马拉多纳经典广告盘点:读懂球王的一生

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8月前

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【摘要】:马拉多纳,是天使,是魔鬼,也是阿根廷足球的伟大标记。

马拉多纳,是天使,是魔鬼,也是阿根廷足球的伟大标记。

1986年世界杯,阿根廷同英格兰的比赛,仿佛映射了他的一生,一个连过6人的天才进球,和一次充满争议的上帝之手,亦神亦魔。

他从不缺光环和尊重,同时,绯闻与非议也贯穿他的一生。

当地时间11月25日,马拉多纳在家中突发心梗去世,享年60岁。一甲子后, 上帝之手牵走了上帝之手,球王的一生画上了句号。

马拉多纳经典广告盘点:读懂球王的一生

从14岁许下了梦想:“一个是参加世界杯,另一个是夺世界杯冠军”,到1986率领阿根廷捧得大力神杯,马拉多纳的故事激励了一代阿根廷人,其中包括那位叱咤诺卡普的里奥·梅西。

球场之外,马拉多纳的商业影响力同样是万众焦点,本期以马拉多纳那些年的广告创意,回忆潘帕斯雄鹰的过往风采。

1982·可口可乐:为你微笑

在1982年的西班牙世界杯开赛前,可口可乐邀请21岁的马拉多纳,拍摄世界杯主题广告,通过前期造势来重新赢得关注度,继而对抗在年轻人群中备受关注的百事可乐。

广告片中,21岁的马拉多纳在赛后,在肩膀上搭上一件秋衣,神情黯然地走进球员通道,而一个小男孩紧紧地跟在后面,真诚又有些惶恐地说道:“迭戈,我能帮你吗?”心情低落的马拉多纳回绝了。

小男孩坚定地回应道:“我相信你,对我来说你是最棒的”,并问马拉多纳要不要喝一口可口可乐,多次拒绝无果后,马拉多纳还是不情愿地接过可口可乐一饮而尽。当马拉多纳喝完可口可乐后,心情有了好转,并微笑着将球衣送给了准备默默离开的小男孩。

最后可口可乐打出品牌诉求:可口可乐,为你微笑。

译文:可口可乐,为你微笑

与之对应的是有关的投放策略,当时可口可乐的这支广告,避开了在巴西投放,因为考虑到巴西与阿根廷的“宿怨”,以及马拉多纳的超级影响力,当时的负责人表示:这支广告投放到巴西市场,简直是浪费钱,甚至可能被舆论反噬。

1982·PUMA:黄金左脚

同样在1982年,当时的天才少年马拉多纳,也引起了PUMA的关注,并在当年首次穿上PUMA运动鞋征战世界杯,并在赛前拍了一期简单直接的广告内容。

作为最知名的左脚将,马拉多纳在广告创意中,用左脚完成各种运球射门动作,旁白说道:黄金左脚是马拉多纳的全部,现在穿上了世界名牌-彪马(PUMA)。

同样也是在这一年,英国和阿根廷爆发了“马岛战役”。

这也为1986年世界杯四分之一决赛,马拉多纳以“上帝之手”和“连过六人”的神迹,击败英国国家队,增添了戏剧色彩。

1987·Nova咖啡:Nova brothers

1987年是马拉多纳职业生涯的高光时刻,那年他带领那不勒斯,取得队史上首个意甲冠军,紧接着又夺下欧联杯冠军。几乎凭借着一己之力,马拉多纳将那不勒斯带入为意甲强队之列,他身披的10号球衣也被球队封存,成为球王的专属号码。

马拉多纳创造神迹的同时,媒体头版头条也持续跟踪报道,攒足了眼球经济。

日本朝日集团旗下咖啡品牌Nova由此找到马拉多纳。在Nova咖啡新品发售的主题广告中,马拉多纳带着两位弟弟——乌戈和爱德华多,组成Nova Brothers,传达“美味的罐装咖啡”的品牌诉求。

广告片分为两个部分,首先是马拉多纳起球,旁白说道:就是现在,nova新品发售。而后马拉多纳和他的两个弟弟同框,配合旁白大意说道:从重口到清淡型咖啡新品,加入到Nova咖啡大家族中。

这则广告在当年,带火了Nova这个咖啡品牌,并引发其他品牌纷纷效仿,邀请足球三兄弟拍摄品牌广告。

2006·瓜拉纳:噩梦

在经历了90年代的沉寂后,马拉多纳在新世纪的一条广告,炸开了舆论的大锅。

在拍摄巴西功能饮料品牌——瓜拉纳的广告中,马拉多纳不仅换上巴西球衣,还唱起了巴西国歌,“问题球王”的不羁显露无疑。

广告片一开始,是巴西队赛前奏国歌环节,当镜头扫过罗纳尔多、卡卡后,马拉多纳抬起高昂的头颅,出现在画面中。

随后画面一闪,穿着阿根廷球衣的 马拉多纳从梦中惊醒,并感叹道:“真是恶梦啊。”随后看了看在床头柜上,摆满了瓜拉纳的饮料瓶子。

这则广告在阿根廷国内引发轩然大波,民众纷纷质问:我们的民族英雄,怎么能穿上对手的球衣?而马拉多纳面对质疑,也干脆利落地回应道:穿巴西球衣有什么大不了的,但我绝对不会穿河床的球衣!

马拉多纳曾效力于博卡青年队,这个球队被奉为马拉多纳一生的挚爱。

而在阿根廷国内,博卡青年队与 河床队是超级德比,也是同城死敌,因此马拉多纳才会有这番言论,两队在历史上多次“兵戎相见”,互相仇视。

这也显露出马拉多纳的真性情。

2010·LV:足球三人行

2010年南非世界杯,也是马拉多纳担任阿根廷主帅的最后一年。

虽然阵中有刚荣获欧洲足球先生、世界足球先生的梅西,但阿根廷却止步八强,86年后阿根廷再无夺冠,不免令人唏嘘。

这一年,LV为在南非世界杯赛前造势, 邀请了摄影师安妮-莱博维茨拍摄了一组名为“世界三人行”的照片,后者曾为小野洋子和约翰列侬拍摄过艺术照片,此次LV照片的主人公则是贝利、马拉多纳、齐达内——世界足坛三个时代的“球王”。

戏剧性的是,作为各自国家的代表性人物,马拉多纳与巴西球王贝利,吵了一辈子,谁也不服谁。

为了避免与贝利碰面,马拉多纳特意晚来几个小时。当他抵达拍摄地点时,贝利与齐达内已经离去,马拉多纳再补上剩下的镜头,这也解释了为什么广告片中没有马拉多纳和贝利同框的原因。

既然两不待见,为何马拉多纳不干脆拒绝品牌合作呢?

主要原因是马拉多纳对LV的痴迷。作为LV的铁杆粉,马拉多纳的皮、衣、包都是清一色的LV,这也能看出球王的品味偏好。

而在得知马拉多纳离世后,贝利也感慨道:我希望有一天,我们两个能够一起在天堂踢球。

亦敌亦友,这也许诠释了另一种“英雄惜英雄”。

也是在这一年,马拉多纳代言了中国的功能饮料品牌红冠。

而在此前,马拉多纳与中国的故事可追溯到1996年,当时还在博卡青年队的马拉多纳,首次来华并与北京国安队、四川全兴队踢了两场友谊赛,并先后于2003年和2008年登上长城以及在北京奥运会现场为阿根廷国家队助威。

2012 嘉士伯:为英格兰打call

这是此次盘点中,唯一没有出现马拉多纳本人的广告,但却映射了当年的“上帝之手”给英国人留下了怎样的阴影。

广告拍摄于欧洲杯开赛前,片中讲述了一行人参观一所学校,了解给英国队打call的正确姿势,包括:如何保持整齐队形,进球后的庆祝方式,以及训练在狂风暴雨中不离不弃......

在广告片中,“马拉多纳”穿着阿根廷的球衣,给英国学校拖地的场景一闪而过,虽然创意策划人表示,这只是单纯的英式幽默,但阿根廷人却认为这是在侮辱他们的“国家英雄”。

也有人揣测,这是英国人的睚眦必报。

因为在不久前,阿根廷在伦敦奥运会前拍摄了一条宣传片,讲述阿根廷曲棍球队在马岛上训练,片中出现了“为了在英国土地上比赛,我们在阿根廷土地上训练”、“2012年奥运会,向马岛战争的牺牲者致敬”等文案,这让实际控制马岛的英国感到不满。

不论纷争,马拉多纳已然成为一个国家符号。

2017·巴伐利亚啤酒:老骥伏枥

发福后马拉多纳,拍摄了一条巴伐 利亚啤酒的广告,片中他在 空旷的绿茵场中,展现了他的球技,以宣传巴伐利亚0度(无酒精)啤酒。

而该品牌CEO表示:“我们不能错过与他一起制作出我们品牌最传奇的广告之一的机会。我们为拍摄成功而感到非常自豪。”

这位CEO肯定有“夹带私活”的意思,但也能看出马拉多纳在全球的影响力。

2018·bwin:谁偷了奖杯?

为了俄罗斯世界杯造势,欧洲博彩公司bwin(必赢)用007式大电影的方式,以卡福(巴西)、博斯克(西班牙),埃芬博格(德国)和马拉多纳(阿根廷)为主角,讲述了各自所代表的团队“抢走”大力神杯的悬疑剧,片尾提出问题:谁抢走了世界杯?

在其中,马拉多纳喊出了他的title——“上帝之手在此”。

这种悬疑剧情与博彩公司的产品有着天然的联想,品牌方也鼓励受众 “实时行动”去预测广告的结果。

bwin母公司相关负责人表示:“我们用bwin品牌所做的一切都是为了给玩家提供一种以兴奋、娱乐为基础的高级体验,这反映在我们的广告表现中。”

与一片欢快不同的是,那一年世界杯,马拉多纳终究没能等来下一座大力神杯。

斯人已逝,回溯过往,在谈到马拉多纳对于阿根廷的意义时,布 宜诺斯艾利斯 大学 教授表示: 马拉多纳为阿根廷赢得了1986年世界杯,这远超过了体育赛事的意义, 当时的阿根廷正遭遇经济危机,又输掉了战争, 在我们的集体想象中,马拉多纳代表着一段辉煌的过去,他是我们荣誉的象征。

同样对于世界球迷而言,马拉多纳也代表着一种英雄主义色彩,正如他在评价精神偶像切·格瓦拉时,也映射出他自己的影子——“我一生最崇拜两个人,一个是已经逝去的格瓦拉,为了纪念他,我把他的头像刻在我的手臂上,他是个叛逆者,我也是,他为了追求自由愿意献出生命,我也愿意。”

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