,

幸福就在哪里。

上面三组文案给我们赤裸裸描述了“幸福”的模样,我想起去年豆瓣的“情话日历”,从中挑选了三句文案,他们说的也是“幸福”的模样。

01

你问我爱你什么
我爱你天然散发的阳光
而你,你会爱我这本来的模样?

—— 陆子野《我像个街上恋爱中的孩子一样》

02

心儿陶醉在急速跳动,
复活的一切慰藉心田:
有了崇拜,有了灵感,
有了泪水、生命和依恋。

—— 普希金《致凯恩》

03

他们在沙洲的茅草丛里一直呆到月到中天。
月亮真好啊!

—— 汪曾祺《大淖记事》

顺便说一句,《大淖记事》是我最喜欢的汪老的小说,没有之一。汪老的小说,无论中间多么令人紧张、挂心,结尾大部分都是让人心怀豁然、心生美好。

尽管这三组文案,哦不,是六组了,它们各有千秋,有的需要再加强,有的胜在策略,有的赢在句式,但他们都指向了生活的安静与美好。

看完想睡上一个美美的午觉。

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