疯传

让你的产品思想行为像病毒一样入侵

乔纳·伯杰

乔纳·伯杰(Jonah Berger),现任宾夕法尼亚大学沃顿商学院市场营销学教授。他在全球知名学术刊物上发表了大量关于营销学的文章,另有诸多广受欢迎的文章登载在《纽约时报》《华尔街日报》《华盛顿邮报》《科学》《哈佛商业评论》《连线》《商业周刊》和《快公司》等刊物上。他的研究及想法被《纽约时报》杂志评为年度新概念之一。伯杰在学术和教学上都获得了诸多的荣誉,其中包括沃顿商学院授予的“钢铁教授”称号。

豆瓣评分7.2
精彩评价

“伯杰比任何人都更懂得如何让信息疯传。”——丹尼尔·吉尔伯特 哈佛大学心理学教授,《撞上快乐》的作者

“为什么某些思想几乎能够一夜流行,而另一些却石沉大海?为什么有些产品会无处不在,而另一些则无人问津?乔纳·伯杰知道这些问题的答案,并在这本书中揭示了疯传的秘密。”——查尔斯·都希格 畅销书《习惯的力量》的作者

“假如你想用更小的预算获得更大的影响力,请不要错过这本书,它将告诉你如何让事物疯狂地传播。”——奇普·希思 《让创意更有黏性》的作者

“揭开流行背后的秘密,引爆潮流的营销艺术,让你的品牌像病毒一样疯传。”——李光斗 中央电视台品牌顾问、品牌战略专家、品牌竞争力学派创始人

“如果你希望自己的信息被更多的人快速知道的话……有一本书叫《疯传》,发疯一样的传播,樊登读书会的所有传播手段都是我从这本书里学到的。”——樊登 樊登读书创始人

“有些流行的背后有故事,许多流行的背后有规律。这本书告诉了读者故事与规律的背后还有些什么。”——袁岳 零点研究咨询集团董事长

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我们知道,并非每一条信息都能快速抓住人们的眼球,在口耳相传中结出一张巨大的流行传播网。为什么有些内容和事物疯狂传播开来,而有些内容和事物仅仅昙花一现?为什么人们为了购买某款手机而大排长队,为什么某个餐馆会成为多数人聚餐的首要选择,为什么某个段子或视频在微博上有过万次的转发,为什么某个电影会取得巨额票房,为什么某个景点会成为人们心目中的度假天堂?
内容简介
是什么让事物变得流行?从买轿车、买衣服、吃三明治,到给孩子取名字,你是否知道为什么某些产品会大卖,某些故事被人们口口相传,某些电子邮件更易被转发,或者某些视频链接被疯狂地点击,某些谣言更具传播力,某些思想和行为像病毒一样入侵你的大脑……这本书将为你揭示这些口口相传和社会传播背后的科学秘密,并且告诉你如何将产品、思想、行为设计成具有感染力和传播力的内容。
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