打开微信扫一扫,打开网页后点击屏幕右上角分享按钮
SocialMarketing

登录|注册

天猫打造15家线上快闪店:邀请你去地下层刷潮流副本

品牌-Tmall 天猫
代理商-不正经制造 上海
2月前
7.5

综合分

评分维度

创意分
4 分
传播度
3.5 分

简介:去年以来,为了做下沉市场,不少电商平台前仆后继打造快闪店,这回天猫一次布局了15家,究竟是怎么设计出来的呢?

3月26日,你上天猫刷副本了吗?假如没有,不妨现在就上淘宝/天猫APP搜索#天猫地下层#(目前已下线),体验一下我们的开业第一弹?

本次活动,不正经制造×天猫潮LIVE携手Subcrew、NPC等众多潮牌,隆重推出#天猫地下层#限量副本,不需要1199,不需要6069,只需上天猫搜索#天猫地下层#,即可获得免费公测资格!

2020年,天猫全新IP【天猫潮live】正式亮相。因众所周知的原因,原活动计划出现了变动。因此客户希望能在线上让用户尽可能地感知到各家潮牌的潮流风格。

于是有了 “天猫地下层”这一IP的诞生。和淘宝二楼小剧场的设定不同,天猫地下层是偏向游戏互动类的,同样作为一个虚拟空间,我们志在将#天猫地下层#打造成一个可供后期延展和长期运营的线上快闪店。

在#天猫地下层#面市之前,我们营销了个“小悬念”——

加之一些游戏类大号的助攻,迅速引起了网友们的好奇和热议。我们又迅速打造了一支悬念视频,再次发酵传播话题,以氪金手游为悬念,成功吸引了以男性为主的潮流玩家的注意。

悬念视频

想了解天猫副本#天猫地下层#的制造流程吗?来吧!

 

一、隐藏彩蛋 

地下是亚文化的发源地,也是年轻群体向往的潮流圈,唯有回归地下,才能真正探索潮流灵感:

在你浏览天猫网页时,页面会突然加速下滑,惊现一只正在搬货的天猫,这也是我们故意设计的一颗彩蛋,随后,页面加速下坠,你偶然搭上了“盗梦空间”式的电梯,就这样,你来到了地下潮流空间。

为了增强天猫搬货这一动作的视觉效果,我们将天猫角色与仓库分别单独渲染再通过AE合成,让天猫看起来就像是在把探着头,努力把仓库里的单品运送到页面上的商品位里。

 

二、震撼视效 

电梯门开启之后,就到了我们戴着镣铐地放飞自我的制造环节啦!

我们希望每个探店的用户,在这里都能有一个身临其境的沉浸式体验,为此我们打造了三大全景场景——悬浮失重的废墟地界、密林遮天的机动丛林,硬核暗黑的未来车间。

风格参考 

 

全景体验

为了实现更震撼的全景效果,开发小哥和天猫开发同学深入对接,探索了使用WebGL在天猫客户端内实时渲染 VR 全景空间的可能性。

经过数次的场景素材迭代和性能优化后,最终选择了舍弃一切模型数据,固定最终程序中交互摄像机位置和旋转轴的技术实现方式,并将所有帖图信息合并压缩,达到视觉效果与性能负载的微妙平衡。

 

 

三、品牌赋能 

我们为15家主理人潮店,打造个性化的门面设计。店铺设计创造性融合品牌logo&属性,汲取火箭、潜艇、太空舱、浮岛、头盔、导弹、装甲车等机甲元素。只要你稍加注意,就能发现其中的设计妙思:

店铺设定

 

SP操作流程

为解决项目制作时间仓促与工作量庞大的矛盾,三维的同学在多方权衡之后,决定优化调整整个制作流程。所以,这次三维是使用了c4d-sp-octane的流程,即在c4d建模后在substance painter上材质帖图,这对于我们项目后期的迭代有大的帮助。

SUBCREW品牌馆灵感,顾名思义,直接将品牌名字演绎成悬浮的鲨鱼潜艇,在具象化品牌的名的同时,也赋予了品牌鲜明个性;

 

FILA FUSION的灵感,来源于它极具辨识度的品牌色,我们汲取FILA Logo上的经典撞色,打造了一艘正蓄势待飞的、自带复古风的FILA号飞艇。

DSP的灵感,来源于它与众不同的纸袋人logo,在设计师的演绎下,不仅有了媲美瓦力的萌感,又凭空多了一分酷炫的机械风。

 

四、细节研磨 

震撼的视效在于大场面打造,更在于小细节的研磨。

在这之中,我们重点加工了潮流主理人亲临自荐的页面展示,把潮牌的灵魂人物,比如 CLOT Kevin Poon、NPC 李晨、潘玮柏、STAYREAL阿信、不二良,打造成自带流量的店招。为了让潮流主理人和背景看起来更真实,更浑然一体,我们有意借用故障风格进行展示。

 

这三大场景的设计中,我们还对应三种不同的UI颜色,让每个店铺都有属于自己的经纬度坐标(左右滑动坐标数值会发生改变)。



 

五、优化体验 

在潮流主理人亲临自荐之后,玩家应邀成为潮流品鉴官。我们设计了左划右划的魔性操作,用户只需划动手指,就能快速解锁海量潮流装备,轻松在线pick自己的潮流单品。(目前体验仍在迭代中,请多多包涵)

流程设计

 

为了兼顾用户体验和商家调性,我们特意设计了黑白两款风格的界面,黑色酷炫风,白色清新风,任君选择。

 

 

六、周边海报 

我们还为【天猫潮live】开辟出的《潮品新季大赏》设计了系列周边海报,海报取景于潮流实验室的实验桌上,微微发光的试验台/设计笔记及设定图/潮流试剂/溶液,还有潮流声波探测仪,这些工具可以帮你高效捕捉潮流灵感,将其收集到罐头之中,成为你的独家专享。

海报模板

未评分

评分维度

创意分
0 分
传播度
0 分