一周广告资讯|亿滋国际委任MediaMonks与阳狮集团负责全球内容制作;北京悠悠正好文化传媒称“佳能&奥美广告创意侵权”

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8月前

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【摘要】:一周行业热点新闻,尽在一周资讯

一、亿滋国际委任MediaMonks与阳狮集团负责全球内容制作

近日,亿滋国际宣布将其全球内容制作和账户管理授予了MediaMonks和阳狮集团,此前两家公司进行了激烈的业务整合。据透露,WPP、埃森哲和TAG也参与了比稿。

MediaMonks是苏铭天爵士旗下S4 Capital的子公司,它将负责亿滋国际在北美、拉美、亚洲、中东和非洲的全球科技基础设施、全球网站和内容生产。

阳狮集团将组建一支名为“team Pop”的团队负责在欧洲市场内容制作,包括英国、法国、德国和意大利等32个国家。代理商工作将从2021年1月开始分阶段过渡,并于明年年底完成。

Social点评:对于一些大型代理集团和咨询公司来说,数字内容生产是一个日益重要的战场,在日益变化的消费者面前,客户则希望产出更多数量的数字广告。亿滋国际推出的全新的内容制作模式,需要将更灵活的内容,创意、媒体和技术方面的最佳元素结合起来,并且快速将设计和创意与用户连接。对MediaMonks和阳狮来说,这是一次全新的挑战。这意味着它们需要创作出更多的个性化优质内容,并且工作方式需要更高效、更统一。

二、北京悠悠正好文化传媒称“佳能&奥美广告创意侵权”

在今年6月份,正好文化接受奥美邀约为佳能新机R5/R6上市宣传,作为第三方制作公司的身份为佳能进行视频制作服务,但在合作过程中,奥美在未与正好文化达成合作的前提下,将正好文化的创意占为己用,拿去给佳能提案、上线发布,简称“白嫖”。近日,北京悠悠正好文化传媒正式发出佳能&奥美广告创意侵权事件的通知。11月24日,深陷舆论的奥美发布了一则官方特别声明,事情出现了新的转折。

Social点评:悠悠与奥美的侵权事件可谓是本周广告圈内最大的瓜了。之所以能引起如此大的轰动,在于剽窃创意是行业内所不齿的事。奥美作为行业知名的老牌4A,却卷入这样的侵权风波,不免让同行尤其是新人感到些许凉意。骗稿事件频发无疑给行业内所有人都敲响了警钟,代理商和品牌方都应该尊重创意,尊重商业价值,大到公司小到个人都应该珍惜自己的羽毛,友好合作,共同维护行业的健康发展。

三、干饭人、耗子尾汁商标被申请

据天眼查APP显示,近日,网络热词“干饭人”已被申请商标注册,申请公司为郑州市文冬智能科技有限公司,国际分类为餐饮住宿。天眼查商标信息显示,该公司还申请注册了“干饭王”“耗子尾汁”等商标。

Social点评:小编已经被马保国老师的“不讲武德”各种刷屏了。大概马保国老师自己也不会想到,已经有人注册了“耗子尾汁”商标,耗子尾汁公司也已经在海南成立。你们这波操作是不是有点儿“不讲武德”。近些年来,蹭热点抢注商标、注册公司的事情屡屡上热搜。从一开始的“蓝瘦香菇”到今年的“秋天第一杯奶茶”。这样的操作既能低成本宣传,也能很快看到宣传效果。拼的就是一个“快”和“敢”字。另一方面,转让商标暴利、恶意抢注商标等乱象也非常值得我们警惕。

四、竞立媒体赢得魔爪能量(Monster Energy)中国市场媒介业务

在与凯络的激烈竞争后,竞立中国正式赢得魔爪能量中国市场的媒介业务。

双方的合作即刻生效,竞立中国将接管魔爪能量在中国市场的所有媒介策划与媒介购买业务。魔爪能量是一家引领潮流的非传统饮料品牌,主营能量饮料。

Social点评:魔爪能量作为一款非常炫酷的饮料品牌,增长潜能巨大,品牌的雄心和战略眼光引人注目且与众不同,这或许便是竞立中国选择魔爪能量的原因。正因为竞立中国对魔爪能量在品类理解、消费者洞察、媒介策略方面的深入了解,使业界对这次合作充满了信任与期待。竞立中国为魔爪能量提供了清晰且全面的战略和解决方案,投入了极大的活力与热情。这一合作相信对于双方都会取得双赢的效果,尤其会推动魔爪能量在中国的业务进展。

五、小米王嵋对“得屌丝者得天下”言论致歉并请辞

针对日前 小米成员称小米“得屌丝者得天下”的言论,昨日,小米进行道歉,发言者王嵋主动请辞。

11月21日的中国人力资源管理年会“中国领先企业人才发展论坛”上,小米集团清河大学副校长王嵋表示,小米认为未来的天下,得屌丝者得天下,得年轻人得天下。针对此事,小米昨日发布道歉声明表示,该言论完全不代表公司态度,也未经公司审核,王嵋本人对其不谨慎的错误言论给米粉、用户带来的伤害,深感悔意,主动请辞对此负责。此外,还附上了王嵋本人的道歉声明。

Social点评:古人云,祸从口出。小米高管的一句“屌丝”,不知伤了多少米粉的心,让普通用户心寒,给品牌形象抹黑。此等亲者痛,仇者快的事情希望各大品牌都可以吸取教训、谨言慎行。一直以来,小米都因为自身的高性价比、价廉物美深受广大年轻人的喜爱。作为品牌,理应怀着一颗感恩的心,坚信“顾客是上帝”的真谛。如今身为高管却发表如此不当寒心言论。这已经不是发表道歉声明、请辞就能挽回一落千丈的品牌形象了。

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